小魚廣告網 善用創意 社會創新

昨天是創意營講師和工作人員的休息日。這也是我覺得在規畫活動上可以學習的：創意營的設計如下：

第一、 二天（周六、日）：入圍者分組對該組講師進行提報，這一方面能讓講師有機會幫學員改進作品，（特別是大部分講師都准學員提自己沒入圍的作品甚至是習作），一方面也幫身兼評審的講師了解作品。我在這幾天中有機會看到決選評審過程，就發現評審會不斷說：「這（參賽者/學員）在我這組，他的概念其實是……」有到創意營對作品在決選中的表現是有加分效果的。

創意營第二天的下午發布新簡報。讓學員就地組成5-7人的隊伍。（很有機會跟自己完全沒想過會認識的人組成團隊還要合作完成簡報。）並且按原分組（也是報名時的媒體類分組，如動畫都在一起，互動都在一起，等。）由講師提出要求。（如PJ的要求就是：「我把你們當我們這全世界最新的一家廣告公司的創意團隊看，我是創意總監，你們是我的創意。我不會對你們降低要求標準的！」我有到Tim Weber那間去看過，兩位彬彬有禮的德國講師簡直是溫柔到極點，滿室生春。講師好到什麼程度：竟然跟學員說，今天晚上我們有講座，但是你們有很多想法要執行所以如果沒有來的話我們也很能夠了解的。還說兩遍！）

第二、 四天（周一、二）：開始每天下午兩點的創意檢討。Timm Weber那邊好像是帶著整個班一起體驗想idea的過程。展現講師們在創意會議中進行創意選擇與改進的能力。PJ這邊講過了，就是提提提、殺殺殺、（罵罵罵），然後將可用的概念直接簡化出能用的精華、簡單點子。並且不管怎樣展開執行階段的工作。（也就是說創意不管怎麼爛，創意總監要找出可取之處，並且交給創意進行執行階段的工作。）

第五天（週三）休息。講師們昨天去遊長城了。這天可以安排比較遠的好玩行程。反正這也是學員去執行創意的時間。我一直在想要是在台北辦我們有什麼可以吸引講師的。（就帶回淡水吧！反正週間日的淡水超可愛的。不過長城真的是吸引國際講師來的超級誘因。我們總不能把人都帶去太魯閣吧！）聽阿溫說她昨天去798時看到One Show China的負責人Fench在那邊看搭的晚會跟頒獎典禮場地。所以那邊的準備也開始進行了。

第六天（周四）就是今天，此刻阿溫正在瘋狂地作投影片。她的組員有些消失了。（這是管理團隊的問題：雖然講師講得很清楚，但不是每個人都了解他的意思。──跟我們在學校上課時一樣，你給的功課問大家都說懂。下週來大概五組有一組作對。──結果理解的跟不理解的要不是浪費時間爭論，最後作出──或作不出──肯定要讓講師大罵的東西。就是兩邊各作各的。那大家猜現在是怎麼樣呢？）至於遷治宇因為跟了別組，聽說他前一天作稿（by the way，他其實是copy）作到早上六點。真是乖孩子！

第七天（週五）就是明天。將會就今天的結果選出一組，明天提給客戶。而我們在中午提案完之後就要離開去趕飛機回台灣了。

第八天（周六）就晚上頒獎典禮與瘋狂晚會。由於我們肯定不在，只能說應該是肯定很瘋狂。

最後來報告一下昨天跟講師們去爬長城時聽到的話：主要是從PJ和Chris Lee 那邊聽來的。

PJ說他13歲就開始在親戚的公司工作。他說在巴西，廣告業很多人是在高中畢業就開始工作，一邊讀夜校的大學。所以雖然他們的年輕創意人看起來還小，很多人工作經驗都很多年了。（聽到此不禁再次覺得台灣這種小孩一定要往上唸到研究所畢業才工作的習俗甚不可取。）因為昨天在巴士內我前面坐的是那個叫作創意馬戲團的作品集學校（portfolio school）的講師（她是copywriter出身，她說她都跟學生講她不是一流的創意人，但是她是很會改進創意的創意老師，在創意馬戲團已經教了六年。聽說以前在廣告獎中都是Miami Ad School的學生表現傑出。今年則是創意馬戲團的學生很成功的樣子。）

PJ說，他到舊金山的AKQA工作之後，也覺得Miami Ad School和創意馬戲團的學生還蠻好用的。但是他還是有點覺得為什麼有人要去讀那種學校。（因為如前述在巴西他們都是半工半讀。）我跟他說是不是因為去上了這種作品集學校之後的人都有機會直接進入第一流的名牌創意廣告公司工作，比如直接進BBH之類的。PJ聳肩說也許吧。但他說他發現Miami Ad School出來的學生必須要僱就僱整個團隊，拆開僱表現沒有整個團隊（五到七人）一起僱來得好。他最近就僱了一整票由Miami Ad School出來的人。這讓那個創意馬戲團的老師聽了小尖叫說早知道我就把我的學生送去給你。

聽說創意馬戲團是個什麼一進去亂七八糟，學生老師坐在一堆狗之間。由於學生24小時不斷在作東西所以到處都亂亂的，的地方。這個學校聽說最近被一個專搞這類學校的集團併購，集團的高階主管去看這學校時簡直快發瘋了。但是因為這學校非常賺錢。（聽說學生要讀兩年才畢業，共4學期，每學期要4500美元的學費的樣子。）所以現在集團不知道該把他們怎麼辦。然後聽說雖然在那邊教很好玩但是老師薪水跟福利也頗不怎麼樣的樣子。

還有聽說PJ果然是個土象星座的。他是處女座。（的確挺悶的一個人。）他的成功之道就是，一直作。作給他們看。（阿溫問他假如你認為作得到的事你的同事一直說作不到你會怎樣，他說：「證明給他們看他們錯了！」）

Chris Lee說他之前去實踐大學演講過了。這次本來有個活動在台南他也要去的，後來時間調動他就沒辦法去了。他說他有去D&AD和One Show評審。他的經驗是D&AD英國人太多了。One Show比較會注意要了解各市場的背景。（這跟評審團設計應該也是有關啦。）

好了又沒電了。所以最後插播一下剛剛阿鎧跟我在線上講的話。他說他覺得這個創意營辦得很不錯，但這個活動在台灣是沒有人會支持的。唉！

Tags: One Show華文青年創意營, PJ Pereira
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