今年坎城網路廣告獎的評審在記者會中說，去年到今年的科技新發展是NONE！（沒有）網際網路的科技創新已進入平原期，搶先使用某項技術和作法不再是傲視同儕的關鍵。所以今年的網路廣告獎是頒給最佳的整合，以及，最有勇氣的客戶。
先看網站與微網站的首獎，Diesel服飾的內衣上市網站。概念很簡單：內衣上市，那就來展示一下吧！至於怎麼展示呢！一定要契合Diesel的tone and manner。
結果Diesel放任兩位「綁匪」不但綁了他們的內衣推銷員，劫持他們的新內衣系列，還綁架了Diesel的官方網站。利用Youtube、Myspace……兩位女綁匪以「我也要我那份15MB的名氣」的主張，不但贏得她們「對名氣的2.0追獵」，還交了一堆終生密友。
當然這是廣告手法，但一個年營業額超過7.5億美元（2002年資料，我沒查到最新資料）的公司怎麼有膽子在官網上來這套？即使是Diesel，都還是相當的……有勇氣。
我查了一下，果然Diesel的創辦人與董事長Renzo Rosso在1998年就得過坎城的「年度廣告主獎」。（今年的Advertiser of the Year 則是由歐洲Honda的Ken Keir獲得，讓Cog、Grrr與其後的系列Honda廣告能夠誕生，Ken Keir領這個獎當然實至名歸。順帶一提，Ken Keir領獎時把Honda的機器人Asimo給帶來了，
（圖片由GettyImage提供）今年的坎城不但有高爾，還有Asimo，真是相當有面子。──再順帶一提，坎城今年也首次發生頒獎典禮有人鬧場，影片廣告獎頒獎時，一名有點小肥的白人男子忽然摸上舞台，在主持人旁邊說「現在得獎的是……」然後就脫掉上衣，露出芭蕾舞（短）裙，跳了幾下。應該是模仿去年Big Ad廣告今年度的續篇「閃啤酒」篇廣告。謝天謝地這支廣告最後只得了銅獅一枚。本來還有人猜說會得首獎呢。我才不信。）
應該好好介紹一下Renzo Rosso。他是1955年生於義大利一個以農業為主的小地方Brugine。也在家鄉附近的織品工業學校就讀，1975年他畢業之後就到設計牛仔褲始祖Adriano Goldschmied的牛仔褲公司Moltex上班。Renzo Rosso工作態度相當不佳，晚上泡party，不太顧工作。Adriano Goldschmied要開除他時，他及時提出一套增加產量，減少成本的計畫讓Goldschmied印象深刻，留下他，最後給了他公司的股份。他後來就在1978年跟Adriano Goldschmied合夥創辦Genius Group，創造出包括Diesel在內的幾個品牌。
Renzo Rosso後來要求獨立，大概是在這前後說出了「Diesel不只是我的公司，是我人生的全部」這句名言，收購了其他股東的股份，在1986年起完全掌握Diesel。從此他就以「突出」的廣告讓Diesel成為出名的cult brand。Diesel的營業收入也隨著起飛。
在網路上看幾篇Renzo Rosso的採訪，最讓我意外的是他在2000年及2004年的採訪中各回答了一次有關「床邊放什麼書？」的問題。2000年的採訪中他答「正在看一本有關達賴喇嘛的書」，2004年的答案則是「兩本書，一本是The Moon Dictionary（找不著不知道是啥書），一本是達賴喇嘛的The Art of Happiness: A Handbook for Living
最後貼一個最新出版的廣告作家的書，沒什麼相關。這位作家幫Renzo Rosso和Diesel寫過書。大概是因為他出過一本寫服飾業品牌的書Fashion Brands: Branding Style from Armani to Zara
