最近終於開始編輯2008年度的坎城廣告獎結案報告啦！果然是坎城，每件作品研究下去都超有趣的！像這件紐西蘭Speight’s啤酒的作品。
我覺得有趣的地方是：整個廣告活動始於一封來自遠方的消費者投書：
紐西蘭的26歲年輕人Tim離開家人與家族經營的農場來到倫敦當會計師。經過8個月，他終於受不了了，寫了一封絕望的email給Speight’s啤酒。信中他說：
我不但放棄新鮮空氣、開放空間，和家鄉的陽光，換取一個dirty old辦公室工作，也必須放棄一天的工作之後來上一頓Speight’s的樂趣……（中間悲慘的描述略，總之）……如果能在一天的工作後來上一瓶Speight’s啤酒，最少能讓我的日子好過些……
現在台灣也很多人因為家鄉沒工作跑去中國工作嘛！但是如果有人寫這一封信給家鄉的……（你會想念家鄉的什麼？泡麵？小吃？）——不如寫信給夜市聯合會好了（只不過這個組織是我虛擬的）——你覺得要是你身為在中國的“呆包”，寫信給任何台灣的品牌，會得到什麼反應呢？
大概是沒有反應。
但是，Speight’s啤酒可不會這樣喔！他們讀了這封絕望的求救信，並且“左右問了問”，發現在海外而想念老家“正統”啤酒的人還真不少耶！（其中，有人寫了這樣的信：“倫敦很棒，但啤酒像貓尿。講錯了，是像溫不拉幾的貓尿！救救我！救救我！請救救我！”
於是，Speight’s啤酒發起了一項“啤酒大外送”的援救行動：思念家鄉的啤酒咩！我們馬上運一家酒吧過去！於是，就把一家酒吧改裝在一艘運貨船上，整個（當然是連同很多很多的Speight’s啤酒）給送到倫敦去了。可以看網站（點下去），這艘酒吧船一路經過薩摩亞、巴拿馬、巴哈馬群島，紐約，最後，經過了2萬四千公里路，將近三個半月，抵達倫敦！當然，整個活動從船上酒吧（要在海上三個半月哪！）的工作人員招募（有兩千多人應徵四位酒吧員工的職缺），酒吧員工（中間因為有人必須離開所以變成總共有六位）在一路上的記錄（有時遇到大浪，有時遇到可愛的鯨魚還是海豚），還有在這期間在倫敦辦的“Tim在這邊等”Speight’s暢飲活動。全部拍成類似真人實鏡境秀的紀錄片，然後放在網站上。當然也有公關報導配合啦！
我還沒搞清楚的是，（以我這被台灣文化制約的思考），不可能光因為有位消費者哎哎叫就來上這麼個大活動吧！（雖說，弄一艘船航行到倫敦去說不定其實也沒有很貴，因為啤酒本來就是要送的嘛！貨船搞不好也同時送其他的貨。是正常航行也說不定。）說不定紐西蘭經濟不景氣，紐澳本來就很多人去外國工作，所以要開發外國市場了……但是你看（網站上有影片），在倫敦的紐西蘭工作者在Speight’s的活動上聽說“Speight’s的酒吧馬上要過來了！”時那種“我沒法說出我的感覺！”那種感動勁兒！不會覺得這家鄉的品牌貼心到極點了嗎？
這是2008年度坎城的促銷廣告獎金獅獎的得獎作品。
