這兩天AdAge雜誌發表了08年度的年度廣告代理商，選出10家A級的廣告代理商。意思是說這十家很棒。至於怎麼棒法，AdAge的文章是大概刊登個幾天就會鎖起來叫你付費才能收看，故此有興趣的人應該先把文章存起來。
這十家上榜的公司分別是（連結是連到AdAge的報導）：
1. Crispin Porter & Bogusky
2.TBWA/Chiat/Day
3. Goodby, Silverstein & Partners
4. R/GA
5. Tribal DDB
6. Mindshare
7. Martin Agency
8. Vidal Partnership
9. Rapp
10. Deutsch
今天花時間照著文章的內容研究了第一名的CP+B一番。的確，這家公司也是我近年來最喜歡的廣告公司。他們由一家小公司開始，先做了包括Truth在內的反菸廣告和一堆有的沒有的小公司廣告，而且他們當初還在堪稱廣告荒野的邁阿密而不是廣告中心的麥狄遜。（話說回來，光看這個排名，挺叫人質疑麥狄遜大道究竟還能不能作為廣告業的代稱。但去中心化對廣告業來絕對是好事。）然後這家公司就非常厲害地年年創造出很多創意奇蹟。如同AdAge這個系列的報導中開頭所說的：看到CP+B又得到年度代理商獎很多人可能會開始不以為然，但這只說明了很多人就是愛忌妒，因為這家公司在去年的表現就是好到連Creativity雜誌和AdAge的競爭對手Adweek都已經給了他們類似的榮銜。
報導中說CP+B去年發展到900名員工，（現在已經在Miami和科羅拉多洲的Boulder兩地設有辦公室），營業收入達到1.4億美元。而且去年還在一片經濟海嘯的哀嚎聲中成長15％。他們的成長是因為他們的客戶的確在他們的廣告幫助下，營收有所成長。文中舉例，Coke Zero的上市相當成功，在健康意識高昇，碳酸飲料市場萎縮中銷售有兩位數成長。漢堡王的來店數達該公司十年新高。連最近景氣最差的汽車客戶VW都有比前一年度高2％的營業成長。
那咱們就來看看他們去年度的大作中，我們比較不熟悉的：
Coke Zero去年的Coke vs. Coke，為了強調完全沒有化學怪味的Coke Zero，找來兩個假扮可口可樂的職員，讓他們到處找律師諮詢能不能告Coke Zero偷了他們的口味。並且用隱藏攝影機把這些頗受困擾的律師的反應記錄下來並且當作廣告影片播放。而這裡的兩個例子則是CP+B延伸這系列廣告，去跟很受歡迎的談話節目Jimmy Kimmel秀合作，讓Jimmy Kimmel在節目中讓他兩位固定咖來幫Coke Zero想廣告詞。在整個過程中將廣告“內容”化。可口可樂公司的客戶對CP+B這樣讚美道：”他們不只是反映大眾文化，他們幫忙創造大眾文化“（They don’t mirror pop culture — they help create it.）而且客戶認為CP+B最厲害的地方就是，他們能把大家都知道產品需要的簡單主張變成娛樂。（What Crispin does is take a simple proposition that we know we need from a product, and they somehow make it entertainment.）而這點，AdAge的編輯認為，就是CP+B最獨特的地方：因為任何一家公司都能花錢去僱用趨勢觀察者，並且用觀察到的趨勢作為廣告的中心，但是CP+B卻能夠創造趨勢。
順帶一提，Jimmy Kimmel就是那位因為一直在節目中開Matt Damon玩笑，而且假裝為女友翻臉，並且各自製作家庭錄影帶在影音播放網站上互別苗頭而走紅的談話節目主持人。
先寫到這。休息去。
