（續上篇跟上上篇，我現在已經在坎城了。因為行前買的攝影機到了坎城才發現讀不到。正在抓狂中！這幾篇都是當場記的筆記直接整理。現在沒時間再整理了！有些錯誤的話請大家包涵了！）
緊接著上場的是泰國與全球著名的創意人，現任泰國JWT副董事長和創意執行官的Pinit Chantaprateep。Pinit和我所訪問過的另一位泰國優秀創意人Jureeporm都有同樣的特性：外柔內剛。顯示在外的特質，是平和、謙遜。讓人不由得想，是否就是因為這樣的謙沖為懷，才能不設防、不設限地去進行創意的突破？
Pinit的英語能力有限，他一開始就告訴現場JWT台灣的員工，他認為他們在泰國的（廣告人）和在台灣的（廣告人）的境遇是相似的，英語都不是母語。但是這不是問題，就算不會說，也可以用演的。重要的是要有稱霸世界，而不是只有揚名本土的大志。
Pinit說他此來要跟大家分享一個秘密，也就是，泰國廣告背後的驅動力量其實是電影。Pinit說，泰國廣告的成份有：
自由、友善、沒有嚴格的框架、好笑、有勁(spicy)、不嚴肅，但有真感情(emotional)
而運用的創意手法則有：
前／後比較、證言、展示、生活片段、動畫(animation)、以及電影。
Pinit認為，電影與電影所創造出的文化現象對所有人都多少有影響，因此其實是趨動泰國廣告創作的動力。
Pinit也用電影文類與廣告文類參照的方式，一一介紹泰國創意的創作祕訣。
（１） 超級巨星
Pinit說，眾人都為超級巨星傾倒。因此，用超級巨星作創意主軸，非常容易。這是創意喜歡超級巨星創意的原因。而客戶則會覺得超級巨星是票房保證。Pinit放了一段成龍的武打電影，並且播放用成龍──不是，是跟成龍很像的人──作創意的影片。片中，這名成龍臉的男子跟成龍一樣受歡迎，成龍會的武藝、耍過的兵器，他每樣都蒐羅來。成龍的電影他每張都有。但是文案告訴你「真貨永遠都只有一個──要活就要活得不同。」原來是創意家居設計的廣告。另一支以像麥可‧傑克森的人為主角的影片也是同樣的思考。
（２） 古裝武打（Warrior）
Pinit說，這是創意最喜歡想的創意之一。而也會是導演最愛的概念類型。Pinit放了一段電影黃飛鴻的片段，並介紹了一系列利用古裝武打片為概念的影片。不過，從這裡開始，我覺得Pinit所舉的分類只是一種表面的分類法。泰國廣告的成功其實不是在這些種類上的差別，而是在程度與細緻度上的差別。比如，這種治蚊蟲咬和暈眩的精油（白花油之類的東西）系列廣告中的第二支片，當大俠正要殺掉大仇。忽然大俠的媽出現，阻止他：「不可，XXX其實是你的XX。」然後大俠之媽就開始跟大俠的仇人擺開龍門陣，細數當年之誰跟誰跟誰跟誰跟誰有啥關係之你來我往。這段搞得人頭昏眼花的回溯中，產品訊息趁機跳出問你：「暈眩嗎？」第三支影片：兩俠交手，在空中轉圈，一圈、兩圈、三圈、四圈、五圈……N圈，落地之後兩位大俠都昏頭轉向地在原地打轉。文案則趁機問：暈眩嗎？這兩個概念的創意重點應該不是古裝，而是創意怎麼會想到將日常或古裝戲的橋段加以延伸。將這兩片參照Pinit在後面介紹的「豆豆先生」片中橋段，更能看出泰國創意勝在何處。
（３） 震、驚（Shock）
Pinit在此很得意地說，Ali跟他都提出Shock作為創作的概念工具。但有趣的是Pinit說震驚手法不但能讓人驚訝，還能making bargaining。（我還沒搞懂這making bargaining是指什麼。）在這段中Pinit放的是一段泰國的「美猴王」電影。（其內容頗似台灣電視上播不完的港片。）而廣告影片首先播的是最近在網路上廣為流傳，頗賺人熱淚的「父子」篇泰國人壽廣告影片。（內容是一直反對兒子混樂團的父親在趕赴兒子演出的路上車禍去世。）以及另一套以“機率：0.000000001%”為主題的廣告影片。（內容：持槍劫匪發射的子彈來彈去結果彈回劫匪腳上；被狂風吹解的房屋碎片全被吹回原處；在高速公路上飛掉的輪子亂滾一陣後又回到原車原處的機率：0.000000001%。是曼谷保險公司的廣告。）──Pinit研討會的內容播放到此時，我最深切的感受是，我對新媒體的鼓吹和信心受到顛覆了。因為，Pinit放的影片讓我一會哭，一會笑。而且是剛因Thai Insurance的父子篇而熱淚滿臉，又因Bangkok Insurance的三支影片而大笑。我因此決定將這個問題列入今年到坎城對MSN行銷大老板的訪問內容中：影片廣告能有這樣的情緒張力，而網路廣告是很難讓人流出熱淚的，對吧？)
(4) 夢想世界(Dream World)
Pinit說，這是大家都愛，但廣告審查機關卻最恨的創作方式。在這個部份的範例電影是《金剛》的原片片段。而原來去年度在坎城廣告獎表現傑出的福特貨卡母子猩猩廣告影片，靈感就是來自本片。Pinit並且很得意地說他把這支得獎影片稱為「金剛新版」。
(5)好人好事（Good Man）：
Pinit說，這是個產品正面，客戶開心的創意思考方向。在這裡播放的電影就是前面所提到的豆豆先生。在這橋段中，豆豆先生重回考場，跟旁邊那位重考生又見面了。在互相炫耀猜題方向，並對對方加以打擊之後。對方那位重考生得意地由懷內取出筆來，表示此番準備充分。豆豆先生也拿出一支、兩支、三支、四支，一大把的筆來。（跟前面那支轉圈廣告真的很像對吧！）
放完這段影片後，Pinit笑著說，豆豆先生的電影真的很像泰國廣告片。這段的廣告片範例則是Black Up咖啡足球守門員、公司老板、和計程車客人一人任多角／多事的系列廣告影片。和「為生活中每件小小的好事喝一杯」為主題的Cheers啤酒。另外一套病人上藥局拿藥，藥師拿出的藥方卻是一套健康操；女性跟美容師要好臉色秘方，美容師卻伸出手臂跟女子比腕力，而用力過的女子果然有好臉色的泰國國家健康基金會廣告影片，也被Pinit歸在此類創意。
（6）策略性(Tactic)
Pinit說，這是創意最享受的創作思考方式。重點在於要如何讓創意更刺激。簡單說，這種手法就是卡通片《貓鼠大戰》的改編。所舉的影片是麥特戴蒙演出的好來塢動作片。而廣告影片範例，如搶匪搶銀行，銀行經理乖乖奉上現鈔袋的同時問了一聲「可以請問你要如何使用這筆錢？」搶匪呆立當場，甚至痛哭失聲。（財經報的廣告。）而其他作為範例的影片也都屬動作片的文類。
(7) 愛與奉獻（Love & Give）
Pinit說這是種「心心相印」(heart to heart)的創作思考。所舉的電影片段中，男主角前往女主角家，拿出一堆預先寫好的字板表心意。讓女主角大受感動。（Pinit很得意地說，你看，他一個字都沒說，卻產生很大的效果。）而舉的廣告之一則是去年頗引起話題的「剖腹」廣告影片。（堅持剖腹的女子在手術後不見蹤影，原來是把剛生出的兒子抱去給即將氣絕的先生。──我又要插話，因為我弟去年剛生小孩，本人在看此片之時，因為小嬰兒的手頗覺不感動。──剛生出來的小孩手哪那麼會動。不真實！破壞我的觀影感動！）
(8) 一號場景(Episode 1)
在這裡舉的是大長今這部也在泰國收視長紅的電視劇。據Pinit說，連續六個月的時間大家都時間一到就回家看電視。而Smooth E.則搭上這部片的熱潮，也演出了連串的廣告連續劇。不過，在這部集醜小鴨變天鵝、鬼片、愛來愛去最後還是好朋友最好等元素大雜燴所集成的廣告連續劇中，可說展現了創意人信手捻來各種一號場景並將之冶為一爐、烹出好菜的非凡能力。
