這也是坎城直效廣告獎中讓評審很忌妒的得獎作品。
為了幫廣告主SYDSVENSKAN日報提醒瑞典廣告和媒體業重要人士報紙的重要性。瑞典的這家廣告公司把瑞典廣告與媒體業界重要人士的出生廣告找了出來，裝框送給當事人。──畢竟，他們一生中最重要的消息就是在報紙廣告上宣佈的。
結果：90%收到這件特別禮物的業界人士都表示了謝意。有人說“真謝謝你們把我的第一個廣告送給我”，有人說“連我媽都很感動”。
第一回評審時，並非所有評審都理解瑞典特有，在報上刊登新生嬰兒出生廣告的習俗。(這件作品是瑞典文。作品說明雖是英文，但並未特別解釋瑞典的這個風俗。)但一經解釋，所有評審立刻一致同意這一直效創意的傑出。
代理商是瑞典Malmo的THE FAN CLUB
