因為這次獲得網路大獎的作品之（坎城網路廣告獎有兩個大獎）VW GTI系列廣告使用了MySpace.com作為行銷工具，加上昨天到wwwins（知世網絡）去聽他們大老闆Nigel Morris介紹網路最新趨勢時提到News Corp去年付了5.8億美元買MySpace的母公司的部份所有權，故此研究了一下這網站。（剛好今年另個新聞是Google跟News Corp達成協議，要是MySpace.com達成設立的目標的話，Google共會為「為MySpace和其他News Corp提供蒐尋服務，並且放關鍵字廣告」這件事付News Corp高達9億美元的費用。）
Wiki百科上有對MySpace.com詳盡的介紹，最有趣的地方，也是我這次看VW GTI廣告時最疑惑的問題之一，是Wiki百科MySpace.com這個辭條的撰寫者直接指出了由於MySpace.com對使用者的慷慨開放政策，造成嚴重的美學品味問題。MySpace.com是開放讓使用者能自己改css程式碼的。造成的亂象，由這件我由VW GTI在MySpace.com上所建的虛擬人物Miss Helga的8400位“朋友”之一的網路空間可見一般。而且我最在看MySpace.com的網頁時最討厭的狀況之一就是幾乎每個頁都有吵死人的音樂，而且頁面都關掉了音樂還放不停。據Wiki指出，甚至有些頁面上有數支片子和數首音樂同時播放，造成瀏覽者系統當掉的狀況。
此外，昨天聽wwwins的大中華區ECD Peter說，Miss Helga的“朋友”已經增加到8900位了，不過以MySpace.com的其他“網路大亨”成功案例來說，6月到現在才增加500位朋友，那真的表示VW GTI這個MySpace案例並非相當成功。
MySpace.com最成功的案例之一，以Forbidden又名Christine Dolce的這位CD小姐為例。現年24歲，本來是商場化妝品專櫃銷售員的CD小姐，就光靠在MySpace.com上的一頁(長長的一頁哪！以前台灣很多網路同業笑大陸網站什麼廣告都要擠首頁所造成的超長首頁，在MySpace.com 上可是司‧空‧見‧慣‧哪！)不但出了自己的牛仔褲品牌，上過美國許多收視率相當高的電視談話節目（出場費一次可高達5000美元），還幫Axe等品牌當大眾媒體廣告的代言人。
人家Forbidden又名Christine Dolce小姐在MySpace.com上有多少位朋友呢？高達一百萬位。據《亞洲華爾街日報》一篇報導指出，要看她的個人網頁（只有一頁），即使用大電腦螢幕也要按24次以上的“PageDown”。她的“朋友”之多，更需用多達24000頁才放得下所有人的相片。
Wiki中指出，MySpace.com現在面臨的狀況是主流文化入侵。有網友抱怨本來是小眾、新銳音樂工作者群聚發表作品的網站，現在似乎到處是主流音樂廠牌埋的行銷訊息。被News Corp入股後更是不小心就會誤點原來是Fox頻道的節目訊息。
這讓我想到今年對於坎城網路作品的另一個感受，昨天我後來也跑去問了Nigel。我說，去年很多作品我覺得很個人化，如去年的兩個大獎得獎作品，都是我作為一位使用者可以去輸入獨特的訊息，看到我的訊息經過遠方的伺服器出現在螢幕上而讓我“哇！”。今年的作品卻充滿了預製節目的“罐頭”感。──很多網站都有跟使用者“互動”，互動完之後出現的卻是預製節目的片段。我問Nigel這怎麼算得上“個人化”呢？
Nigel的回答是，今年的重點不是在個人化，而是分享。
“分享”的確是理解今年作品一個很好的切入點──所以Burger King和Adidas、Nike的網站現在都慷慨分享內容，使用者很輕易就能找到專為Blog準備的程式碼，或輕鬆下載網站提供的影片，很方便就能轉貼在自己的blog上。不像以前，網站把內容當寶貝，保護機關重重，等閒還沒法抓下來。Nike更以Joga Bonita這個Google結合Blog和Video技術的網站社群空間，讓使用者輕鬆上傳想和別人分享的作品。(甚至是“敵方”的廣告影片。──要先註冊登入後才能直接連到我所說的網頁。)
不過今年網站，以我看來，有另一個大趨勢──如主流音樂廠商發現MySpace.com已經成為重要的內容集散地後大舉侵入，網路廣告的重要性受到認可後，大廣告主的侵入也造成網路創意明顯的規制化。今年的網路作品中有許多已頗有大製作之氣概，播放的娛樂性與電視幾乎不相上下。說話人頭更是一堆。這些內容罐頭意味高，也代表控制程度高。──去年兩個大獎作品，由使用者一對一輸入，其中的三秒膠廣告，即時輸入的訊息立刻出現在遠方的螢幕上，對於內容幾乎是沒有控制能力的。今年得獎作品中看不見這樣的作品，取代的是安全、高製作水準的預製內容。記得去年坎城廣告節研討會中，成功網路案例分享經驗時對於“控制”議題的看法是“要玩網路這遊戲就要放棄控制”，如今看來，控制派似乎大獲全勝了。
