前面說過了，最近在整理作品資料庫。今天又發現一則超有趣的直效行銷廣告。在坎城現場時我就覺得這個創意很棒。記得當時很怕它沒得獎，還拍了半天。結果，果然評審沒讓我失望，給了這件作品一隻金獅。
值得一提的是這是坎城直效廣告獎裡的「實地行銷類」（Field Marketing）中的金獅獎。也就是說，坎城直效廣告獎除了分產品類的競賽外，另有幾個媒體運用特別獎，和頒給策略的特別獎。2006年度的幾個媒體運用特別獎和策略獎得主另外再介紹。先看這個南非來的「用盜版反盜版」創意。
廣告公司是南非約翰尼斯堡TBWA/Hunt/Lascaris
任務是讓消費者停止購買盜版DVD，並捐贈贊助反盜版基金會。
廣告公司提出的解決方案是，也推出盜版DVD，並在盜版DVD的通路一起販售。本廣告活動是與南非最常被盜版的電影Tsotsi一起合作推出。「我們的」盜版片跟一般盜版片唯一的差別是，影片開始放映後不久就結束放映，並且在螢幕上出現感謝觀眾捐款支持反盜版的訊息。
效果呢，所有買到這片盜版的人，都捐錢給反盜版行動啦！由銷售「我們的」盜版DVD所得的營利，則進一步投入修訂完善南非反盜版法的行動。由於「我們的」盜版DVD傾洩到盜版DVD市場，怕買到「我們的」版本，買起盜版手就有點軟啦！
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很多資深廣告人都抱怨現在的創意人或行銷人整天坐在象牙塔裡。這個用盜版反盜版的創意則是個走出象牙塔，師夷之長以制夷很棒的「實地行銷」範例喔。
（不過在台灣要推出這種作法會不會被「大哥」抓去打啊？）
