今天很開心，因為有好友到來。印度的Josy Paul現在是WPP廣告中David集團(在台灣由原來的運籌廣告改名為「我是大衛」廣告納入這個集團)的集團創意總監，最近開始到每一間辦公室拜訪。今天是他第一次到台灣，五點半的飛機，八點多我們見到面，馬上帶他搭捷運到淡水，一起由英專路爬好漢坡經過淡江大學到了我家。
我跟Josy是2003年在印度的孟買遇見的。那次去孟買我住在印度奧美董事長Piyush的家(2004年的坎城評審團主席)，我到孟買次日他帶我到奧美逛逛，就逛到當時是奧美子公司的RMG David，認識了當時是RMG David廣告創意總監的Josy。
後來我們兩次在坎城遇見。上回是去年的坎城，當時Josy告訴我他在坎城廣告節結束後將要前往奧美創辦人奧格威(David Ogilvy)在法國的城堡，去尋覓奧格威的精神。他還說他會寫一封信給奧格威。當時正是WPP和奧美正要將RMG David擴大為整個亞洲區廣告系統之時，Josy當時的想法就是將只保留RMG David原名中的David，並向奧格威(也是一位David)的精神借鏡。
這回見面我問Josy後來他的奧格威城堡之行和那封信如何。他說，雖然他語言不通又完全看不懂指示，差點錯過航班。他還是找到了奧格威的城堡。而他也的確寫了那封要給奧格威的信，當他在奧格威的城堡中，剛好沒人，(奧格威夫人到紐約去了，而遊客在開放時間結束後也都離去了。他事先有跟奧格威城堡聯絡，所以他們給了他一個房間讓他住在那。那裡的管家也下班走人了。)Josy就把這封給奧格威的信在一棵樹下挖個洞然後把信給埋了進去。
說完之後，Josy說，當他告訴長官們這件事，他們都不敢相信他竟然作了這樣的事。然後他說，也許是因為因此，長官們認為他對於大衛精神真的頗為投入，於是就讓他當了David系統的創意總監。
說起來這是相當突出的任命。因為，即使是當過坎城廣告獎主席的Piyush，也還是奧美系統的印度國內主管。印度人而成為全集團創意總監，Josy是頭一位。而且，就像他說的，英美澳籍的主管，他們其實傾向找同胞(或至少白種人)來管事。(當初Saatchi在創辦人走後一下子總部一堆紐澳主管，可為一例。)
他還跟我說了他們前陣子全奧美系統的創意總監到埃及集訓旅遊的事。當我聽到上次來過台灣的年輕創意總監蘇曼托也參與了這次盛大的活動，真是頗為驚訝。據說當時是因為Piyush沒法去。可能蘇曼托代Piyush參加。不過我真的懷疑是Piyush故意讓印度奧美的年輕人有在集團重量級人物前露臉，才這樣安排。蘇曼托大概是2004年來台灣評審過時報的亞太廣告獎，也是Piyush推薦的。他長的非常之好看，完全是亞利安人種在印度最完美的體現。而蘇曼托帥到曾經扮演年輕時的佛陀隨劇團巡迴世界公演。聽Josy說，這次在埃及，有一晚全體參加這次集訓的創意總監全都穿著埃及式長袍出席，並模仿達文西基督的最後晚餐畫面拍照。帥哥又再次把頭髮留到真的像耶蘇般的蘇曼托當然被指定扮演基督囉！
2003年底到現在，其實也沒幾年。印度奧美出身的這幾位相當年輕的創意卻在集團和全球廣告業表現相當突出。(還包括被麥肯任命為西南亞創意總監的Prasoon Joshi，當初也是Piyush奧美的子弟兵。)為什麼印度人能，我們卻不能？我想到Josy說當Martin Sorrell到印度視察業務時，他們要他簽『辭職信』才讓他進公司的軼事。別的不提，光這點，可以看出他們實在有能力讓主管留下深刻的印象。
此外，剛剛到台北，也是第一次拜訪台灣的Josy的觀察大概也可以提供我們一點參考：在捷運站等車時，他說台北人好平靜。對他來說當然覺得這樣很nice，但他覺得是否該要多激動一些呢！雖說這段討論的脈絡其實是在講夜裡一人在台北行走是否安全的事，但讓我不由得想到Michael Newman，(當初在Saatchi兩位創辦人離職後，跟Saatchi的全球創意總監Bob Isherwood一起重新打造Saatchi創意光環的創意人)，在他寫在上奇學到的創意10課中所引述的話，說義大利經過了梅地奇家族的血腥統治，出現了達文西、米開朗基羅等；而瑞士經過500年和平，只發明了咕咕鐘。……
在我家喝茶聊天的當下Josy也說了，他的工作讓他最近受到很多人詢問，要他提供創作傑出創意的秘訣。他都說，不用問我，只要問你自己。他所能提供的只有一句話：Just move me, dude!(讓我感動。) 他說，任何創意都要讓人感動。沒法感動人的怎麼會是好創意？能感動人，就對了。
