今天雅虎奇摩轉載中時電子報對《購買學》這本書的報導。請看下面兩篇報導的說明：
基本上就是，這位Martin Linstrom先生花了（別人的）大把銀子，找來一堆志願者，研究他們對品牌訊息的反應。結果發現比如說置入性行銷基本上不太有用，菸盒上的反菸訊息反而會促進吸菸的慾望之類的。內容寫得到底怎麼樣還不知道，但是這些人都很會自創新字，所以現在就創了一個叫做神經營銷學Neuromarketing的新字來促進銷售。
幫這本書寫推薦的是Underhill，他的這本講購物的科學的書花錢有理是對於消費行為的人類學研究，真的是很好看喔！個人覺得現在很多人制定行銷策略時還在機械化地運用什麼SWOT分析，但是其實人為什麼會買東西這件事，受外在環境的影響（就是花錢有理在研究的，比如說，假如貴銀行的服務人員不足，你家顧客每次去都氣得冒煙，那你花幾億去改識別系統都不會有用的。），也受內在黑盒子的影響（就是腦子裡頭的神經元怎麼運作，希望《購買學》這本書給我寫得清楚點！因為本人買了他的上一本書Brand Sense，但基本上覺得很不怎麼樣。不過剛發現Brand Sense的中文版簡直是破盤價，在博客來以五折140元的價格推出中。可能有人願意以兩個便當的代價順便買來看一下。）
《購買學》的中文版還沒推出，但是博客來有賣英文版喔！
順便推薦一下，如果是講到腦神經科學的研究，那這本世界上最快樂的人也值得一看。（說不定更值得一看。前面那本書我是因為我在廣告這行又有在教廣告，不得不買來翻一下。但是後面這本書是作為一個人類都值得看的。不過我真的很好奇，博客來把世界上最快樂的人跟《哈利波特》掛在一起行銷又代表什麼意義呢？”購買此書，即可以199元加購哈利波特7″，哈利波特7我還不巧真的早就買了。不過是買英文版預購。）
基本上世界上最快樂的人這本書的概念是這樣的，藏傳佛教跟美國的科學界一直以來有些合作，而針對這位明就仁波切的研究呢，發現，一般的人接受禪定的訓練時，腦內快樂區域的活動也會增加個十來倍的。但是像這位明就仁波切呢！他在禪定中，腦中快樂區域的活動竟然增加了700-800倍。科學家剛開始研究他跟他的同儕們時，看到指數狂飆，以為機器壞了！後來不得不排除機器壞掉的可能而接受事實。也就是說，像奧運的跳高選手，一直在訓練和練習，所以能比常人跳得高。這些喇嘛，仁波切的，他們一直訓練禪定，所以真的比一般人更快樂喔！這本書裡頭介紹了每次3.5分鐘的禪定法，所以大家都可以學習的！新年假期中可以把這本書買來看看。剛好這位明就仁波切3月份會來台灣，好像是18號，現在連過去的連結好像是去年的活動吧！，有興趣的人可以去看看這位年輕的上師。
我這麼熱心推薦他呢！是因為我去印度時我的同住一房的室友帶了他的這本書，所以我一直在看。結果呢！當我們要離開我們在鹿野苑的旅館前往阿格拉的前一晚，明就仁波切本人活生生地就出現在我們那家旅館的大廳。在佛陀初轉法輪的鹿野苑遇見他，覺得真是有緣份啊！而且本人跟書上的照片長得一模一樣，就是那副從容快樂的樣子。（昨天遇到一個人跟我說上次她聽到明就仁波切說去倫敦杜塞夫人蠟像館時，跟達賴喇嘛的蠟像站在一起，結果很多人以為他也是蠟像，就跑去跟他們兩個人拍照。結果後來明就仁波切～動了！真是個淘氣的仁波切！）
咦，離題了！總之如果對腦神經元的活動有興趣的話，看是要研究買東西這種宗教的神經元運動，還是要研究人生快樂的宗教的神經元運動囉！
你這問題蠻好的，反正我們在印度遇到他時他說他3月份一定會來台灣。我記得當時聽到是3月18號耶！結果這個廣告好像是3月8號，如果真的有興趣的話到時我再公告通知大家囉！我一定會去聽他的課的！
我也看到這則新聞了。
據我所知，東京有家公司就是專門做神經行銷學的，員工結合了腦科學家與行銷人才。不過公司規模很小。而這種類型的工作，好像也才剛開始發展，因此還充滿不確定性。
因為我老公剛好是做大腦研究的，所以對這種工作的未來發展感到很好奇。如果真的可以將研究data應用在行銷上，那麼行銷方向便只要依據科學分析的結果去做，就能夠控制消費者的大腦與荷包了。很有趣，但也令人疑惑。
說到這個就想到我前兩年在飛機上看報紙時看到的一則小小的新聞：發明潛意識廣告這個詞並且引起大轟動的那位心理學家，去世之前坦承他的實驗結果都是捏造的，並沒有潛意識廣告這種東西。所以我現在看到這位行銷專家的研究我真的是蠻有疑問的。不過我訂的書還沒到，所以沒辦法開始研究他的理論到底可不可信。但是之前在坎城的確有研討會給我們看他們研究消費者看廣告時腦部的變化。我記得其中有一個很有趣的是：兩性同樣看汽車在彎曲道路上表演特技，還有車子發生意外時因為車子很安全所以人被救出來的場景，結果男生看到車子耍特技就會心跳，女生則是看到人發生意外才會心跳。
男生真的比較沒良心！！啊，開玩笑啦！