最近有空的人可以看一下倫敦《金融時報》網站(www.ft.com) 的2004年度創意生意50強(2004 Creative Business 50)特別報導。《金融時報》開創意產業版已經有好一陣子，但是，就在去年年底前，由於這個版拉不到廣告，於是就資遣了一大票創意產業版的記者，把創意產業版給廢了。也許是因為如此，金融時報這次的創意產業報導讀起來感覺不怎麼精采。(也有可能報紙搞這種東西本來就是為何配合行銷目的啦！)不過還是將值得參考的地方整理出來報給大家：
首先是《金融時報》解釋為何要舉辦這個選拔，標準又如何：《金融時報》說，英國的創意產業每年以6%的速度成長，是其他產業兩倍以上的成長速率。創意產業已經成為英國經濟的關鍵產業，所以《金融時報》每年推出一次創意生意50強的選拔。(2004年度的選拔結果其實是在去年的11月9日公開的。)
《金融時報》說，這個選拔著重的是創意產業的核心能力──主要是行銷、媒體、和傳播業──的核心能力──創造、發展，和維持生意，並且勝過對手的技巧。
這項選拔完全針對英國本土和海外的英國人。有趣的是《金融時報》在這項排行的選拔上，特意排除表演家(performers)、發明家(inventors)、和藝術家或藝人(artists)。
今年上榜的人中，廣告相關產業的有以下幾位：
排名第5的是倫敦Wieden+Kennedy的兩位創意總監Kim Papworth與Tony Davidson。他們兩位是因為創作出齒輪(Cog)等Honda廣告而受到肯定。除了得獎無數之外，這系列廣告據說讓Honda在英國市場的年銷售量達到10萬台，而他們剛剛開始幫Honda作廣告時Honda的年銷售數字是66,981台。
排名第8位的是Walker Media的總經理和合夥人Christine Walker。據報導Walker女士是在媒體業一片大還要再大之聲中，走小而美的路線，將公司由6個人的小公司成長22%，營業額增加到2億英鎊。(約120億台幣。) Walker成功的原因應該是定位於主攻英國國內較小、國內型的客戶，特別是英國國內的零售業──Mark & Spencer，Dixon，KFC，Blockbuster等等。(Walker女士當初是Saatchi & Saatchi的媒體公司的主管。1998年創辦Walker是跟被Saatchi & Saatchi踢出的創辦人上奇兄弟另設的M&C Saatchi合作。剛開始Walker Media可是窩在M&C Saatchi的一角而開設的。)
排名第11的是我們大家的好朋友，WPP集團的執行長索羅(Martin Sorrell)爵士。《金融時報》引述Sergio Zyman的說法(說實在，為什麼此處要引述Zyman的說法，很讓人不解，也許記者就跟他熟所以就問他吧！)稱索羅為“財務家”(這個字在廣告業最近很紅喔！但是之前並不紅，純粹是因為Havas集團正在被另一位法國財務家布羅逼宮中而紅起來的字，請大家跟我拼一次，財務家，f-i-n-a-n-c-i-e-r，fi-nan-cier，財務家，)。
另外一位《金融時報》則說索羅其實扮演指揮家的角色，讓WPP中的人各自發出應該發出的聲音。索羅在HSBC全球廣告業務比稿中就是成功扮演了這樣的角色。他也在跟Havas競購Grey廣告時展現了絕佳的媒體操控功力。《金融時報》以“CEO生意指揮家”(CEO as business conductor) 為索羅的表現作結。
(還沒完喔！)
