去年11月份的Creative Review雜誌刊登了一篇名為“到底是誰的廣告？”的報導，主題是當今國際創意界的有名人物──英國的名創意人轉業的導演Tom Carty，和美國的Nike和W+K廣告公司最近的一樁烏龍事件。
事件內容如下：跟W+K和Nike都合作過多次的Tom Carty幫Nike與W+K拍了一支新片。片子交出A Copy之後，W+K與Nike消失了。等到片子上了之後，不意外，W+K和Nike另找了導演加拍鏡頭，重新剪接，搞出了一支被Tom Carty認為是四不像的怪胎。Tom Carty當然馬上找英國的權威業界雜誌申訴。於是有了上述的報導。
當然，這篇文章標題所問的問題是很容易回答的：廣告客戶出錢，當然他們愛怎麼改就怎麼改。但Tom Carty又不是年輕不懂事，拍怪MV出身的導演──他可是當初跟拍檔Walter Campbell一起僱用Tony Kaye拍出Dunlop輪胎“Unexpected”這支英國廣告大片，也是雇用Jonathan Glazer拍了被英國觀眾票選為“過去10年最棒廣告影片”的Guinness“衝浪者”(Surfer)廣告的創意，跟英國當今最傑出的導演Frank Budgen一樣是資深創意轉業的導演。Tom Carty當然不會不懂跟代理商與客戶合作的份際，但是連他也受不了出來吵，爭取的卻只是一個很基本的作人問題──代理商對片子有意見，為何不跟他聯繫，而自己動手腳大修特修？
這篇報導中提到，英國導演跟美國廣告代理商或客戶合作，多半都有默契，反正美國客戶就是愛改，英國廣告導演交片之後，美國代理商一定拿去重新剪輯，文中引述一位製片的說法：“這種狀況屢見不鮮”。 文中當然也探討到這種狀況越來越多的原因──總之就是，美國廣告影片的製作與上片費用高，企業文化以“恐懼”治理公司，客戶這邊要滿足的人數和層級都多，而代理商卻越來越沒有能力和權力告訴客戶怎麼做。
該怎麼說呢？廣告業絕絕對對早已走離當初Saatchi & Saatchi拍英航大片，只交出一張“廣告影片一支，100萬英鎊”帳單的時代。現在的客戶各個家有DV和剪接軟體，不時上百事達去租電影回家看，又整天收到網路轉寄小影片，對廣告影片的拍攝當然越來越有意見。廣告影片的創作空間也就越來越受到壓迫。本案中其實最讓人驚訝的還是兩造三方的身份吧！把片子改成四不像，而且躲起來不跟導演溝通的可不是P&G或P&G代理商，而是Nike和W+K呢！連他們都這樣，還有什麼廣告客戶可以接哪？
棒棒部落格。文玲