快樂的暑假過完，要開學了。（嗚嗚嗚．．．）
最近除了寫坎城網路廣告獎的報導。（等雜誌出刊後才能上線囉。）趕緊來K書。因為我這學期想用The Tipping Point這本書來當教材。
這本書是有次採訪IAA的執行長時他推薦我必看的。雖然馬上買來後一直零零落落地看，竟然一直沒系統性地看完。（哀！）所以不管怎樣這次一定要把它看完，並且寫出讀書心得報告。
The Tipping Point這個概念，是作者由流行病學借用的。傳染性疾病要到達大規模的流行，都必須先到達一個“引爆點”(Tipping Point)。而作者觀察後認為趨勢的流行也跟疫病的流行一樣，有同樣經過蘊釀而到達引爆點的過程。要達到引爆點，簡單來說要天時地利人和的配合。而作者歸納出的天時地利人和因素有以下三個規則：
──少數人就能造成大改變（人）
──極小的變化就能讓訊息產生黏力（訊息）
──環境中極小的細節具有對行為決定性的影響（環境）
說到人嘛，要引爆趨勢需要三種人作為推手：
──connectors （聯結者）)聯結者認識很多的人，並且會主動推介訊息。他們善於經營很多很多淡如水的關係。聯結者推介的訊息多少會被採用。聯結者是社會黏著劑。
──mavens （知識的持有者）知識的持有者跟專家不同。比如，汽車的專家是因為愛汽車因此擁有關於汽車的專門知識。但是知識的持有者是因為愛你，想要幫你作出最佳選擇而擁有並分享各種各樣的“最佳選擇方案”。知識持有者推介的訊息幾乎百分之百會被採用。知識持有者是資料庫。
──salesman （推銷者）有說服力的專門人員。推銷者能夠說服原本不相信訊息的人。因此在引爆趨勢上具有關鍵性的作用。
