最近因為準備亞洲廣告會議的後續報導，把主講者的書都找來看。也因此看了“直效行銷之父Lester Wunderman的自傳。(中文《直打正著──直效行銷之父發想之旅》早在1997年就由商周出版了。)
很好看。雖然說我不明白他為何可說是直效行銷之“父”，因為他的作法看起來跟寫了《廣告的科學》的霍普金斯沒有很大差別阿！說實在，他們的自傳讀起來也差不多，就是一直為客戶解決問題，在這過程中個人能力與財富都更上層樓的故事。但是是很好看的。
Wunderman在2000年的坎城和這次的亞洲廣告會議都出席演講。記得在坎城時，坎城廣告獎的主辦人士之一急急忙忙衝到記者室，跟大家說這位演講者很棒，真的很棒，要大家去聽。但是顯然有興趣的記者不多。我也有其他的事要忙而沒打算去。這次在亞洲廣告會議，高齡的Wunderman先生顫危危地上台，帶著大號老花眼鏡從頭到尾自顧自的唸他的稿子。沒有powerpoint。沒有提要。沒有多少人聽得懂他在講什麼。會後很多人都大表不滿。非常多人說這場演講浪費他們的時間。而散場後的休息時間，Wunderman老先生一人孤令令地杵在茶點區的草地。沒有人要跟他說話。
Wunderman先生，可惜我去之前沒讀過你的自傳。不然我一定去握著你的手說，我讀了你的自傳，好有趣！真的很棒！
事實上因為我看見他孤零零站著，因此有去跟他握手。不過沒跟他說上頭的話。當時我也跟大部份的觀眾一樣，因為自覺被老先生浪費了人生中的一小時而義憤填膺。
多麼無知，多麼ignorant的我和大家阿！請快點找到這本書來讀，也許，下回，你在什麼地方又巧遇這位老先生的演講。他的演講一定還是這麼無聊，但你一定要掌握機會去跟他說：我好喜歡你的自傳，好insightful！
