小魚廣告網 善用創意 社會創新

繼續研究08年坎城網路廣告獎中感染式大獎的得主，另類現實遊戲（ARG）The Year Zero 。（我真的花了很多時間才搞懂這作品在幹嘛。而且我不相信我是唯一不懂的人。我的感受是，世界的變動越來越快了。這也是數位化與網路的影響之一：當訊息的交換不那麼快速時，被引介的很可能都是些主流的訊息，但是當數位化的訊息分享越來越快，世界某個小角落發生的事情馬上傳到世界各地關心的人那裡，於是造成資訊的落差也越來越大。這次在坎城，我曾經跟著網路廣告獎評審團主席一小段路，當時是因為要跟她講一件事，記得她當時告訴我，她覺得現在網路廣告發展最大的一個問題是資訊和知識的落差。在這次研究這個大獎作品的過程中我深深體會到這一點。

不過不管怎麼樣，既然到了“廣告獎“，就是“廣告“，那就一定有“產品”。在此就來介紹這廣告的產品：

是Nine Inch Nail樂團的”美元零年”（The Year Zero）。

Nine Inch Nail去年曾經到北京“流行音樂節”演出（還在部落格上貼了一些照片嚇大家，比如裡頭泡響尾蛇（？）的酒什麼的），所以現在網路上有些人稱他們為“九吋釘”樂團。或用頭字語簡稱為NIN。簡單分類的話，這是個所謂的工業搖滾樂團。靈魂人物是樂手和詞曲創作者Trent Reznor。Reznor在下面這段採訪中簡單述說了美元零年的創作概念，是當他在一次美國的巡迴演出時，開始用手提電腦創作，而當時他開始對於作為美國公民這件事，包括整個美國國內的文化社會情勢的改變，如，自由的被侵犯，美國對其他國家的態度等等的議題開始感覺衝突性，而他開始設想如果這樣下去，15年之後的美國會變成什麼樣子：

、

以西元2022年為背景的“美元零年〞（The Year Zero）的概念就是這樣產生的。西元2022年，美國剛經過好幾次嚴重的恐怖攻擊，美國政府在這片的滿目瘡痍下宣佈“美國重新誕生〞，重新紀元，而在這個“美元零年”下的社會是怎麼一回事呢？為了清除所有的不同立場者，整個美國變成一個以最純淨的基督教為唯一宗教，“違抗政府即為違抗上帝”的國家。美國政府最重要、有力組織為“道德局“，由道德局主導的“社區清洗計畫“，（會不會讓你連想起當初的納粹政府和他們的民族清洗計畫？），將任何思想不容於當道的美國人都送進一個矯正機構。而在這矯正機構中，不分是精神病患或只是思想的異見者通通被強迫餵給精神病控制藥物，而當局也在一般的自來水中普遍投放藥物，以讓美國人成為馴順的公民。

當然，不管怎麼清洗，都會有異議份子與反抗人士存在。而在美元零年的異議科學家們，想出對抗這片白色恐怖現狀的解決之道之一，就是向2007年的現在傳送訊息，讓現在的美國人就要開始嘗試抵抗這股歷史的趨勢，根本杜絕導向這個恐怖零年的可能性……

美元零年計畫，由一位異議樂手為中心（猜猜他是誰？），聚集起“開放源抵抗聚會”。2007年，在NIN的歐洲巡迴演出的一路上，有參加的樂迷在巡迴演出現場的洗手間撿到USB，裡面有當時還未發表的NIN新曲，而展開了美元零年另類現實遊戲（雖說是遊戲，請別忘記另類現實遊戲的基本精神就是：這不是遊戲！）。與“這不是遊戲！“有異曲同工之妙的“I am trying to believe“正是“美元零年”的精神口號，不斷出現在美元零年計畫的各個接觸點。

一個有趣的，“現實“世界中發生的事情是，NIN在07年美元零年專輯出版時，還是大音樂出版集團環球唱片下的Interscope的藝人。在美元零年出版之後不久，NIN完成合約應盡的義務，並且不再續約，成為獨立藝人。而他們的此後的新作就開始採用開放源做法，放在官方網站上供聽友下載remix。不過，幾乎同時發生的更有趣的事實是，這張專輯本來有200萬的製作費，但是因為Trent Reznor幾乎是在自己的手提電腦上完成了大多數的創作，這筆錢也得以投入後來的大規模宣傳。當然Trent Reznor對“宣傳““行銷“這樣的字眼是有意見的，他曾在採訪中說，這不是行銷，因為這不是為了要讓大家多買幾張CD而作的事情，而是藝術。不過要是沒有這兩百萬美元，不知道是否能夠進行看起來很昂貴的整個美元零年ARG。

可以參考Wiki上的解釋。（很有可能是創作團隊自己寫的。因為他們和其他ARG一樣善於利用Wiki來創造遊戲本身所需要的虛擬歷史記憶。）

Posted in 未分類. ,or trackback from your own site.