年年都有超級盃廣告大賽，今年不一樣。一片Web 2.0狂潮中，今年超級盃中將出現多支由消費者創作甚至製作的廣告影片。目前搭上消費者創作內容熱的廠商已有Dove、Doritos，還有甚至是超級盃本身都向消費者徵求影片。
Doritos向消費者徵求的是完成的影片，結果有超過1000多支影片參加競賽。目前選出五名優勝者，讓消費者投票。這個活動使用Yahoo!Video，線上可以直接點看影片，但是要投票就要登入Yahoo!帳號。看看消費者為Doritos創作的影片，水準真的不輸廣告公司的創作喔！
Doritos五支優勝影片的創作者中，有一組是電影學校的畢業生。也有跟製作行業有相關的從業者，但也有純粹愛好影片，跟兄弟三年來每週聚會一次，討論拍片並且就這樣完成短片的。每組優勝者都得到一萬美金，相當台幣32萬-33萬元的獎金。觀眾票選的優勝者還能獲得機票到邁阿密參加Doritos的超級盃歡樂派對。我最欣賞的一支如下：
去年Dove以一支讓小女孩學會尊重自己的影片跑到充滿睪丸酮素氣味的超級盃，雖然引起爭議，但效果不差。今年Dove則不要跟超級盃玩了，改在也是二月份播出，但以女性觀眾為主的另一項大型現場轉播盛事──奧斯卡獎頒獎典禮轉播──播出由消費者自行製作的Dove產品新片。
DoveCreamOil.com是最近「我創」風潮中標準的我創配置：有教學影片、製片工具，影音素材……上傳介面製作甚佳。整個感受相當「友善」，雖然比較「規矩」。（For the nice little girls，大概是。）不過消費者也可以自由上傳用其他素材製作的影片。
和Dove乖乖小女的我創形象相比，超級盃主辦單位美國國家足球聯盟NFL的「消費者創作內容」設計得非常有勁──想要你的大片在超級盃上映，你得自己來提案。在這裡可以看到所有參賽者的提案──廣告公司不只創意權被消費者拿走，現在連提案權也岌岌可危啦！最後勝出的是五號提案者Gino Bona，好消息是他是咱們同業──Gino可是一家行銷傳播公司的銷售經理。人家真的很會提案喔！你想看他怎樣present他的創意嗎？你有本事像他這樣光用講和演把廣告影片賣出去嗎？請看Gino Bona的NFL/SuperBowl提案。
