在2010年的坎城廣告節，可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」（Scale Meets Storytelling）的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣：Joe Tripodi說：規模（size）本身不是策略，如何造就品牌的愛與價值，這是「規模」與「故事」在160個國家相遇，是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊，只介紹其中的一部份：硬是憑著本身的力量，把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
可口可樂世足賽的主題曲是由K’naan（以下稱呼他堪揚）創作演唱，堪揚也配合可口可樂的世足賽金杯巡迴世界活動而前往46個國家與當地的元首和政要會面，並且舉辦演唱會。
回顧堪揚的人生：這位饒舌詩人（rapper poet）出生於索馬力——這國家前陣子和最近都很出名：前陣子出名是因為大家忽然知道東非有個這樣的國家，內戰連年之後，整個國家的政府體系完全崩潰， 陷入無政府狀態的索馬力如今是全球海盜業的大本營，business model是專門綁架航船勒索贖金；最近出名則是世足賽決賽當晚，在烏干達發生的爆炸案，現在調查發現貌似由蓋達組織（策劃911恐怖攻擊的恐怖份子組織）在索馬力的分部主導。——堪揚的姑姑（或阿姨）是索馬力著名的歌手，祖父（或外祖父）則是著名的詩人。堪揚在14歲時搭上了離開索馬力最後的幾班飛機之一。當他離開索馬力時，印象最深刻的，就是無數走不了的人揮動旗幟送別的場面，並將這個記憶創作了「揮舞旗幟」(Waving Flag）這首歌。堪揚離開索馬力之後先到美國，後來在加拿大渡過流亡生活，並且聽饒舌樂學英文。堪揚後來在某次受邀於非洲與索馬力難民議題相關的大會上演出時，勇敢以歌曲指責聯合國與西方世界對索馬力問題不聞不問，闖出名號，並因此獲得機會持續與聯合國合作進行相關議題的事務。
Waving Flag原曲。歌曲中歷數走過的黑暗，卻充滿對未來的信心。曲中原有的「喔喔喔喔～」據說讓可口可樂一聽到就眼睛發亮，相信絕對可以天衣無縫合作。
當可口可樂要為世足賽品牌推廣案找主題曲時，聽說了堪揚的故事。並且，因為可口可樂一開始（四年前；這個世足賽的專案由四年前就開始展開調查與策略擬定）為世足賽推廣進行市場調查時，就在調查中發現，世足賽在非洲舉行，對非洲人來說非常重要：他們希望讓世界了解，非洲不是只有飢饉、內戰、AIDS；非洲不是黑色大陸，非洲人和全世界所有人ㄧ樣，有自己的熱情、希望，與驕傲。可口可樂後來發展出的策略是：歡慶的歷史（History of Celebration），而幫助可口可樂占有「入球歡慶」的概念，進而占據世界杯相關版面的，就是堪揚受邀為可口可樂改編的「揮舞旗幟」(Waving Flag）可口可樂世足賽主題曲。東非出身的堪揚也在Fifa世足賽的開幕典禮中演唱這首remix。
太厲害了，這首歌跟可口可樂原來的廣告也搭到不行！片頭部份是這次世足賽可口可樂全球金杯巡迴的廣告影片。
可口可樂的堪揚演唱會，還有帶動唱的動作。我想建議大家改跳Waving Flag吧！別再跳Nobody了！（最近去參加侄子幼稚園的畢業典禮，非常搞不懂為什麼幼稚園不管運動會、畢業典禮，任何活動都要跳Nobody。而且聽說不只是這家台北市評鑑第一名的幼稚園，是所有大小學校院所都來這套～）
回到坎城研討會的現場：Joseph V. Tripodi(下面簡稱他Joe Tripodi）說，堪揚的這首歌至少在12個國家上了排行榜榜首，而且被很多人誤認為是World Cup的官方主題曲。Joe Tripodi說，這首歌的力量超越授權合約，是因為它的力量來自於真實，來自堪揚本人對於世足賽在非洲舉行對於非洲的意義也擁有的極大熱情。因為真實與熱情，讓這首歌不只是一首廣告歌曲，這整個「被迫離開非洲家園的男孩，對家鄉最後的記憶為靈感所寫的歌」的故事，是無法「製造」出來的。這個故事的誠實、真誠、感性張力，創造出魔力，讓整個活動起飛，為活動帶來規模，讓可口可樂可以在這個也是企業本身有史以來最大的行銷推廣案中向160個國家的消費者成功溝通，打造出對品牌的愛，和價值（brand love, brand value）。是真誠的故事，造就品牌溝通的規模，這就是研討會主題：當「規模」遇見「故事」的意義。
到處怨嘆一下:近來自由門不好看YOUTUBE啦~恨
小魚 回應:
19/07/2010 at 22:45:13
請回到自由國度。
找出來了歌詞，配著貴人給的MP3
有點傷感啊～
我希望可口可樂捐了很多錢
但是，又其實，那麼複雜的問題怎麼可以靠錢來解決呢
Great shots you can really feel their laughter and happiness!