我們到了北京兩天了，課程跟活動都非常的棒。不過旅館跟學校的網站把很多伺服器都給鎖了，我在清華大學連小魚網都上不去，電子郵件的伺服器也上不去。唉唉！悶哪！
今天跟台灣在北京的廣告人一起吃飯，現在呢，跟大家一起在南鑼鼓巷的咖啡館裡跟沈呂百老師一起聊天時，發現這裡竟然有免費無線上網，終於可以上網了！所以現在搶寫。一邊聽大家聊天，一邊插嘴，一邊寫，有可能胡言亂語。
我們是昨天晚上到的。到清華大學之後入住校內的招待所，早上八點鐘一起出門，到One Show華文創意營的現場報到。我跟陳郁臻和遷治宇一起先參加了德國創意人Timm Weber跟新加坡創意人梁傳豐主持的創意營提報，由有作品入圍的學員提報他們的創意，並且聽取兩位創意的意見和建議。提報的同學也能提出自己沒入圍的作品來上訴，或是展示習作讓講師講評。這次創意營入圍的作品程度都相當高，作品的執行跟創意的思考方向都相當大膽。
陳郁甄跟遷治宇要幫不能來的劉士豪提報作品，聽說昨天晚上討論到半夜。結果早上不知怎麼搞的，他們昨天提出還挺有趣的提報結果沒有作到。提得可以說是個平，我覺得兩位評審也沒聽懂小豪的創意。但是兩個人在現場倒是藉機把自己的東西拿出來跟評審上訴，聽到了很寶貴的修改意見。
聽中國的年輕創意提報自己的作品，感受是，他們對執行相當能夠掌握。不過有很多作品得到的意見是，有stopping power，但是訊息要說什麼呢？找不到。
聽兩位國際創意講師評論作品，則發現，他們很注重作品的執行。常常一開口就是問具體的執行。而看他們評論作品，第一點是作品要有stopping power，第二點則是訊息是否清楚。如果訊息多歧，就要創意人再仔細想清楚。第三點則是訊息是否有相關性，是否合品牌、是否打動人心。
會後我跟郁臻討論的心得是：感覺台灣的創意教育比較學院派，執行上似乎比較是我們的弱點。這不知道跟台灣教育部的政策，很多相關科系都要拿到博士學位的老師才能執教有關。而大陸這邊的創意人除了使用專業創意語言相當熟練之外，對於作品史的掌握也相當好。雖然我可以看到很多作品是脫胎自某些先前的作品，但是這種作品史的理解不是很重要的基本功嗎？
下午創意營發佈新簡報，學員要自己找人組成五到七人的大組，並且分媒體類跟同一組講師一起創作。我決定跟郁臻跟治宇一起去跟PJ Pereira（坎城網路廣告獎和今年One Show互動廣告獎的評審團主席）的創意班。（他們參加，我觀察。）PJ Pereira非常認真，聽說他今天早上四點鐘到北京，馬上跟去接機的One Show China的主管Fench開會，要了解這次的創意營怎樣運作。他在簡報中告訴所有的學員：現在，就認定自己已經組成了世上最新的廣告公司，在參加一個比稿，跟其他組的人，其他公司的人，創作其他媒體類廣告的人，全世界各地的廣告公司等等一起競爭。
他要大家思考兩個元素：就新簡報的要求，互動的本質，與大眾文化的本質，在幾天之內提出一個讓他無法抗拒，五年前絕對作不出的互動廣告。而在這幾天之內，他每天兩點開始到五點鐘，都會在現場，創意班的創意有任何問題都可以去跟他討論。而這堂簡報一結束的確也就馬上有學員圍著他讓他看他們的創意了。（這裡的年輕創意人的確很積極。）
唉，沈老師剛剛打呵欠了。馬上來結束。在結束之前，請大家看PJ給要參加他的創意課的學生開的作業，請看完以下全部的網路廣告，再來參加他的課。
Microsoft’s BIG SHADOW微软的大影子: http://bigshadow.jp/judge/
•Audi’s Robots奥迪机器人: http://200.185.34.146/awards/2007/audi/robots/eng/index.html
•Nike Cosplay: http://nike.jp/akibaman/nikecosplay/
•(Username: akibaman Password: suit)
•VW’s Blank Like A Rabbit Banner: http://www.cpbgroup.com/awards/blanklikearabbit.html
•Johnie Walker’s Personal Assistant: http://www.johnniewalkerdigitalpa.com/demo/
•Audi’s “Control” email: http://www.thisismywork.com/oneshow/control/
•Cisco’s Booming: http://www.ourwork.de/cisco/boooming/
•Weave Toshi’s DAYDREAM: http://www.weavetoshi.co.jp/webc3/index.html
•Dove’s girls: http://youtube.com/watch?v=Li3mg1GrKe0
•On Toyota Mind: http://demo.northkingdom.com/ihuvudetpatoyota/index_en.html
•Rexona’s Action City: http://www.actioncity.la/
•Stockholm the musical: http://www.farfar.se/awards/oneshow2007/stockholm2/
•Stella Artois’ Le http://www.lowebrindfors.se/showroom/stellaartois/ledefi/
•Reversa’s Side effects: http://seemoresideeffects.ca/
•Smirnoff’s Tea Partay: http://www.teapartay.com
•UNIQLO.COM “Explorer”
(Username: award?Password: entry) : http://uniqlo.archive.tha.jp/teaser/index.html
•VW’s GTI Banner Campaign: http://www.cpbgroup.com/awards/vwgtibanners.html
•Radio 1 ‘Musicubes’: http://www.agencyrepublic.net/awards/one_show/radio1.php
•Diesel’s Heidies: http://www.farfar.se/awards/oneshow2007/diesel/
沒時間加聯結，自己想辦法。掰！
