這篇可是我買資料以後自己寫的分析，不希望有人抄襲拿去登在別的地方。先說清楚了！
《廣告年代雜誌》第61屆《代理商報告》出版
全球前三大行銷傳播集團依次為Omnicom、WPP、IPG
每年一度，已連續出版第61屆的《廣告年代雜誌》(AdAge)2004年度《廣告代理商年度報告》(Agency Report)已於5月2日出版。根據《廣告年代雜誌》推估，2004年度，以美國為根據地的廣告代理與行銷傳播服務公司，在美國市場營業收入成長了8.6%，達175.9億美元。與2001年度營業額衰退1.7%，其後兩年成長僅3.7%與3.1%的狀況相較，2004年度可說是2000年網路市場崩盤以來，行銷傳播業業績最佳的一個年度。
四大集團掌握一半以上市場
由於2002年度美國國會通過Sarbanes-Oxley法案以來，各廣告集團皆引用該法案拒不公布營收細目，《廣告年代雜誌》主要運用次級資料推估行銷傳播集團營收。根據《廣告代理商年度報告》，全球前四大廣告集團依次為美商Omnicom集團(營業收入推估約為97.5億美元)、英商WPP集團(營業收入推估約為93.7億美元)、美商IPG集團(營業收入推估約為62億美元)，與法商Publicis集團(營業收入推估約為47.7億美元)。其中，WPP集團自2004年度併購2003年度排名全球第七的Grey集團後，營業收入突飛猛晉。直逼排名第一的Omnicom集團。
Omnicom、WPP、IPG與Publicis四大集團，也掌握超過一半(57.4%)的美國廣告與媒體市場。若加上行銷傳播市場共同推估，上述四大集團掌握美國市場51.4%的廣告、媒體，與行銷傳播市場。不過，大傳播集團並未一面倒掌握市場。與2003年度相較，四大集團掌握廣告與媒體市場的比率只由57.2%些微成長到57.4%。加上行銷傳播服務市場合併統計，四大集團掌握廣告、媒體、與行銷傳播服務市場的比率也只由50.9%略微成長到51.4%。
大廣告集團以外的合作形式
不以完全掌握擁有權為目的的新型態合作型式，如MDC Partners此類以“合夥公司”組成的集團，近年來則有相當的成長空間。以加拿大多倫多為總部根據地的MDC Partners(2004年度由原本的Maxxcom更名)，2004與2003年度皆在全球代理商排行榜上排名第11，營業收入則由2.78億美元，大幅增長到3.16億美元，成長幅度達13.6%。並且在2004年一月購入著名創意廣告公司Kirshenbaum Bond & Partners 60%股權。3月再購入另一著名創意廣告公司Cliff Freeman & Partners 20%股權，以及兩年內購入70%股權之權利。2005年4月，再購入由曾任可口可樂行銷主管Sergio Zyman創辦的Zyman集團61.6%的股份。MDC Partners也在2001年買入另一著名創意代理商Crispin Porter & Bogusky 49%的股份，以及到2009年買入全部股份的權利。等於是將美國近年來著名的創意代理商全部納入旗下。
除了“夥伴式”股權制度，由獨立廣告公司透過聯盟方式結合的代理商聯網也逐漸形成影響力。2004年度的AdAge《廣告代理商年度報告》也將簡稱Indie的獨立代理商聯網列入報告。2004年度報告中，最大的聯網為Second Wind Network，目前在全球有878家聯盟公司，營業收入合計達16億美元。規模其次的聯網為Worldwide Partners，目前在全球有71間聯盟公司，營業收入合計約5億美元。規模第三大的IN聯網則在全球有92家聯盟公司，營業收入合計約3.6億美元。創辦於中國，近兩年迅速發展的Nitro廣告，則為IN聯網的一員。
傳統廣告vs.新行銷傳播服務
近年以來，包括置入性行銷在內的新行銷傳播手法不斷侵蝕傳統廣告業的市場。AdAge《廣告代理商年度報告》的研究也發現，美國市場約176億美元行銷傳播市場中，直效行銷，促銷，與互動媒體行銷占63億美元，成長較前一年度高達9.8%，反應客戶對於廣告和行銷傳播活動效果“可測量性”(accountability)的重視。其中，2004年度美國市場互動媒體行銷支出達14.3億美元，較前一年度成長達20.2%，成長幅度最為驚人。
隨非傳統廣告業務的成長，以非傳統業務為主的集團也崛起全球行銷傳播集團排行榜。2004年度排名第7的Aegis集團，旗下由Aegis媒體公司與Synovate研究公司組成。Aegis營業收入占集團總收入的63.5%，Synovate則貢獻其餘的營業收入。排名第10的Carlson集團，主要業務為促銷及顧客忠誠計畫。並是Radisson連鎖旅館集團，和T.G.I.Friday連鎖餐聽的母公司。(行銷傳播以外業務的營業額應未列入報告之推估。)排名第12之Incepta集團，主要業務為金融業之傳播服務。排名第13之Monster全球公司，除了是全球網路就業服務領導品牌(此業務並未被列入代理商報告之統計)，主要業務是黃頁(工商訊息)廣告。排名第14之Digitas主業為關係行銷公司。排名第15之HealthSTAR為醫療傳播公司等等。
此外，美國廣告集團不再獨領風騷。在全球行銷傳播集團前10名中，有WPP(英商)、Publicis（法商）、電通（日商）、Havas（法商）、Aegis（英商）、Hakuhodo DY（日商）、Asatsu-DK（日商）並非來自美國。美商集團僅有Omnicom、IPG、與Carlson行銷傳播集團。此外，若以單一代理商排行，全球最大的單一廣告代理商，仍然是日本的電通公司。
