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這也是2006坎城直效廣告獎金獅獎的得獎作品。

廣告公司是瑞典斯德哥爾摩AKESTAM.HOLST。廣告主是影像處理領導品牌MODS。MODS想提醒好一陣子沒有合作的廣告公司再度合作。廣告公司認為，想要告訴別人你有多好，就讓他們「看」一看。於是，MODS向每家公司的art「不小心」送出一張幫真的在該公司工作的AM相片片的稿袋。內容包括該AM希望的修改指示，和修片前後的圖片。每家廣告公司收到的稿袋都是特製的。目標是希望收到稿袋的創意部傳閱這份稿袋，並且談起MODS高超的修片技術。（洞察大概是，大部分廣告公司的art都恨account吧！哈！）

據報告，MODS成了收到稿袋的每家公司的「當日話題」。來電如潮，顯示100%收到作品的廣告公司都會考慮把下一件修片工作交給MODS，很多件工作馬上敲定了。

廣告獎的評審近年來逐漸會考慮創作的「難度」。（如，是幫大客戶還是特定小客戶創作。是以大眾還是特定小眾為目標。）不過在直效廣告獎中顯然評審特別欣賞能引起「直接反應」的廣告活動，是否敲中目標神經的準確度，比起讓作品存活或整個創作過程的難度，更是主要的考慮。這套作品為每個目標公司各特製一件作品，也算有執行的細緻度囉！

2005年度直效廣告類有一件金獅獎得獎作品跟這件很類似，也同樣來自瑞典。不過我查過啦，兩件作品的創作名單完全都不一樣。只能說也許這種tailor made的精神特別常出現在瑞典廣告中。

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