結果今天凌晨四點鐘了還沒睡著。早上起來翻書，發現原因可能是因為現在每週一到五晚上上電腦課（現在上Photoshop和InDesign）上到快10點鐘，我又走半個鐘頭的路回家。原來晚上不能運動，如果晚上運動，身體要回復平靜就需要好幾個鐘頭。（難怪我以前晚上上瑜珈時對失眠問題一點都沒有幫助。）決定今天晚上上完課改搭公車回家。
因為睡不著所以把ARG（Alternative Reality Gaming）的解釋研究了一下。還把自己的書從頭看了一次。（剛出版時我一點也不想再讀這本書的內容，現在過了快兩個月，已經把內容忘光了，重頭看一次覺得還蠻不錯看的。不過我發現這本書的內容比較適合用讀的，我31號被抓去某處演講，現在還完全沒頭緒該怎麼講。正暗自希望有大颱風之類的，可以取消演講。）
正題：今年（08年）坎城網路廣告的“感染式廣告”類大獎的得主，是前面已經提過兩、三次的42娛樂公司。以往有名的感染式廣告作品，大概就是像Dove那類的影片。也就是說，以前的網路廣告作品好像都還在廣告公司創意可以控制的範圍之內。但是今年這件大獎作品是ARG，就真的把我考倒。而且，就像上回寫的，這是由“完全都沒做過廣告”的人來做出的“廣告”。
（題外話：我有想過的演講題目之一是：“廣告不是你想的那樣。” 如果是這個題目的話就是講很多“這種東西怎麼也是廣告”的作品。）
正題繼續：
ARG的定義，當然可以先看維基百科（現在ARG還沒有中文條目）。（維基百科對於研究ARG是個很好的資料來源，還因為可以多人共同編輯的wiki或wiki系的網路編輯工具本身就常被運用在ARG中。）不過一開始看維基上的定義可能會嚇到。我後來發現導讀寫得最好的是這篇如何開始作ARG。
這篇文章用淺顯易懂的方式解釋何謂ARG， 比如說，（以下引自如何開始作ARG。）
某天你在網路上逛，忽然看到一個網站上說到有猴子失蹤的怪事，而且連到其他的網站。所以你就點過去某個叫做“大家都愛猴子.com的網站“，看到一些猴子的各種行為的照片，還有很多猴子管理員的清單，跟他們的電子郵件。你發現他們的電子郵件都是“名字＠大家都愛猴子.com”，只有一個人的電子郵件跟人家不一樣，是“瘋猴＠瘋猴.com”。好像挺有趣的，你就跑去“瘋猴.com”瞧瞧，發現這網站上說最近好像有些猴子被機器猴子取代了。
到這個步驟，你已經用你在真實世界的電腦，去探索一個其實是虛構的世界了，同時你也開始解你的第一個ARG謎了！
機器猴子取代猴子，那，會不會是有什麼陰謀將來搞不好人類會被機器猴子取代？這不太好吧！你決定寫信去“瘋猴＠瘋猴.com”給他問個清楚。咦，不到幾分鐘你就收到回信了！
現在你不只在探索虛構的世界，你還用你的真實世界的電子郵件跟這個世界溝通了！挖哩咧！
我看這作者下面寫的東西，覺得有點無聊，把“猴子網站”改成“小魚網站”好了。比如說，有一個人在小魚網站上點來點去，一邊點一邊罵這網站到底怎麼設計的，都不會用。（沒那麼糟吧！我工程師很棒的。）忽然發現有個電話號碼，就打去。沒想到，天啊！有人接耶！而且是……（自稱為）小魚本人（的人）！更可怕的是你慌張掛斷，小魚竟然還打回去給你。（我不會打回去給你。但是我真的會寫信問讀者為什麼沒完成網站註冊，或名字有沒寫錯之類的。）
到這裡你正在用你的真實世界的電話，跟你的真實世界的你，去跟一個虛擬世界互動耶！挖哩咧的二次方！
ARG的特性就是：你跟這個虛擬世界互動的，是你平常跟真實世界互動的方式。而你也不是扮演一個角色來跟這個世界互動（所以跟平常玩電玩不同），你也不需要什麼器材（不需要買遊戲機），大多數ARG遊戲利用網路（網站、電子郵件），電話，或甚至真實世界的活動（遊戲的參加者常常要離開電腦到外面去找尋東西，到某地去接特定時間來的電話，或參加派對跟特定人物互動等）。
前面寫到42娛樂公司時不是覺得這家公司挺強調賺錢的（貨幣化，利潤都是他們的重要關鍵字），當時我不是說，跟遊戲的源流有點關係：結果一點也沒錯，網站上只要提到ARG都會提到，大部分的ARG是免費的。（也有付費才能參加的。但以往這不是常態。）ARG這東西的始創，就是為了促銷跟電影A.I.一起推出的電腦遊戲而誕生了第一次的ARG的嘛！（當時那個ARG遊戲暱名叫做the Beast，據說—-就是我自己還沒點去看的意思—-可以在http://www.cloudmakers.org/找到，據說甚至還有當初整個參加遊戲的人全部寫出來的43,000條訊息的檔案。）而該公司一直強調“以世界為舞台”的意思，也就是因為ARG不是以遊戲的內容為舞台，而是大家都在這個真實的世界中互動。
ARG是有一個“偶戲師”（Puppet Master）在“幕後”（Curtain）掌控的（這兩個詞都是ARG玩家的行話，在遊戲進行中，參與者大家都要提供線索，如果線索被判定為“Curtain”，就不理會，說明玩家也知道後面有偶戲師在那邊坐鎮，可是這就是一個玩家跟偶戲師一起玩的遊戲。
ARG的偶戲師必須隨遊戲的進行而創作劇本。比如說，可以看第一個ARG “The Beast”的“偶戲師”，劇作家Sean Stewart（照片看起來挺帥的！）所寫的The Beast創作過程介紹。（這次得坎城互動廣告大獎的The Year Zero也是由他進行“互動非寫實（Interactive Fiction）寫作並掛名“領導撰文””。Sean Stewart也是小說家。）爸爸是大學英國文學教授的Sean一心想寫嚴肅的文學（特別是小說），但是自承自己天生就愛在角色中跳來跳去，就是一下寫這個角色，忽然想到一個也很棒的角色就跑去寫那個，對於寫從頭到尾很強調角色一致性的小說寫作來說，這本來是個障礙。沒想到他卻因此剛好特別適合寫ART這種互動非寫實的劇本。
The Beast創作過程介紹中有寫到幾個經典場面，因為ARG的玩家發現了本來是劇本或製作過程中的漏洞（比如，製作人員不慎用同一張庫存照片去建構了兩個角色，第一次用可能只是牆壁上或報紙上的一個員工檔案照片，卻被眼尖的玩家發現並且在論壇上被判定為是有用的線索）身為偶戲師的Sean必須在極短時間內，根據這個新狀況，寫出遊戲接下來的劇本，馬上交出去給製作人員拍攝完成，然後馬上丟出去給玩家，而這些意外的線索有時可能改變整個角色原先的設定，劇作家則必須馬上理順整個ARG中所有的人物並且圓掉破綻，或乾脆發展新方向。因此，ARG的另一條規則也是：放棄控制。遊戲很可能完全不會照原先的設定發展。
（說到這，非常鼓勵那種寫文章常常被上級修改的copywriter去從事ARG劇本撰寫的工作，你家老闆絕對沒有時間一一修改你的某個單詞的使用！愛改人家單詞的老闆則可能不太適合從事ARG劇本撰寫的工作喔！）
先寫到這邊，以下網路上有兩條中文的參考資料：
要了解ARG最好的資料來源之一是ARGN（英文）。不過，大家最該先研究的當然是08年坎城網路廣告獎的這則感染式大獎得獎作品。今日就報告到此，小魚本人要去真實世界中跟我的脊椎調整師和我的Photoshop補習班職員和老師互動了。
離開之前我也來拋出一些線索：那天小魚在淡水老街旁的菜市場買完菜搭6號淡水鎮民免費公車回家，旁邊的老婆婆拿出一本超小的筆記本，在筆記本上記上“6，開車時間（我忘了是幾時了）”，小魚偷偷看她的筆記本，發現那一頁全部的內容都是免費公車的班次（如，2，6，等等），以及一組看起來很像開車時間的數字。
然後畫面應該要接到我的脊椎調整師，他每天把所有病人的脖子喀拉喀拉地轉來轉去的畫面看起來也蠻邪惡地。這家中醫院還愛把人放血（調整師按我的脖子後面問說痛不痛。我說痛。就被中醫師過來拿針在我脖子上扎啊扎的然後被罩上鐘型玻璃盅，還把空氣抽出來讓你的脖子在那邊冒血泡），真的很超寫實。
