終於找齊了我的坎城筆記本（共三本，回來之後隨即互相失散了），也找到了我在寫42娛樂公司這篇時提到的那個案例：
《瘋狂媽媽經》（In the Motherhood，暫譯）是由美妝品牌Suave與電信品牌Sprint合作，經由媒體公司Mindshare所成立的娛樂公司（搶廣告公司生意的人真是越來越多！）Mindshare Entertainment來到微軟數位廣告在坎城的研討會提報。題外話：今年的坎城已經大到讓大會不堪負荷了。導致我很多場研討會都沒去成。因為有些研討會要一小時之前去排隊，以致錯過排隊時正在舉行的研討會。而有些不想為他排那麼長時間隊的研討會，則發生好幾次到了門口被告知不但主場地客滿，副場地也客滿的狀況。我去參加坎城廣告獎今年是第七次了，由1997年第一次去，到這次，我只能告訴大家，全球的廣告人真的是越來越認真。以前的坎城可是很多喝到快天亮的派對，（那種活動我很少參加），研討會則是經常空蕩蕩。現在的坎城卻是很多早上8點半鐘已經有人在外面等著要進場。（今年會場延到9點開門。）很多場研討會都爆滿沒位子坐。
（大家加油吧！要趕上世界的腳步可得更努力了。）
因為坎城大會已經如此不堪負荷，微軟數位廣告這次跟坎城大會的合作，我想可能會成為將來的範例。就是，微軟在離大會不遠處的飯店找場地（跟台北的國際會議廳差不多大的會議廳），大概有最少兩三百人參加的這場研討會，進去還用大會的識別證刷條碼。然後一次舉辦共達3小時的研討會。內容相當精彩。《瘋狂媽媽經》（In the Motherhood）就是Mindshare Entertainment來到微軟數位廣告在坎城的研討會提報。
在這個案例中，微軟MSN扮演的是工具平台的角色：（要看內容點這邊。）讓消費者能夠輕鬆閱讀欣賞別人的母職故事（只要家有小孩就知道這些故事可以多好笑、多瘋狂）。消費者也能輕易上傳故事，回應指定主題，（用寫的就好了！不用像06-07年度的消費者自創內容還要自己寫劇本或把片子拍出來，結果其實水準都不怎麼樣。），然後經由來自電視製作背景的Mindshare Entertainment人員和專業演員，以平均2.5週的速度將故事拍完上片。
比如說，現在進去剛好是以“學校發生的故事”為主題的競賽剛告一段落：得獎的故事是這篇大人不要說謊。內容大意是，有一天，這位媽媽接到老師的來電。老師一邊講電話一邊哭，跟這位媽媽報告今天學校發生的狀況。原來，復活節快到了，老師叫小朋友們以復活節為主題作（彩蛋）勞作。沒想到，這位媽媽的兒子大人當場發表“世界上才沒有復活節兔子這種東西”的高論。老師很困擾，因為有些同學的父母還是希望自己家的小朋友要相信復活節的故事的。於是就請這位媽媽的兒子住嘴。沒想到這位小朋友可是個狠角色，當場跟老師說：你是壞人，是騙子，你還騙我們什麼？老師只好叫他“去校長室”。這小朋友的反應竟然是跳上桌子，跟全班大叫：“這世界上沒有復活節兔子，也沒有耶誕老人！你們回家以後問你們爸媽就知道他們都是在騙你們！……”然後整間教室亂成一團，有些小朋友崩潰大哭，有些則亂扔東西。老師身上也挨了好幾支鉛筆，膠水，彩色筆之類的……
（在美國連教小朋友也不容易啊！）
總之，經由專業人員迅速製作，而且還把得獎的故事提供者飛到製片現場（研討會有播一個媽媽在現場看拍片的紀錄片，她真是樂歪了！），讓“消費者創作內容”有了新的意義。
這部以《瘋狂媽媽經》（In the Motherhood）為題的網路連續劇非常轟動。（真的很好笑！）所以現在聽說已經進軍ABC全國電視網了。說到“貨幣化”，能夠上全國電視網A更多廣告費，這肯定是個成功的例子。
