最近，Gunn Report又發表新一年度的統計結果了。這個由從Leo Burnett廣告退休的前“創意資源總監”把他自己選定的全球45個左右的廣告獎的結果拿來統計，並且以他自己決定(並且跟前面的廣告獎有哪些一樣方式如何也不肯昭告天下)的方式加權計分的得獎排行榜，雖說方法可疑，卻形成大好商機──各位，如果你要買Gunn Report，DVD加上一份完整統計報告的價格是225英鎊，合台幣要13662元。比較起來，訂一年Archive 四張DVD要220歐元(兩年特價396歐元，以今日匯價計分別等於台幣9418元和15797元)，訂一年Creative Review雜誌，加送兩片D&AD和英國電視廣告獎的DVD，要價109英鎊(兩年特價200英鎊，3年特價265英鎊，以今日匯價計分別等於6618、12144、16090元，順帶一提，現在英鎊對台幣的匯價正在高點，如果你一定要現在訂Creative Review也許先訂一年比較好，等到跌到較低點再來快快給他訂個三年)。Gunn Report出版日期在年底──因此大多內容已經在其他廣告專業雜誌上出現過，而他的“排行榜”真的值得這個價錢嗎？(順便教你，要看排行榜的內容，到www.gunnreport.com的網站，該站掃瞄了各媒體的報導，因此即使你沒有訂這些雜誌也可以知道排行。)
從Gunn Report的排行榜上你可知道，全世界得獎最多的廣告影片導演由泰國的Thanonchai Sornsrivichai和Daniel Kleinman並列今年導演排行榜的第一名。(Daniel Kleinman是位特效方面的先驅導演。今年英國很多得獎片是他拍的。)然而，看得獎最多的廣告影片，只有Chiclets Stick Home/Park/Beach (就是吃了這個口香糖之後會一直不停地咬牙打顫，因此可拉電動除脂機、划船、和搖椰子樹)來自泰國。排名第15。去年坎城大獎的Ikea檯燈篇反而只排名第8。而導演Spike Jonze反而在導演排行榜上只勉強排到第20名(還跟一堆人並列)。這代表什麼呢？
– 有些導演拍片不多，只拍他覺得不錯的幾支片。而該大片的代理商又沒有到處得獎癖，因此反而他在這個將全球廣告獎不分好壞冶於一爐的排行榜上排名不高。看看去年有那麼多好片(Nike的Tag，NSPCC的卡通──真的小孩不會跳回來的反虐兒片)，在坎城廣告獎上台五次拿五隻金獅回家的Frank Budgen今年在Gunn Report上也只排名第4。(說實在他今年也幾乎就只拍了這支卡通篇，本人顯然在去年的大成功後韜光養晦去了。)
– 有些國家中好手如雲，不會什麼片都集中在某一兩位導演的手上拍，因此排行榜票數分散。──相反的，在其他國家如泰國，什麼片子都送給同一位導演拍，如Thanonchai Sornsrivichai就是在泰國什麼片都找他拍的一位導演。他在這次時報亞太廣告獎也是一人拍了四支得到金獎的片子。他的導演技巧特別好嗎？其他導演能由他身上學到什麼呢？這個排行榜的教育意義何在？
廣告業的沉迷得獎，本來就已遭致許多批評。再加上現在每個媒體或好事者(or好錢者)你也來排個名，我也來排個名，更是火上澆油。現在有名的廣告人，很少再像以前是真的為客戶創造了什麼樣的轟動活動或銷售實績。而自己坦白說也沒拿到什麼好處──得獎是短暫的，能像霍普金斯這類的廣告人，由自己寫的文案所引起的銷售實績抽佣，還比較實在吧！得獎，得獎有什麼用？問問那些得不到獎以後，錢也花得差不多，到頭來還是要為三年一簽的約到期到底續不續擔憂的創意人吧！
