據說今年度的4A自由創意獎將要增加最佳Slogan獎、最佳產品命名獎、最佳產品包裝設計獎，和學生獎兩個廣告獎項。以下是我希望主辦單位與主事者能考慮的資訊：
1. 廣告獎項的增加應該能對廣告獎的經營有幫助，這反映在增加件數、增加贊助項目、反映趨勢等條件上。我們先看各廣告獎項中近年來較有意義的新增項目：
– AdFest將自今年將製作類的技術獎項獨立。這主要是由於泰國已逐漸成為亞太區的製作中心，而AdFest也是由泰國人主辦，在泰國舉行，受到泰國製作業進一步提昇泰國製作業能見度的壓力。
– 坎城廣告獎自2003年度起增設了直效行銷(Lions Direct)類，之前設了網路(Cyber Lions)和媒體(Media Lions)則是為了因應廣告預算由大眾媒體(Above the line)向非大眾媒體流動(Below the line)的趨勢，爭取更多作品參加。
– D&AD是國際廣告獎中最有獎項設計概念的，最早設立互動和數位媒體類(Interactive & Digital Media，下設消費性網站、B2B網站、線上廣告、線上遊戲、CD-Rom，DVD，Kiosk與裝置、Convergent Media、及其他類。最近幾年重要的新增獎項如環境媒體(Ambient Media)、混合媒體(Mixed Media，至少由三種不同種類的媒體組合而成的系列廣告)、設計寫作( Writing for Design)。2002年也將直效行銷(Direct Marketing)改為直接函件(Direct Mail)，並區分子類目為大量郵寄類(10,000件以上)和小量寄送類(10,000件以下)，以避免大眾市場直接函件和小眾、利基市場函件相互競爭。這都是對廣告趨勢──廣告預算將逐漸由傳統大眾媒體向非大眾媒體流動、廣告公司服務計費的方式將逐漸由費用制取代媒體佣金制、設計與廣告將逐漸合流等──的反映。
2. 關於傳統媒體類中的技術獎項如何分類，以D&AD為例，影視廣告類的技術類如下
導演
電影攝影
音樂運用
動畫
剪輯
特效
聲音設計
模型製作
技術類獎項各自另外報名，也由分別的評審團評審。
3. 關於獎項的說明
以D&AD評審手冊為例，一般眾所週知的廣告獎項如影視廣告、平面廣告等，除了評審方式的說明外，對於要選出怎樣的作品並不加以說明。有所說明的如“攝影與影像處理”(Photography & Image Manipulation，下分廣告攝影Photography for Advertising和設計攝影Photography for Design兩子項目)全部的說明翻譯如下：“這個獎項主要評審攝影在廣告和設計作品整體上作出的貢獻。所有作品都於打印後裱在裱板上，於21日下午和22日早上在布來頓會展中心大堂陳列。評審於下午1.30在Hewison廳舉行。” )
D&AD對於獎項並不多加說明，但對於頒出的獎與評審的任務則有非常好的說明，以下摘錄本人2002年前往觀察D&AD評審後報導：
D&AD的評審共分四回，第一回合評選「入選」(in book)作品。在清楚標舉的三個主要考慮──「點子」(Great ideas) 、執行(Well excuted)、適當性(Appropriate)──下就不同階段任務選出作品。 在第一階段評選「入選」作品時，評審的任務在於選擇出將要納入「當年度具有激勵、教育、與值得慶祝的傑出創意的歷史性紀錄」(a historical record of great creativity in that year for inspiration, education and congratulation)的作品。這個階段的評審對於某一件作品只就「入選、不入選、避嫌」三個選項作選擇。每件作品得到的入選票數未達一定數量就剔除。
第二回合開始，評審再次投票， 選擇「銀獎提名」作品。銀獎提名的作品，照D&AD的定義是「突出同儕，應該考慮給予銀獎」的作品(work that rises above its peers and should be considered for a Silver award)。這一回合也照舊是以選擇題「是，否，避嫌」作答。但是評審可以盡情由漏網名單中提出自己認為該獲銀獎提名的作品並發起討論
第三回合的評審就「銀獎提名」名單再次進行「是，否，避嫌」的紙上投票，選出「銀獎」作品，D&AD對於銀獎的定義是「傑出表現的指標」 (the benchmark of excellence)。在布萊頓的評審只評到第三回合，投票完成，便告結束。評審的設計對於結果嚴格保密，評審只對銀獎入選作品進行投票，並不知道究竟投票結果給出了哪些銀獎。
D&AD金獎，則是在布萊頓評審之後的一週之內，另在倫敦召開由23個獎項各評審團的「團長」與評審互推的一位代表共同參加的金獎評審會，由銀獎提名作品中選出金獎得主──「開創新局，或重新界定所使用的媒體──傑作中最傑出的作品」(breaking new ground or re-definining its medium – the best of the best)的作品。根據所謂的「煙幕」設計，所有金獎評審是針對所有銀獎提名作品投票，但是只有針對銀獎作品投出的票數才計票。
