上週起，小魚網增加了《日本小果子》和《中國廣告部落》兩個部落格。
《日本小果子》是由在日本精修日本語文與文學七年，擔任文案也許多年的朋友Sheez掌管。如果點選《日本小果子》一進去看到一片空白的話，請在瀏覽器的“檢視”下選“編碼”，然後選Unicode (UTF-8)。這是網站的預設編碼。不知道為什麼，有的時候瀏覽器不會主動選擇。
《中國廣告部落》目前由來自北京的MiCol打理。並且邀請了來自上海的Nplcn，不過Nplcn還沒有開始寫。有興趣加入當寫手的內地朋友，請踴躍來信。
至於小魚本人，最近需要時間閱讀和思考。最近多半在讀歷史書，因為看了《八月炮火》和《願海澎湃》，對一次世界大戰和環太平洋區的近代史產生興趣，所以又看了史景遷的近代中國系列。不過可以推薦一本跟廣告有關(或無關)的書──The Tipping Point。這是IAA的執行長Frank Cutitta推薦我看的。昨天還跟學生在討論，因為她的另一位師長向她推薦The Fall of Advertising and the Rise of PR這本書，可是我個人覺得這本書寫得超爛。我認為，The Fall of Advertising and the Rise of PR只指出了一個現象──很多品牌在成功前，都沒有用任何大眾媒體廣告。但這本書並未證明公關就是未來行銷傳播的萬靈丹。相對來說，The Tipping Point則引用了非常多的案例，來說明許多事物經由一小撮人的無意推廣，在短期間內戲劇化地造成爆發性的流行。我覺得這本書解答了The Fall of Advertising and the Rise of PR指出但沒有解答的問題──為何許多品牌成功之前不使用大眾廣告，大眾廣告也未必使得上力。為何許多產品打廣告，打了好幾年，才終於創造出足夠的市場。我認為，重點不是廣告和公關誰完蛋了，誰有效。而是了解“流行到底是怎麼產生的？”這個社會生物過程對廣告和公關的意義。我覺得The Tipping Point這本書，對廣告或公關產業的從業者，都具有很重要的參考意義。跟大家分享囉。
