之前說過，今年網路廣告獎評審認為去年到今年沒有任何的技術創新。
不過Glue的這件作品應該是小小的例外吧：
英國16-24歲族群中手機的穿透率高達90%，英國皇家海軍想要利用手機讓年輕人了解海軍提供的各種工作。但網路廣告代理商Glue認為，當時為止沒有任何手機廣告真的有突出的設計。Glue提出的解決方案是getthemessage這個個人化影片即時通平台。使用者能創作自己的訊息，選擇要用皇家海軍的哪位人員幫你服務，並用手機傳遞訊息聯結。訊息的接收者則會在影片中看到訊息出現在影片中軍士以各種方式傳遞的文書上。
廣告代理商Glue花了非常多時間解決電訊廠商與手機軟體上的技術問題，而且還有一大堆的運算問題，讓訊息正好出現在影片中適當的地方。據報告，廣告公司提交報名文件前的三週之內，有3萬通訊息利用了這個平台傳遞。這個服務只能在英國的手機系統上運作，不過廣告公司製作了完整的作品示意，到坎城廣告獎得獎作品網站看一下吧：
（英國皇家軍隊的徵兵廣告一向強調工作本身的壓力和所需的技巧。相當之崇高嚴肅。但這件作品卻有點搞笑。雖然英國年輕人好像的確是這個樣子，喝酒喝很多，很醉，專業還是很嚴肅。但我看到這種讓小兵給你跑腿的廣告才不會想去當兵咧！）
