2006年度的坎城廣告獎報名件數統計已經出爐，看這個統計表，還頗能讀出些有趣的事實。
首先，兩岸三地的比較，中國、台灣跟香港的總報名件數分別是303、89、189。台灣的市場比香港大，報名數卻遠低香港。這不知該慶幸我們的廣告公司勤儉持家，還是沮喪我們缺乏企圖心？
此外，台灣和香港在影片、報業(平面)、戶外三項的報名數比較平均，比例相當。而中國的影片報名件數是30件，報業(平面)報名件數則三倍於此為90件。上次到上海時聽網路產業的同業說，在大陸，很多客戶都把雜誌業的廣告拉下來用這筆預算去上網路廣告，由坎城廣告獎報名狀況，顯然雜誌廣告的創作是異常蓬勃，可喜可賀。
同樣在報業廣告報名件數遠高於影片類的，還有阿根廷(250:147)、比利時(186:92)、巴西(1055:233──這個國家想必報業與平面廣告大大地發達哪！真是驚人！)、智利(134:24)、德國(452:193)、印度(244:66──以一個成人識字率為61%的國家而言，這國家的報業廣告創作如此興盛，令人敬佩！)、墨西哥(169:97)、紐西蘭(115:51)、葡萄牙(133:42)、新加坡(266:30──我想新加坡的報業大概真的很發達吧？查了一下，發現去年該國有些大報在銷售上頗有捷報，而且也成為網路興盛不致影響銷售的範例，頗有趣！)
以國家報名件數來看，坎城的報名大國首推美國，有3384件作品報名。其次是……巴西(人家每年得很多獎真的不是沒理由的！)。得獎大國英國報名件數是1959件。而其他報名件數在1000件以上的國家還有德國(1916件)，西班牙(查資料，說該國經濟成長率在歐盟名列前茅，1410件)。全球第二大廣告市場，經濟持續復甦中的日本，相當節制，報名“僅有”807件。近年來經濟與創意都起飛中的國家印度，則有738件作品報名。民族性跟印度一樣熱情，也一樣愛廣告跟廣告獎競賽的阿根廷，報名也有650件。而北亞的韓國，雖然創意產業發展近年來常被作為典範，對於坎城則跟我們台灣一樣地冷漠，只有176件作品報名。另一個亞洲得獎強國泰國，今年有380件作品報名。
以各獎項的報名件數來看，影片獎的第一報名大國是美國(1123件)，其次是英國(376件)、日本(266件)、西班牙(242件)、巴西(233件)。平面(報業)的第一報名大國是巴西(這國家的出版業有這麼發達？！1055件)，其次是美國(662件)、西班牙(472件)、德國(452件)。報名件數達200件以上的有阿根廷(250件)、法國(248件)、印度(244件)、新加坡(266件)、南非(205件)。戶外廣告今年首次將獨立頒給大獎(Grand Prix)，競逐大國依次為巴西(703件)、德國(514件)、美國(426件)。
影片、平面(報業)和戶外算是比較傳統的競賽項目。在較為創新的媒體使用項目中，網路廣告獎競逐的大國是美國(600件)、英國(328件)、巴西(又來了！光看這國家報坎城這種昂貴獎項的氣勢真的會覺得他們是個強國！話說回來人家是中美洲第一強國，經濟在全球也是前10名呢！──324件)。
媒體廣告獎的報名大國是美國(177件)、德國(167件)、英國(142件)。
直效廣告獎的報名大國則是英國(237件──該國廣告專業組織早就一直提倡“媒介中立的創意”果然有影響)、德國(207件)、西班牙(166件)。
廣播廣告獎的報名大國是美國(120件)、英國(94件)和比利時(也是94件，這個國家廣播很發達？有請教我住在比利時的朋友新聞學的碩士慧櫻，看到這篇貼文給咱們回復一下。)
去年本來被改為整合行銷傳播獎的鈦獅獎今年被改回為創新獎，並且有高達202件作品非常有勇氣地參加了這個報名費相對高昂、評審則異常嚴苛的獎項。報名大國是美國(68件)、英國(25件)。日本也有12件作品報名。
今年首次成立的促銷廣告獎，報名大國是美國(114件)、德國(102件)，英國和巴西則各有65件和53件作品報名。
台灣在直效、廣播、創新項上的報名全部掛零。促銷獎有一件作品報名。而網路和媒體類的報名件數則分別為4件和7件。──這是怎麼回事？我們的廣告業在創新嗎？一整年只有這幾件作品能報名嗎？……
台灣竟然輸給中國和香港那麼多，會不會太扯？
先不管市場大小的差異，也許我這樣想很不尊重對方，但是中國有那麼多稿子可以報名的話，會不會大多都是飛機稿吧……雖然我並不愛飛機稿，也覺得那是扼殺創意人的生命，不過如果他能讓一個國家的競爭力被看到，在世界上不會銷聲匿跡，那也是一個另一種選擇。
也許我們可以找國家投資，開一家專門得獎的廣告公司，集合想做得獎稿得同志，沒有任何創意會被干涉，純粹為了得獎而得獎，而且，不用浪費時間和金錢玩台灣的那些比賽，那不過是自己關起門來玩罷了，要玩就玩大的，出去外面跟人家玩，不管結果如何，至少是個交流的機會，不但可以讓世界聽到台灣的聲音，還可滿足許多只想得獎的創意人，創造更多的可能性。
很可惜,台灣廣告圈做的飛機稿也不在少數,
結論只能說,做飛機稿都輸人
各國的奧運選手訓練不也是這樣嗎？
本來是純粹由熱愛運動者參與。然後，變成各國把有潛力的選手圈起來專門比賽。
說起來這也是種scam嘛！
難怪奧運選手用禁藥的傳聞不時出現。因為圈養訓練跟禁藥使用只不過是程度上的差異囉！
我基本上是不贊成這作法的。不過，我以前非常道學，但是我現在回頭會覺得那是一種不切實際的道學。我想那些平面稿異常多的國家，大概有很多都是程度不同的飛機稿吧！但是他們的廣告獎得獎國力卻因此大幅提昇。走路有風。進入國際廣告論述場域。到Adfest、坎城、D&AD、One Show等去評審。更充實他們的經驗和實力。當他們到各國去擔任高職時，又都可以帶自己的子弟兵跟朋友去。
國際廣告業的法則就是這樣，並不懲罰作假稿的人。除非你手段太拙劣被抓到一個沒人能幫你講話的程度。相對的，那些領先提倡不要太重視廣告獎的人，等到他們自己或集團的HR要雇人時，還不是都優先雇有得獎的人。這種事情光講沒用，實際的作法給大家的影響最大。
來說個故事，英國有一對非常有名的創意人，其中一個還有博士學位。但他們在幾年前因為將修改過度的稿子去參加廣告獎，被客戶看到而去信廣告獎主辦單位，踢爆這件事。兩個人由當時工作的英國奧美離職。卻馬上被BBDO廣告雇用。而他們之後生產力就大大減低，也沒有辦法再得那麼多獎了。
這件事當時也是引起很多討論。由客戶觀點，這對創意人作弊。將與刊登不同的稿
子拿去參賽，他因此加以糾舉。廣告公司也難再留下這對創意人。由BBDO觀點，這兩個人犯了錯，但不該就此被流放。只是他們去BBDO之後，大概是工作環境對修改作品/得獎的倫理或支持度不同，廣告獎得獎作品的產量就降低。
一兩年後呢，兩人離開BBDO，沒有工作。很久沒聽到他們的消息了。
我看這件事，看到的是連那樣已有成就的創意人，都還要一直去生產更多的得獎作
品。這種壓力一定是很現實的。
再講個故事，這是Archive總編告訴我的。他說，Archive之前曾有次收到客戶來信，(一家大客戶)，也是檢舉一對創意刊登的作品既未經他審核也未刊登。這件事當時鬧得很大。廣告公司必須在Archive刊登道歉啟事。兩位創意被開除。──可是他們馬上就被另一家很成功的創意廣告公司雇用。而且，三、四年前他們為一家大客戶創作出一支紅遍全球的廣告作品。還被邀到各廣告獎去演講、評審。
Archive總編當時告訴我這事，就是叫我別那麼道學。別對假稿這麼斤斤計較。他說這種事情不是要靠Archive或廣告獎來當警察，是創意人自己的誠信問題。
我看了這些事，說實在，我也不知道該不該計較。有那麼多沒誠信的人都看起來很成功。有那麼多講誠信的人，看起來又好像不夠用功。……
重點還是市場吧！有一千萬的獎金給奧運金牌得主，就有人會苦練。有五百萬給坎城金獅獎得主，一定有人會去努力參賽。因為整個台灣不注重國際廣告獎，所以大家只要死守在這市場中，也不太需要得國際獎。等到台灣有人靠得獎得到國際廣告集團的高位，那就會有人跟進了也不一定。
治怡，
九月了，我重拾網路生活
正在瀏覽你的blog
看到五月三十一日，有個坎城廣告報名統計
妳對我提出個問題
真是好問題
我很有興趣繼續瞭解
但現在已經很晚
明天要出門工作
讓我找個時間先去看坎城廣告網頁
查詢是否能找到報名的項目和廣告內容
然後我才能回應你提出的好問題
另外，看到你的全球十大雜誌出版國
還真呼應了我的「第六感」+生活感想
我現在住的國家被其中四國包圍：荷英德法
這幾年來，我總覺得這四國的雜誌業也未免太過發達
好像每個小題目就可以變成一本雜誌，跟在台灣所認識的日本雜誌出版業不相上下
在比利時的書報攤、圖書館
（特別是書報攤）很輕易的可以看到這四國的雜誌出版品
輕易看到有個可能的原因：比利時夾在這四國、加上多種語言流通，自然會有這四國文化出版品流通
好了
我該關機了
慧櫻