去年有介紹過一家我說是很詭異的廣告公司Pages BBDO,這家位於多明尼加共和國的廣告公司非常熱衷於參加坎城廣告獎,每年必有作品參加而且都頗有斬獲。去年他們讓我感動,是因為一個小國家有這麼一家公司跟一小撮人,這麼努力不要落在國際趨勢後面。不過今年他們卻讓覺得詭異加三級。
他們今年的代表作是:球場凍結了!根據作品說明,是跟多明尼加職棒的棒球隊講好,在比賽中,當收到特定指示時,就以慢動作來打球,然後有人會拿著電信公司的標語布條來繞場,跟現場和電視機前的觀眾說:用我們的寬頻就不會這樣啦!
創意是個好創意。問題是我作為報導者,要寫介紹時我會去求證。(可能我是個過於認真的報導者。)現在很多網站狂貼坎城廣告獎官網上的內容。問題是,看起來大家都不去查證!就亂貼一通。所以大家都照著Pages BBDO廣告公司提供給坎城的說明照貼。Pages BBDO的作品提示板上的圖片搭的是:YouTube上的感染式影片,球隊官網圖片,某個網誌上的報導,兩張據說是運動網站上的圖片……
YouTube上的感染式廣告影片已經消失了。(但是我有找到同樣的貼文者後來再貼的。貼在下面。)球隊官網跟運動網站上的內容我只看得出或許是有這兩支職業隊跟這場比賽,原來那個有介紹的網誌已經找不到了。而作品說明列為成效之一的“有人以這個為標題刊出感染式廣告“,標題的英文(The Quisqueya Stadium freezes up)和西班牙語(El estadio Quisqueya se friza)兩個版本我都搜尋過,(參賽說明只有寫英文版,我還特別去查出西文版!)卻找不到!而網路上所謂的感染式影片找到兩支,不知道為何球員的球衫顏色不同。重點是所謂的感染式廣告,點閱數也太低了!(報名時的作品提示板,原廣告影片之所謂“感染式”,在報名時也只有95次收看!)
其實,我不想再討論什麼飛機稿不飛機稿的問題。我以前就表明過態度,飛機稿大家都會搞,手法跟儀態問題而已。往正面想,至少讓大家看看:這家公司裡的人很清楚,參加廣告獎時重要的是如何在幾秒鐘內取得評審的信賴。而他們利用數個網站和網誌與免費網路服務的貼圖就達到了這種效果。你現在到他們的公司網站去,更可以看到他們的獅子作品全部是給你連到坎城的官方網站呢!(去年則是用wiki的坎城廣告獎簡介來裝飾門面。)
在此特別強調我可沒有說他們的作品是假的。因為我並沒有寫信去該公司請教:請問,為什麼你們的參賽文件上的參考資料我通通找不到?記在這裡,主要原因是提醒我自己,這個作品我無法查證,因此在寫介紹時必須語帶很多、很多的保留!
也許得獎是他們努力讓自己曝光的手段之一,
誰知道?
這點當然是毫無疑問的。我介意的是,坎城促銷廣告獎的評審對於95次的點閱率就滿意了?給他們金獅獎?這是怎麼一回事?