2月16日在倫敦金融時報刊出一篇談廣告中的幽默的論文，寫得相當好。摘要如下：(原作者Alex Benady，ft.com 2/16/2004, ft.com是收費服務)
大衛奧格威說過“最好的點子從笑話來。讓你的想法越好笑越好。”但他也說過“沒人會想跟小丑買東西。”他的觀察說明了幽默作為行銷工具的兩面性。不過，今天的電視廣告好像只記得擁抱奧格威的前一項觀察，而忘了他的後一項警告。
Alex Benady引用廣告心理學家David Lewis 的說法，指出幽默“一方面是鋒利的工具，能讓廠商劃契入非常特定的人口學或態度分類市場中：另一方面又具有普遍性，能向所有的人訴求。”
Benady也指出，廣告獎評審總是把獎項頒給“洗手間笑話”的事實，讓廣告業覺得要成功就非靠幽默不可。話說回來，幽默也許有普遍性，但Luton大學的一項研究發現，英國的廣告使用幽默的程度相當極致。這項三年前的研究以啤酒廣告為主題進行分析，發現88%的英國啤酒廣告使用幽默。而荷蘭和德國的啤酒廣告分別只有1/3與一成用幽默手法。Brendy引用作家與傳播顧問Paul Twivy的分析，說這是因為英國的文化和歷史因素。Twivy說，英國人對‘賣東西’這事覺得不好意思。而如德國這樣的國家具有強大的工藝技術傳統，因此可以很認真地在廣告中大談產品品質。“
Benady指出，另一項讓英國人這樣傾向在廣告中利用幽默的文化理由也許是英國人的不善和不喜公開表達情緒。他引用廣告公司主管Andy Nairn的話，說“我們英國人善於壓抑情緒和自我解嘲，覺得表現自我情緒是粗鹵之舉，因此用幽默作為不表達真正感覺的工具。”Nairn說，美國的廣告就比英國能展現出較多的感性劇目：愛、野心、欲望等等。而英國觀眾看到這些情感表現會不自在。
