最近在整理上海之行的採訪稿件。必須花很多時間，因為電腦能力很容易遭遇挑戰(computer challanged)的小魚我，大膽接受MSN的邀請，前往參加一點都不懂的廣告科技展AdTech，還專訪了MSN的產品發展負責人。不過，小魚最喜歡就是學以前不會的事情。而且，小魚運氣超好，這次的上海行是跟MSN的台灣副總住一間房，可愛樂觀有耐心又非常能幹的Geena可以說整整花了兩天由早上睜眼到參加會議到晚上睡覺之前都不停在跟小魚解釋網路廣告的發展。連續兩天每天密集「上課」到半夜兩三點，小魚的科技功力終於突破0點，增加到，嗯，0.01點。
先來跟大家分享一下電腦能力0.1的小魚目前所了解的數位新趨勢。在此行之前，各大財經報的網站都刊出微軟老闆蓋茲(Gates)和微軟科技長歐力(Ozzie)的電子郵件全文。基本上蓋茲的郵件內容是介紹歐力的郵件內容。而歐力這份以電子郵件方式發給微軟高階主管的備忘錄呢，被稱為是微軟公司史上第三封重要的電子郵件。前兩次的我們就不提啦！(有興趣的隨便search一下或直接點這邊了解一下)
這次的備忘錄內容中，對廣告業來說最大的意義，就是其中昭告微軟將會全力向「全由廣告支持的軟體」的方向前進。在AdTech研討會中，MSN的行銷主管Chris Dobson也作了一場非常精采的提報，清楚說明這個策略方向對廣告業的意涵。其中的圖表說明了，將來微軟的軟體都會以AJAX技術，讓使用者經過寬頻來使用在伺服器端進行處理的軟體，甚至直接儲存在伺服器端。而不是像現在軟體都要裝載在電腦中，在你的電腦上進行資料處理。
昨天有位現在在北京的創意很高興的跟我說，忽然發現hotmail帳號被「偷偷」加到250MB，「超爽！」其實這一招應該就是跟微軟在前述郵件中引為大敵之一的Google學來的。Google的Gmail也是一下子就給你一個永遠用不玩的網路郵箱，要是你還以用其他網路郵箱時小裡小氣的習慣不時刪除郵件，當你去查看郵件的垃圾箱時，會看到Gmail給你的留話──“有2000MB，誰還需要刪除郵件？”而且，因為郵箱夠大，也不需要東申請一家，西申請一家，很自然就會將郵件集中在Gmail，甚至將郵件直接儲存在Gmail。說不定還會下載免費的Google桌面軟體到你的電腦裡──這就是Google希望你養成的習慣囉！
而MSN為何也要來這招？想想看，由“整合性的使用經驗”觀點來看，目前大家多半有Messenger，但是很多人不用Hotmail，因為郵箱太小，之前且充滿垃圾郵件。於是很多人可能是用Messenger搭配其他的郵箱(特別是超大的google mail)，對MSN來說，節省這網路空間而幫Google mail培養user，豈非因小失大嗎？
看看微軟新推出的www.live.com，就大概可了解“整合網路使用經驗”概念下產品可以發展到什麼程度。現在，使用者可以在同樣的介面上用RSS訂購常看的Blog，收看新聞，用高達250MB容量的網路郵箱，用Messenger跟朋友同事聊天交換檔案，上Spaces去撰寫自己的網誌，利用蒐尋找網路資訊，然後，將來還能用同一個介面所提供的文書處理軟體、行事曆管理軟體、專案管理軟體……。
MSN的行銷負責人Chris Dobson在上海AdTech研討會中有言曰：寬頻最重要的並非速度，而是「一直開著」這件事。每天只有24小 時的消費者，越來越多的時間和工作掛在網上時，對其他的廣告媒體將是多麼重大的打擊？而當越來越多軟體出版商推出功能越來越多的免費軟體，不但侵蝕套裝軟 體的市場，更可能以網路經驗吸引消費者從而得到廣告收入，難怪微軟高層發出緊急動員令，全體高速轉向伺服器端以廣告支持的軟體。
在這次研討會中看到MSN行銷負責人Chris Dobson用好大的AJAX代表未來整個網路使用經驗所依賴的技術，這裡有人整理出10大應用AJAX技術的軟體，不妨先體驗一番，想像一下不必花錢或只要用很便宜的價錢就可買到各種軟體，而且這些軟體有bug還會自己不斷修正，而不是要你有事沒事去更新的未來經驗。順便理解一下，這樣的趨勢為何會讓微軟這麼著急。
Posted in 未分類.
,or trackback from your own site.
