Thursday 17 September/9月17日（週四）
第二人生之旅，中國的數位宇宙
Seminar
09:00 – 09:45
Spotlight On Asia With Tom Doctoroff …
Journey Of The Second Life: China’s Digital Universe
JWT大中華區的總裁Tom Doctoroff是個非常活躍的人物。在上海的弄堂裡真的擁有一間居所的Tom Doctoroff，還出版過Billions: Selling to the New Chinese Consumer
Tom Doctoroff在這場研討會中會舉非常多實例，幫助觀眾理解數位媒體對中國消費者的意義。比如，以比較法理解時，西方年輕網路使用者對於網路保持比較功能性的看待，而中國年輕網路使用者展現更多情緒的投入。而中國的數位宇宙不只是個個人釋放與自我表達的空間，更反映中國文化中個人與社會的關係，和個人對於被認可的渴望。（應該會講到人肉搜索吧！）中國年輕人可望同時融入社會，又能鶴立雞群，這種兩極化的願望對於品牌經由數位手段的溝通，有什麼意義與啟發？似乎是一場值得期待的研討會。
眼光向東：看中國
Seminar
10:00 – 10:45
Razorfish
Looking East
中國有2.98億網民，應該是世上最佳的數位行銷所在——如果方法對的話。數位公司Razorfish中國分公司（前身是e-Crusade）的創辦人Royce Lee將要提供在這個機會之地上從事數位行銷十大不可不知的訣竅，並且以為Nike，Starwood，Microsoft與其他大品牌工作的經驗，回答如下的問題：
*在消費者人數非常龐大，而網際網路的穿透程度不同的市場，如何打造數位策略？
*中國的一胎化政策對社交網站有什麼樣的影響（中國現有1.62億博客）。
*手機在網路下單上的重要性。
*最重要的，西方品牌該怎麼做，才能保證中國公司不抄襲他們的品牌，略微修改之後創造出類似的新品牌？
關於這場研討會應該只需要這樣解釋：老輩子的傳奇性廣告人，現任TBWA\集團全球創意總監的南非創意人John Hunt要討論Idea的藝術。不知道誰是John Hunt的話解釋也沒用。
有效創意報告2010
11:00 – 13:00
IdeaManagement
The Creative Effectiveness Report 2010
IdeaManagement是一家創意訓練公司，創辦人和訓練師Ralf Langwost寫過這本據說是暢銷書（但是讀者書評卻只有兩篇～～）的創意書
How to catch the Big Idea: The Strategies of the Top-Creatives
亞洲創意水準到了嗎？
12:00 – 13:00
The Spikes Debate
Is Asian Creativity Up To The Task?
坎城廣告獎有“坎城辯論”的傳統。Spikes Asia亞洲廣告獎循例也創辦了“Spikes辯論”。找來幾位頭面人物上台說話。Prasoon Joshi是出身印度的創意，近年來神祕地在McCann集團與國際廣告界快速崛起，現在擔任McCann的亞太區執行創意總監和執行董事長。Chris Thomas是英國人，目前是BBDO的亞太區董事長和執行長。Derek Yeo是Tiger Airways 行銷主管。Nayantara Bali也是客戶，這位出身印度的美麗（看照片）女性目前是P&G的男性修容用品亞洲副總。Tim Isaac則是奧美現任的亞太區董事長（他的個人履歷說明頁資料也是空白。奧美在這次Spikes Asia的活動目前為止好幾頁都沒資料，很妙。）辯論是很容易流於空談的活動。特別是參與者往往都為了要博取版面而用力在扔可以當作大標的話，結果其實挺影響溝通的，所以很難說值不值得推薦。
來看Neil French
Seminar
14:00 – 14:45
BBC World News
BBC HARDtalk With Neil French
在新加坡崛起的著名廣告人，老一輩的是Neil French，（新一代的當然到現在還沒人能超過Dave Droga的表現），Neil French在新加坡的成就在20年多前就為他帶來新加坡榮譽公民的身分（當初採訪他時，他跟我說，有一天早上有人來敲他的門。他去開門，門口的樂隊就開始演奏，然後官員就把榮譽公民的獎狀遞給他）。Neil French在05年加拿大的“女生不夠資格擔任廣告公司高階創意主管”事件後離開奧美廣告全球創意總監的職務，這次在亞洲廣告節出場，真的是非常難得。而大會請BBC的主播Mishal Husain在台上專訪Neil French，也真是個將會成為重要歷史記錄的安排。
線上遊戲工作坊
Workshop
14:00 – 16:00
Microsoft Advertising
Online Gaming: An Audience That Can No Longer Be Ignored
這場工作坊適合對老傳奇廣告人沒興趣，對線上遊戲比較有興趣的人。長達2小時的工作坊，是為想要轉行到線上廣告這個迅速成長中的頻道的創意人設計。而且還會在現場分三隊組隊競賽，給大獎。（沒說是什麼獎。）在這場工作坊中介紹的內容，包括，線上遊戲各平台最有創意，最創新等等的廣告與最佳做法。分為三部份：
1. 遊戲廣告到底是什麼？舉微軟數位廣告的範例來說明。（本工作坊乃是由微軟數位廣告贊助。）
2. 挑戰：三組創意來比賽創造遊戲內的廣告。會給一個簡報，包含媒體計畫在內，然後參加的人要動腦（可以離開workshop現場），然後這動腦是有經驗豐富的遊戲廣告專家在現場指導的。
3. 上述三組創意離開房間去想idea時，聽眾可以了解下面的東西：
• Xbox Live
• Massive
• MSN Games/Windows Live Messenger Games
然後，前面的創意要回來並且大家要評審他們想出來的東西。獲勝團隊的創意會在Xbox Live和Massive上實際被發展出來。有興趣的人可以像微軟數位廣告的Kevin Jennings寫信kevinjen@microsoft.com 詢問詳情。他人很好，應該會給你講得很清楚的。
經濟不景氣時代的行銷
Seminar
15:00 – 15:45
Textappeal
Marketing In The Recession
雖說經濟不景氣時代應該加強行銷傳播的投資，可是這不只是能不能為，還有可不可為的問題。因此，在今年7月，代理商LONDON與跨文化廣告顧問公司Textappeal（可以說是一種新型的翻譯公司，幫跨國公司翻譯產品名時也提供相關的文化服務，如某國文字在某文化中是否有不當意含，該怎麼改之類的，而現在則以“本地廣告”專家為定位）共同進行一項研究，對500多個世界各地低成本高回收的行銷案例中，選出100多個，在這場研討會中則將會介紹其中20個。
野火系列：
16:00 – 16:45
Leo Burnett + Contagious
Wildfire Stories
野火系列是坎城相當受歡迎的研討會之一。Shots雜誌的前創辦人Paul Kemp-Robertson 後來到Leo Burnett去當過一陣子的創意（資源）總監，然後創辦很貴的雜誌Contangious，（非常聰明的定價與行銷方式，訂一次一萬元起跳，好的廣告雜誌要這樣才能有好的內容阿！什麼東西都是需要成本的！），因此Leo Burnett廣告多年來都持續贊助Contangious雜誌在坎城的野火系列研討會。在這次Spikes Asia亞洲廣告節的野火系列研討會，則是談說故事（storytelling）與廣告之間的關係，分享亞洲與全球各地最引人入勝的品牌故事範例，特別是在這個亞洲廣告節會提出一些最佳的亞洲品牌故事。
本研討會中會介紹具有“話題性”（talkability）讓品牌故事快速傳遞的案例；加上使用者創造或社群因素，或鼓勵人們“接下來講”的案例；利用另類現實遊戲，以及片段片段的敘事（fragmented narratives）吸引百萬計的遊戲玩家的案例；感人的共同創作案例；以及人們運用新科技傳播個人故事的各種各樣方式。
內容創造市場
Seminar
17:00 – 17:45
Dentsu
Create “BOOM” By Japanese Contents
這場是日本電通場，電通會介紹一個稱為“創造市場”（Creating Market）的專利營利模式，重點是在先創造內容，創造需求，之後就能創造出市場。
大串門子
Evening Event
18:00 – 23:00
Networking After Dark
Spikes Asia第二天晚上的活動，由6家廣告代理商BBDO、 JWT、 Ogilvy & Mather、 TBWA\ 、 Euro RSCG、Starcom MediaVest敞開門戶，歡迎Spikes Asia的各國代表到公司串門子，喝一杯，聊聊天，這些公司都距新加坡Suntec中心很近，也距離代表可能下榻的許多酒店不遠。
