寫完坎城金獅獎和銀獅獎的影片分析，寫到銅獎，就有一堆讓我討厭透了的廣告。在金獅獎中其實也有討厭透了的廣告──如Fight Network「找架打」的廣告。下次再來講。今天先來說這個讓我討厭透了的銅獅獎得獎廣告──Altoids Sour酸味糖系列。
上面的片子大家都看到了吧！怪透了。而且並非小創意廣告公司的作品，而乃是堂堂巨大廣告公司，Leo Burnett芝加哥總部為大廣告主Kraft食品所創作的鉅作。Altoids自1995年起，以一系列怪廣告為Altoids打下在美國薄荷糖超過60％市占率（2003年度的資料）的佳績，是被Kraft在企業年度財報中稱為「高獲利產品」的糖。這個歷史悠久，後來被Kraft食品收購的糖，到現在都還在英國的威爾斯製造。而且是那種消費者會到網路上投訴「吃了以後馬上要去看牙醫」（最近對於Altoids口香糖產品的投訴）的「化學促進產品」。（就是說，不是天然的，因為加了不知是啥化學物而口味才會那麼強有力的產品。）
廣告公司化腐朽為神奇的力量是很厲害（由加了不知啥添加物才這麼強→→curiously strong──直譯是，讓人好奇地‧強），又用一些很奇怪的廣告（聽說還加上游擊行銷手法）把品牌打造成連好萊塢電影（如，修葛蘭和珊卓布拉克主演的《貼身情人》）都會拿來作點睛玩笑的「另類」流行產品。
但是Altoid’s Sour廣告的策略會不會也太怪了？我顯然不是美國市場中的消費者，不過光看這廣告，我是絕不會喜歡這產品的。也是走怪路線的Combos和Skittles就至少挺讓我喜歡的。
聽說以上三支廣告分別代表：性暴露、性倒錯，和性虐待三種主題（族群），意思是說吃這種糖的人是這三種族群嗎？完全是個不解。
在網路上找資料，看到有同業分析Altoid’s產品的成功，很大部分要歸功於鐵盒。以及由於掏出鐵盒，所以一定會你一顆我一顆來分享的這件事。尤其是跟最近如漱口水廠商推出的舌上口香膜相比，使用口香膜的都是匆匆、偷偷，塞一片進嘴裡，不然給人家看到覺得你是不是有口臭，或，更糟的「你在暗示我有口臭嗎？」。Altoid的糖果是大家開會無聊時，拿出來就自然會分享的。「分享」跟「非常奇怪的怪片」（還性變態主題咧！）我還真對不起來。
初看完，我还以为是：你看不到的甜蜜冲动与矛盾性别的魅力和被攻击的快感三种口味享受呢。
如果你的策略是↑，那戴著假髮穿著掛水果內褲的怪叔叔是執行「看不到的甜蜜衝動」？我覺得看的時候聞到臭味說！