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在高速公路休息站抓時間繼續讀這本應該翻做購物生物學的書時讀到的有趣內容：

– 百事可樂在淺啜狀態下（現場市調通常都只讓消費者小口小口每次喝一兩口）口味測試的確勝過可口可樂→因為小口喝的時候大家都比較喜歡甜一點的口味。問題是一般人喝可樂時並不是這樣喝的。

– 淺嚐百事可樂時，腦部反應的部位是負責口味的部位。所以消費者表示喜歡百事的口味。但是提到可口可樂時，消費者腦中反應的部位卻是負責高等思考與識別力的部位。可以說，在理性上消費者的確喜歡百事的口味，但是可口可樂在感性決策層次則贏過百事。（請與行銷史上著名的“百事挑戰”結果相比較。）

– 科學家研究Mini Cooper時，發現消費者看到這輛車時，腦部反應的部位，是通常處理辨識人臉的部位。也就是說當消費者看到Mini Cooper時，他們的腦看到的是張人臉。（要跟這種有人臉的車競爭還真的是很難。）

– 嬰兒為什麼在行銷上幾乎無往不利？科學家發現人類在腦裡有個特殊的區域在辨認到嬰兒的臉時會劇烈反應，而且優先處理（比起看到成人的臉時）。（不知道Mini的汽車人臉是成人的臉還是嬰兒的臉？）

（有空時再繼續讀啦～）
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