小魚廣告網 善用創意 社會創新

昨天的活動，好像是惡星與喜星同時籠罩，相互爭輝，不過，最後肯定是喜星得勝了。

首先是，活動前一天我失眠，到半夜三點還沒睡著。第二天，背著一大袋海報去買大餅和咖啡，老街交通管制，我雖然搭計程車，也只好在外圍下車，背著一個IKEA的大袋子去買餅再走去搭捷運。到了我最愛的滬尾餅鋪，（因為這家的餅是用奶油烤的。鑑於一般的糕餅鋪若不是用奶油或豬油，很可能是用對人體健康不好的酥油。我每次都在這家買。），結果我的最愛──鳳梅口味（鳳梨加梅子）竟然還沒到。只好挑別的口味。（每次辦活動一定要有好吃點心，是我們一定會堅持下去的原則。而且每次我們辦活動，王彥鎧也都會跟我提醒，一定要準備好吃的點心。）

昨天的活動因為這次籌辦時間短（我們週一發布消息，活動時間因場地原故訂在週六），我們動員了文化大學的學、弟妹，在他們的捧場下，會場很熱鬧。而且更高興的是又看到很多網站和MSN召集來的老朋友和新朋友──特別是，奧美廣告的執行創意總監胡湘雲也來了。湘雲此來，剛好挽救了我們這次遭惡星打擊而發生的意外──上回活動用同一台電腦播放的同一片光碟片，卻無法播放。換一片又無法播放完畢。結果現場看了一段片子之後，改開談話會。當然就抓著很難得出現在這樣的活動場合的湘雲問個不停了。因為這回我擔任主持人，現場又完全沒有錄音或錄影設備，我也沒法作筆記，所以以下的紀敘完全是由我不太靈光的記憶趕快寫下來，大概意思應該是正確的，不過用詞可能會不太一樣。

湘雲拿起麥克風談的第一個議題是，前陣子我在網站上提及的“Big Idea”或許多個idea問題。她說，曾任奧美全球創意總監的Neil French曾經告訴他們，他遍詢各市場的創意人，最後得到對big idea的定義是：是可以延展的（campaignable）──如果作這套廣告的人離開了，接手的人，或是在其他市場中的創意夥伴他還能接下去作的，就是big idea。由這個觀點來看，她認為Combos的創意仍然屬於big idea。而Skittles的廣告，雖然有點難以合乎這個標準，但是還是有跡可循。如果是由她來操作，她會先跟創意團隊找出原來的廣告是要講什麼，她覺得應該還是可以延展的。

我問湘雲，之前有其他執行創意總監提到，現在很多多國廣告業務甚至規定不准台灣廣告公司自行拍片在電視上檔，她們有沒有碰到這樣的狀況。她的答案是，有這樣的狀況，但她也舉明確的例子說明她們如何藉由比如說「只在網路上播放」來在「規定」邊緣游走。她認為，客戶現在總之會有許多360度的操作，創意人只要把握即使是一件小製作物，都要作到最好，還是有許多創意突破的機會。

從湘雲的話中也可以看到，其實多國執行創意總監要面對來自上級的壓力，如她提到奧美的區域創意上級（某個我不太喜歡的人）是會在整個區域的執行創意總監開會的場合，用F字開頭的話當場臭罵執行創意總監的。（需要這樣嗎？）在這樣的場合，有一次泰國的創意總監很羨慕地問她，為什麼在重重的規定下，她們還是能作出某件作品，她只回答：「因為我們夠努力！」

文大廣告系的學妹卜慈請湘雲給像他們這樣的學生一些意見，湘雲提到她自己會在面談中（看，洩題了呦！）問創意：「你作過最勇敢的事是什麼？」（據她說如果瞎編的話，會在之後的盤問中洩底的！）她覺得態度很重要，而從上面這樣的問題中，能夠了解創意人面對人生的態度。還有一點，雖然湘雲自己聽說最近當了執行創意總監之後不太運動，（她自承這很不好），她很在意創意是否規律運動。因為她認為運動的人情緒管理和耐受度（這兩個詞是我用的，她沒用這麼不生活化的詞）較佳，比較能承受當創意人這種（高挫折度的）行業。

我後來又問湘雲一個問題，說，創意人要更努力的狀況下，意思常常是，你拿到的是2個工時的錢，但是你要作到最好，必須投入的是200個工時的工作量。也就是說在大環境不佳的狀況下，創意專業提昇的壓力往往是落在創意人自己身上。她對這點看法如何？她的回答大概是，她覺得，報酬的滿意度永遠是相對的，即使是她自己，也會覺得薪水太低。所以，只能說，要從事廣告業就是要接受這種狀況，你要看自己要的是什麼，如果你要追求的是做出好作品，那就是很可能永遠感覺付出與報酬不成比例。

因為活動一下子多出比較多時間，加上我們這次去北京參加青年創意競賽的兩位年輕創意陳郁臻跟遷治宇都到齊了，於是我利用這機會端出了餘興節目──這次在One Show 2008年度華文青年創意競賽中得到銅獎的劉士豪的獎狀，One Show剛好在活動前給寄到了台北。而小豪也趁這次當兵休假的期間，幫陳郁臻、遷治宇和我都作了一張獎狀。雖然小豪又在活動前一天收假回營而不能來，我們就利用這次機會把獎狀頒給陳郁臻跟遷治宇。而且很儍地請大家一邊拍手一邊哼唱小時上台領獎時都會伴奏的領獎調，然後我頒獎給陳郁臻跟遷治宇，湘雲頒獎給我。小豪很貼心的在「Team members」處寫了他、我、陳郁臻跟遷治宇的名字，而Agency部分他則寫「小魚廣告青年團」──真是太讓人感動了！雖然我也得過些獎狀，不過我會一直珍惜這張「小豪獎」獎狀的。（哪天小豪發了──應該很快！這張獎狀就值錢了，哈哈！）

小豪除了作了三張one show獎狀，還作了一支one show的金筆獎座。

　陳郁臻領取小豪作給她的One Show幫忙獎。

遷治宇領取小豪作給他的One Show幫忙獎。

胡湘雲在讀小豪寫在給小魚的獎狀背後的感謝詞。

大家拍了一些很瞎的活動相片。

小圖

餘興節目之後我又說了些要大家一定要努力參加國際廣告活動之類的把場子搞得很悶的話，就散會啦。下課後，很多人都留下來吃點心聊天，我跟陳郁臻跟大俠跟老五和湘雲一直聊到六點多鐘才依依不捨道別。我問湘雲說她下次會不會不敢來參加我們的活動了，她說不會啊！而且還跟我約定要快點想個什麼有趣活動來辦呢！

最後說一下，我跟胡湘雲其實是最近才認識的，雖然之前我由大學同學宋國臣處常常跟聽到湘雲的英勇事蹟，（大概都是什麼某客戶百提不過，最後湘雲一提就過之類的），因為上次參加廣告雜誌辦的活動，跟著去陪國際講師吃飯，那天晚上我跟胡湘雲剛好坐在正對面，結果我們兩個因為對廣告的知識都很有興趣，聊得非常開心，把旁邊的國際創意人都撇開不管。（我記得坐我左右邊的兩位國際講師後來只好在我背後互相聊天。場景很好笑。）不過因為之後兩個人都很忙，沒怎麼聯絡。直到上次又在雅虎委託廣告雜誌辦的One Show的活動上遇見，才交換手機號碼，之後又交換了MSN，在剛加入彼此為聯絡人時聊過一次。說這麼清楚，原因是，她只有在那次的MSN聊天時答應要來參加活動。我甚至都沒有把她列入報名的名單，因為我跟廣告業的大官們常常往來，已經學會對他們的話有所保留。結果，雖然前一天湘雲跟剛好也是我的好友某創意總監聊天聊到半夜一點才回家，第二天她竟然還是依約前來這次的活動。而且活動完之後，還堅持要付200元。年輕創意人常常問資深的工作者，如何才會成功，其實，光看一個人的立身處世，大概就可以看出人為何為成功。（在此好像也順便譴責到了報名沒有來的人。請向湘雲姐學習！）

對於這次活動因為片子沒播完我們保證的處理方式我們目前已經開始準備，可能要花一點時間，我會發信給大家。請大家耐心稍等。謝謝大家！希望明年很快再見！希望我們明年一起去參加很多國際廣告盛會！ HAPPY NEW YEAR!

（最後謝謝這次幫我們拍照的Miami Ad School的第一個台灣畢業生Jeremy Chu。幫我拍得這麼瘦，you are hired!　哈哈！）

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