小魚廣告網 善用創意 社會創新

先介紹Online的作品是因為規模小容易掌握囉！網站的作品實在太複雜了，我要跟網路設計師朋友小花充份討論後才要寫作業呢！

這則貼文中寫的都是今年坎城廣告獎中的線上(online)廣告金獅獎得獎作品，近日接著會寫銀獎的online得獎作品，大家看看差別在哪。

VW Polo，“絕對夠安全”

VW Polo的關鍵字向來是“安全”，這個線上廣告演繹安全的方式是：「車子安全到你只要躲在裡面就不怕別人對你怎樣。甚至還可以適度地刺激旁邊的人咧！」

這則線上廣告中躲在「安全的」Polo汽車中的「駕駛」會在車窗舉牌戲弄旁邊的人（和使用者）：

「你衝浪(上網)的本領跟我媽差不多嘛！」
「你頭上那叫髮型嗎？」
「那件毛衣是你媽穿過的吧！」
「你的車看起來像台卡車：」
還有：
「你老闆知道你在上網嗎？」

說實在，這廣告真的蠻欠扁的，怎麼沒有加上使用者可以拎起大力神鎚賞他一記，然後安全氣囊就解放的場面啊！

瑞典Gothenburg一家叫Daddy的廣告公司的作品。（公司名字是受倫敦Mother廣告啟發而取的嗎？）（公司網站上的相片則絕對是成員的老爸們吧！）Daddy的創意總監今年也是坎城的評審之一。他對各文化差異間自然地認知與努力理解，讓我很感動。

ITAU保險公司，車險廣告

上面VW Polo的廣告要是真有大力神槌及其後果之場面，則可繼之以下面這則網路廣告的播放。

http://www.judgehere.com/crash/crash.html　（要自己在畫面上找到ITAU點下去才會出現廣告。）

畫面簡單，只有撞毀的車和保險公司的0800電話號碼。當使用者用鍵盤輸入電話號碼的同時，不但會聽到電話按鍵音效，也會看見車子奇蹟般迅速修復。講的是車險公司的處理效率。

這絕對是完全符合認知心理學原理的感官行銷佳作。

向來擅長輕盈有趣網路廣告的巴西聖保羅DDB作品。

Reckitt Benckiser家具蠟廣告

小木偶用了家具蠟，所以褲子一直掉下來囉！

這種作品一看就會猜是巴西來的。果然不錯，巴西EURO RSCG 4D的線上廣告作品。

Multibrás濾水器廣告

涓流不斷的水，當你忍不住用滑鼠去點點看會發生什麼事時，看見水流中有字。寫的是：這水流在你插手之前本來是100%無菌的。

巴西作品再次稱霸線上廣告。這回創作的是另一家網路廣告名代理商AGENCIACLICK。

不沾鍋廣告

這是個線上廣告，但還是個遊戲。因為不沾鍋所以食物不會黏鍋，而在移動畫面上食物的過程中，忽然發現這還是個電腦遊戲，不免升起勝負之心而一直玩下去。今年網路廣告評審團主席Martias曾闡釋他對網路廣告與其他廣告媒體之差異的看法，他說，使用其他媒體的廣告是“買時間”，而網路廣告卻是“創造時間”。只要夠引人入勝，就能源源不絕創造出時間。這個簡單卻有趣的不沾鍋線上廣告是闡明此說完美的例子。

這又是一件來自巴西的線上廣告作品。這回輪到巴西也頗著名的創意廣告代理商F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI獻技。

野生動物保護組織

每個個體只是小螞蟻，但是合作起來就能變成大猩猩。看我敘述得沒精打采就知道我不太喜歡這個作品。而且字那麼小要給誰看啊！這樣的作品為何會得到金獅獎呢？戴著老花眼鏡的評審團主席顯然不太介意執行的完美程度喔！

西班牙馬德里的CONTRAPUNTO公司的作品。

HIV防治廣告

在一個非常不情願把性病問題搬上檯面的已開發國家，要怎麼樣讓人體會HIV檢測之重要？這個手感黏膩的線上廣告，充份表現當代社會情感關係之牽纏不已，得到金獅獎。

日本電通廣告作品。這則作品的技術總監中村洋基就是與日本富媒體網路廣告高手Bascule合作九小時馬拉松比手劃腳的同一人。在坎城時他高興得喝醉，一直說，我得了一個金獎，我得了一個金獎。

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