小魚廣告網 善用創意 社會創新

如果有人有興趣知道的話，中國的那套Adidas奧運影片在2008影片廣告獎沒有入圍。（我想應該是有報名的。）

這套作品在影片沒入圍就讓我不太解了。先不管。

昨天在坎城有一場由Dave Droga和白開水計畫的客戶，UNICEF的Steven Miller一起舉行的提報，現在是要將白開水計畫擴展到全球。任何有興趣的創意人都能跟他們聯絡，把白開水計畫引進到自己的城市。

我覺得台灣人應該要爭取參與這計畫的！

在這邊要講的是客戶告訴大家說，當初白開水計畫是怎樣開始的：

客戶說，有天他電話答錄機上有一個澳洲腔的留言說，我是Dave Droga，我有個想法，跟我聯絡。

客戶本人當時不知道誰是Dave Droga，就沒理會。

第二天澳洲腔又打電話來，還是同樣的訊息：我有想法，跟我聯絡。

客戶還是沒理他。（看！即使是Dave Droga，也都有電話留言沒人回的時候！）

一直到第三次，他們兩個才接上線。Dave Droga到他們爛爛的辦公室去講了十幾分鐘吧！客戶上認為這是他一直在找的創意，馬上去跟他的主管爭取。後來就作了這個白開水計畫。

至於白開水計畫的創意在Dave Droga這邊是怎麼源起的？他作了空軍一號塗鴉的廣告後，很多雜誌紛紛採訪他。其中，Esquire雜誌為了答謝，說，給他一頁廣告，作什麼都可以。那一年他來坎城的飛機上，他太太在看一本書，他順手拿來翻一翻，這本講創意的書裡面說，有創意的作法之一是「把白開水變成品牌」，他就在書上把這圈起來。

後來他就真的去把白開水變成品牌了！

Steven Miller的電子郵件是smiller@unicefusa.org，任何人有興趣參與白開水計畫，可以寫信跟他聯絡。

UNICEF是個非常有資源的組織。當然他不會給你錢，但是你想要自己的創意登在全世界的雜誌上或其他媒體上，他們可以安排很多免費的空間。而且這計畫只有非常簡單的品牌guidelines。

反正每次說這些訊息都覺得很煩。世界上有這麼多資源可以用，到底有幾個台灣人會想到要去用呢？

我到坎城今年是第七次了。從1997年到現在，過了11年，亞洲其他國家的創意都在國際舞台上崛起了，只有台灣還是跟當年一樣。

要比窮，要比國家混亂，我們比得上阿根廷嗎？比經濟蕭條我們比得上葡萄牙或菲律賓嗎？比國家小我們比得上什麼卡達或多明尼加共和國嗎？比起步晚我們比得上中國或印度嗎？

前天一個記者在記者室問坎城的記者室管理人說，這些國家怎麼發音啊？因為今年有很多得獎的國家真的沒看過，名字根本不會唸。但是人家還是能有作品得獎。

這次在坎城聽到新加坡的創意說，新加坡政府正在跟坎城談，聽說是談得差不多了，坎城會在新加坡設個辦公室之類的。（剛剛聽到比較明確的訊息：坎城會在新加坡辦Asian Tigers廣告節。就是有點像把坎城廣告節搬去新加坡這樣。）這是因為新加坡政府希望發展文化創意產業，要讓新加坡成為亞洲的創意中心，新加坡也跟D&AD在談合作。今年新加坡的創意學生在D&AD學生獎表現非常傑出。

總而言之聽到這些心裡就是一個煩悶。台灣政府不是沒有拿錢出來，什麼提昇廣告業計畫，一年也要花個上千萬吧！錢都花在什麼地方？對台灣的廣告業到底有啥提昇？我們除了作廣告人終身成就獎這種東西，（而且是非常自戀的東西！Sorry，但是真的是很自戀！），應該有很多更重要的事應該要先作吧！

我好像很愛生氣，但你們都不會嗎？台灣的廣告人，難道你的事業最大的躍進，只能是跑去大陸工作嗎？我是很愛生氣，我不太懂大家為什麼都不生氣？

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