得獎作品看這邊吧!不過這也是網站經營者去找的,作品仍然不完全。我個人認為如果廣告獎主辦單位不想讓我們知道他們選出了什麼作品,基本上我們應該不用理會這個獎。
AdFest現在看起來好像是把年鑑的生意包給龍吟榜,所以基本上我在網站上完全看不到得獎作品。這樣非常不好,應該要像D&AD或One show這樣公開作品,才是非營利組織應有的行為。否則,實在對不起砸錢參賽的代理商,影響力也會大大降低。話說回來,坎城廣告獎的主辦單位國際廣告節今年要開始重新推出另一個亞太地區的廣告獎Spike,希望他們將坎城的辦獎專業帶到亞洲來,至少在作品的(迅速)公開上,能給亞太地區的廣告獎一些刺激。否則廣告獎就失去最大的對提升產業水準的教育意義了。
說到AdFest的網路廣告獎,我們的好朋友Naoki伊藤直樹和GT Inc.果然以Long Distance得到網路類的年度大獎,先前他跟我說他今年特別推掉One Show互動獎的評審邀請,而去參加AdFest,因為之前兩年他們在AdFest得到大獎,他都沒有上台領獎,覺得不能再次對人家失禮。(Naoki畢竟還是個日本人啊!雖然是小孩子氣的男生。)所以他今年沒白去。(他前幾天在Twitter上面偷偷說“我們得了好東西“,可能就是指這個吧!畢竟AdFest網路廣告獎評審團主席Koshi Uchiyama內田光司是他好同事啊!)
在新聞稿中有提到:內田光司對於在評審中評斷網路廣告有三個標準:(1)是否有傑出的執行(good execution)與核心概念(a core idea);(2)是否利用新科技產生話題(buzz);(3)最重要的,是否成功觸動人心。Naoki那個下載無敵慢的Uniqlo March也得到金獎。
再下來的指標性評選是五月的One Show互動廣告獎。最近已經進行了初選。而且評審也對日本的互動廣告大為驚嘆。我們也就走著瞧咩!