今年 i@T Festival 的主題是「當我停止做廣告」，主視覺則是「蛇與梯子」。本篇首先來解說「當我停止做廣告」的意涵：
「當我停止做廣告」這句話可以拆成兩半：「當我」和「停止做廣告」。
「停止做廣告」是來自今年遠自洛杉磯的 CAA Marketing 請來的講師 Jae Goodman 的話。
Jae 其實是所謂「傳統廣告公司」出身，他本是號稱美國廣告「西岸派」的撰文，一直都在西岸工作，待過奧美、Wieden+Kennedy、Leagas-Delaney 等公司，並在著名的創意代理商 Publicis & Hal Riney 一直當到資深副總暨執行創意總監。但在 2006 年七月，當時 36 歲的 Jae 選擇加入以好萊塢藝人經紀起家的 CAA，並為 CAA 創辦行銷部門 CAA Marketing，還舉家由舊金山遷居好萊塢大本營所在的洛杉磯。當時業界一片轟動，而他則多次在業界專訪中說這是因為他想要「停止做廣告」。這話到底是什麼意思？今年三月 AdWeek 製作的「大咖大思考」（Big Players, Big Ideas）影片專輯中，Jae 有這樣的說明：
如果我們以 CAA Marketing 獲得 2012 年坎城影片廣告獎和品牌內容與娛樂獎大獎（Grand Prix）的連鎖速食餐廳 Chipotle 個案為例：
http://www.canneslions.com/inspiration/past_grands_prix_advert.cfm?sub_channel_id=305
與品牌精神共鳴的平台包括成立幫助小農場的人道蓄養基金會、教育顧客人道蓄養議題的食材教育網站、美食節、請長期關注小農議題的鄉村音樂歌手 Willi Neison 翻唱對「科學」質疑的「科學家」當內容描述由圈養改回放養的小農的心路歷程的動畫《回到當初》配樂，歌曲也放上 iTune Store 銷售幫人到蓄養基金會募款等。過程中也運用媒體——買下「科學家」原唱 Coldplay 樂團在艾美獎演出後的時段，作為從沒在電視上打過廣告的 Chipotle 首次也是目前唯一一次電視廣告的上檔等，就可看出這樣的操作與「買媒體然後做出一個叫『廣告』的東西塞進媒體」是相當不同的。這個個案應該也說明了 Jae 所說 「停止做廣告」的意義。
至於「當我停止做廣告」的「當我」，則是今年 i@T Festival 的最大特色——所有講座都是以「大師課」形式舉辦。因為連續舉辦 i@T Festival 到了第五屆，我們知道光告訴你趨勢是不夠的。趨勢我們都知道，但是到底要怎麼做才能實現趨勢？在趨勢落實的過程中都有許多障礙，大師們當初親身面對哪些障礙，又是如何突破的？他們經歷過哪些心路歷程？今年 i@T Festival 的大師課，我們希望聽大師分享「個人」經驗，作為大家真正落實趨勢的參考。
比如說，Jae 就說，他會跟大家在大師課中分享他自己生涯中的一些重要片刻——他如何對傳統的做廣告方式產生懷疑，如何決定要「停止做廣告」，為何會選擇到娛樂業為背景的 CAA Marketing 等等。而不論是在 Jae Goodman 或 Martin Mohr 或 PARTY 的大師課中，也都會聽到這些大師非常「個人」的經驗與心聲，而這次的活動設計，不論是場地選擇和活動規劃，都留下與大師充分課外互動的時間。相信一定會帶給大家和一般被動聽所謂「趨勢」的研討會完全不同的經驗。
