小魚廣告網 善用創意 社會創新

三位講師在跟創意營成員過創意。由左至右依次為PJ、Jennifer、楊燕燕。

PJ Pereira曾任2005年度坎城網路廣告獎評審團主席，今年擔任One Show互動廣告獎評審團主席。Jennifer Johnson曾在美國奧美、李奧貝納等大廣告公司工作(她還挺批評大公司的創意可能性之艱難），也曾在被稱為「美國創意廣告中心」明尼蘇達名廣告公司Carmichael Lynch擔任集團創意總監。因為被診斷出罹患多發性硬化症重新思考人生方向，因為之前曾在Miami Ad School教過，很喜歡教學，於是選擇了教學之路。目前是明尼蘇達大學全職的教授。楊燕燕在北京奧美作互動廣告已經九年了，目前任奧美顧客關係行銷創意總監。

圖中正在過創意的學員來自廣州美院，經過PJ指導，他們提出了非常優秀的創意。

後面在聽他們過創意的那位男生鄧均元來自貴州。他跟同事謝昊東的作品是一個活動的絕對伏特加拼圖：

謝昊東、鄧鈞元在這次創意營跟我們台灣的陳郁臻合組創意團隊，在PJ的調教下一路提進決選。他們原來的那個伏特加拼圖跟我們台灣的劉士豪一樣最後都得到銅獎。

PJ過創意過到高興，溜下地了。這次學乖了，肚子沒撞茶几。

指導創意指導到自己鉅細靡遺畫出每張投影片。有誰的創意總監作到過這樣的事情？請留言。

11張投影片就夠了！不用再多想，不用再多作！

把學員趕去作創意之後，又把他們找回來講一件「非常重要的事」：一定要預演！圖中右邊穿黑白格子上衣的就是咱們台灣的選手之一陳郁臻。另一位選手遷治宇這次也很有收獲。有圖為證。

（陳郁臻攝。）

創意營第二天中午，大會點名並宣布創意營提案賽組隊規則。上圖中左邊兩位是One Show China（中國區經理）管逢泉(Fench，真的是個很好很帥又很有趣的人！)和這次非常照顧我們的Tina（劉蕾）。管逢泉說我們應該還要感謝一位Phoebe（李含光），因為她也很努力讓這活動辦好。其實，還有一直照顧我們的好多人：珊珊；林暉、老師、其他沒有來得及交換名字的工作人員們……藉著這張One Show China工作人員的大合照感謝你們！。

創意營第二天。（我們到的第一天。）講師Timm Weber(來自德國名創意廣告公司Scholz & Friends)和梁偉豐（上海BBDO執行創意總監）幫One Show華文青年創意競賽的入圍者講評他們的創意。這個現場提報跟講評很重要，因為決選時評審都會說，「這是在我那一班，他的概念是……」。入圍到現場的確有加分效果。台灣兩件入圍作品中，劉士豪的作品當初聽說是低分過關，最後一分鐘才從名單統計表中飛出來，但是要感謝這次參加創意營的選手陳郁臻和遷治宇到現場幫他提報，(雖然提報被講師唸說很沒氣勢)，最後竟然也得到了銅獎。反倒是另一件作品(來自聯廣)當初高分出線，最後卻沒有得名。

(遷治宇攝)

Timm Weber和 Bettina Olf 這班應該是這次創意營的包浩斯班──兩位講師都來自德國，聽說他們展現的是德國人有條不紊的邏輯理路，將全班學員一團混亂的思路理清為明晰的概念。遷治宇跑去這班偷聽之後就情不自禁棄PJ這南美風的創意總監而去了。比起PJ的嚴厲，Timm 和Bettina這兩位德國講師春風得嚇人。我跟陳郁臻曾經在難得的空檔跑去這組偷聽，恰好聽到Bettina跟全班說，「謝謝大家，我們今天晚上有演講，但是因為大家現在有這麼多創意要去發展，如果你們覺得沒有時間來參加我們的演講，我跟Timm也不會不開心地。」（而且說兩次！）（只能說德國人真的很有教養。）

跟講師和評審一行人去爬長城。小雪紛飛。左邊有隻駱駝站著。

以上相片除了特別註明者之外，都是賴治怡小魚本人我拍的。引用本網站的任何內容請根據Creative Commons的規則註明作者及出處。

現場直播全文點這裡。台灣兩位選手之一的陳郁臻的blog在這裡。

這次台灣兩件入圍作品中最後得到銅獎的劉士豪的假北京行之照。

劉士豪獲得銅獎的作品。概念是，動物形狀的冰塊讓人放在杯中。當人們對於地球暖化問題只會說不會作時，冰塊跟動物一起消失了。創意營的講師梁豐偉批評他的動物選擇有問題─為什麼人會想要挽救蟑螂呢！

最後，把阿溫拍的影片給貼上來。基本上我是很恨自己曝光的。看了這影片之後只能說，本人還真是口齒不清啊！要改進！

Tags: One Show華文青年創意營
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