最近在整理資料庫，看到這件作品。是去年坎城直效廣告獎的金獎作品之一。廣告主是微軟。廣告主題則是打擊盜版。
廣告代理商（杜拜阿拉伯聯合大公國的Wunderman）認為，一般人獲得盜版軟體的方式是透過朋友或同事。（這就是所謂的洞察啦！）代理商送出3000多封手寫的牛皮紙信封。（看來像朋友所寄來的。）收件人打開信封後會看見一張CD，以及一張寫在即可貼上的紙條。CD讀取後不到幾秒，電腦就會當機。並在不久後出現訊息告知，如果使用盜版軟體就可能會發生這樣的事。並且提供在特定日期前購買就可享用的正版軟體的折扣資訊。
據代理商報告，3000份直效文件寄出的五天內就有49人利用所提供的折扣購買正版軟體。活動結束時的回應率是9.91%。較微軟過去的平均回應率高出3倍。很多經銷商反應，前來購買正版軟體的使用者表示當他們的電腦當機時他們真的嚇到了。
在台灣有可能推出這種活動嗎？懸念。（搞不好會被消費者告？）
這也該算是震駭性的廣告手法吧！
想到以前也曾經講過的一個故事：McCann-Erickson廣告曾經一度由以色列雇用一位執行創意總監來主理整個歐洲到中東地區的創意業務。我在坎城和倫敦都跟這位創意總監訪談過。這位以色列籍的創意總監有MBA學位，但他想要作廣告。他得到工作的方式是，到台拉維夫各大廣告公司櫃台上放長得很像「不明物體」的履歷表後閃人。因為以色列是個對爆炸物很敏感的國家，（順便一提，印度也是，我去印度參觀廣告公司的經驗是：好嚇人喔！門口站的警衛那槍看起來好像是真的耶！）他的不明物履歷表引起震撼，他也順利找到工作而入行。
光以這兩個例子看起來，中東地區的廣告手法還蠻類似的咧！都挺嚇人。
