Friday 18 September/9月18日（週五）
Big Idea在哪裡？Spikes Asia評審談Spikes Asia好創意
09:00 – 09:45
Yahoo!
What’s the Big Idea?
別被上面的標題和早上九點的時間輕易騙過而錯過這一場研討會！出場的不只是Spikes Asia的整合評審團評審來談這次讓他們印象深刻的作品；主持人Linda Locke本身曾經是縱橫亞洲廣告業的人物。（她可是當初的亞洲廣告天后哪！而且她當初正在風華正茂的年代時，可是Neil French的髮妻。本身更是新加坡廣告的話題人物。總之這次要一網打盡，以後可以跟人家說我看過誰誰誰，那這次的Spikes Asia真的不容錯過。順便八卦一下，泰國女創意Jureeporm自己開的公司叫做“JEH”，姊之意。表示這位女創意人真的是泰國廣告的大姊頭。而Linda Locke自己開的廣告公司則叫做“Godmother”——教母，更厲害吧！哈！）同台的David Guerrero（菲律賓BBDO Guerrero / Proximity），和鏡明（Akira Kagami，電通）都是赫赫有名的創意人。Ruth Stubbs（Mediabrands亞太區總經理） 是媒體業的我比較不熟，不過人家也管理17個國家1,500名員工。總之這場研討會應該值得期待。
全球化與數位化的親密關係
10:00 – 10:45
Laura Desmond (Starcom MediaVest Group)
這場的講師Laura Desmond，Starcom MediaVest Group（簡稱SMG）的全球總裁，同時是今年Spikes Asia的媒體廣告獎評審團主席，因此，本場研討會也註明為“評審團主席演說”。今天的演說中很多都是評審團的主席演說。往下看就知道了。
在自動化與速度主宰的時代，人性經驗——人性真實與理解顯露的時刻——是否會在位元中迷失？SMG將介紹亞太區的實際案例，展示多層次的現實如何共同存在，在品牌與消費者間建立有利的連結。此外，這場研討會也將：
* 探索科技如何減低國家與文化的界限，藉由不會過時的溝通作品，創造普世的經驗與感受。
*介紹SMG的專利工具Intentrack。（“Intent”指消費意圖，簡言之這個專利工具追蹤消費者的媒體接收，與購買之間的關係，因為媒體曝光與消費之間的關係以往就分別有追蹤，但很少有兩者之間的關連度工具）並且分享亞太區Intentrack的追蹤結果中，發現大眾的意圖如何轉化為市場佔有率和銷售數字。
*數位在捕捉消費者的注意和創造經驗上的角色。
*全球化和數位化對媒體公司，以及，未來的代理商角色的影響。特別是在當亞太區快速發展，快速轉變的脈絡下。
Ken Robinson教你管理你的才能
11:00 – 11:45
DDB
Ken Robinson爵士是全球著名的創意專家，要想先看看他演講的風采，點TED網站上的這個演講錄影（還有附演講英文全文喔！）。
猜測他在Spikes Asia的演講主題差不多，但是看看本人的風采，享受演說專家的演說，也是樂事一樁。（只是他會穿插很多只有英文很好的人才會笑的笑話。要是覺得到底在笑什麼，忍耐一下。）
坎城鈦獅與整合廣告獎得獎作品的幕後
11:00 – 13:00
Contagious
Titanium And Integrated – We Have All Seen It But How Do We Do It?
工作坊
這場工作坊的內容介紹和講師都跟Contagious野火研討會高度類似。不過研討會可能是比較介紹作品，而工作坊則介紹Contagious的團隊去訪問坎城的鈦獅與整合廣告的得獎作品創作團隊，所得到的作品幕後思考為主。這場跟Ken Robinson爵士的演講撞時間。必須選擇是要去哪一場。我大概會來這一場吧！
設計如何超越國境，成為創意的核心
12:00 – 12:45
Rodney Fitch (Fitch Worldwide)
President’s Address: Design – A Convenient Truth
這場也是評審團主席演說，主講者是去年坎城第一屆設計獎的評審團主席Rodney Fitch，如果要去上一場工作坊的話這一場也得放棄。因為時間撞到了。
用手機與郊區與媒體黑暗市場溝通：Nokia，Unilever與P&G的印度經驗
13:00 – 13:45
Nokia
在印度，手機螢幕是很多人看到的第一個螢幕，也是他們唯一的資訊與娛樂工具。而30％印度手機擁有者更住在所謂的“媒體黑暗地區”（接觸不到大眾媒體。）這場研討會要介紹Nokia在印度一個讓農人能夠利用手機獲得當地方言的市場供需與報價資訊，天氣預報，與交易訊息的計畫。除了由使用者觀點介紹這個計畫的感性與功能性利益，也介紹這個服務所提供的事業模式。包括廣告與訂購服務的機會等。並以實例介紹品牌與包裝廠商如何向媒體黑暗地區的市場行銷。
亞洲：形形色色的人與文化
Seminar
14:00 – 14:45
Profero
APAC: All People, All Cultures
這場的主講人是一個日文流利，現在日本市場兼管韓國市場的“老外”Peter Moody，因此他來談亞洲市場的多元文化應該還挺有趣的。除了日本，中國、印度三大市場，這場研討會也會談數位溝通在多元文化的亞洲如何扮演基礎性的角色。品牌的本土與全球策略之間如何保持平衡。這場研討會的目標應該是全球品牌的品牌經理。但是想要了解如何與這些大品牌經理溝通，他們都聽些什麼話術的人，也應該來聽一下Profero的溝通表演。
Discover why a collaborative model involving clients and agencies can produce the most creative outputs.
14:00 – 16:00
Coca-Cola
Creating Creative Excellence
想像兩個圓，一個代表客戶，一個代表代理商，中間重疊的部份就是傑出的創意（creative excellence）可能發生的地方。上面的敘述不只是空話，因為這場的講師是日本可口可樂的“傑出創意副總裁”（ Vice-President of Creative Excellence），而他的哲學就是客戶要和代理商密切合作，才能看到更大的目標，成功打造品牌。而怎樣才能做到？代理商應該不要害怕客戶介入創意過程，要把這視為機會而不要當作限制。而客戶必須要願意讓代理商有更深的參與，共同將創意疆界推得更遠。
如果懷疑上面的是空話，總之可以到現場看看日本的可口可樂如何跟行銷團隊，樂手和樂團，藝人管理公司，遊戲、網站發展者，媒體計畫人員，製作人，和導演合作。這場工作坊不但適合廣告公司，特別適合客戶參加。
印度廣告教父談如何向街頭的人做廣告
15:00 – 15:45
Piyush Pandey (Ogilvy & Mather India & South Asia)
這一場是真正的“教父”——印度奧美與南亞的董事長Piyush Pandey來談廣告。Piyush他也是這次Spikes Asia的技術獎評審團的評審團主席，所以這一場也是“評審團主席講座”。
印度有110億消費者，印度的廠商已經學習到如何與街頭的消費者對話，而印度的代理商也因此創造出創意與商業上都同樣成功的廣告。Piyush在這場研討會中，要分享印度廣告的成功經驗，也提供建議其他亞洲國家如何可以達到同樣的成功。 雖然很多人認為印度廣告很多都是飛機稿。但是Piyush將會舉實例說明，成功的創意溝通的對象是在街頭，巴士，火車上的消費者，不是廣告獎的評審或所謂的廣告鑑賞家。
David Droga演講
Seminar
16:00 – 16:45
David Droga (Droga5)
President’s Address: Where To Next?
12年前自新加坡崛起的David Droga，在2009年擔任了坎城鈦獅與整合廣告獎評審團主席這個榮耀的職位，而也在同一年他回到他崛起的新加坡擔任Spikes Asia的評審團主席，同時發表評審團主席演說。那要是不知道誰是David Droga的話就算了。這場應該會爆場吧！（不過不知道這次的代表到底有多少人～經濟真的不太妙。）
The art of engaging in a copy/paste world.
Seminar
17:00 – 17:45
Fred Koblinger (BBDO Proximity)
President’s Address: Direct Marketing’s Third-Generation Challenge
Fred Koblinger是這次Spikes Asia的數位、直效與促銷評審團主席，這場是他的“評審團主席演說”。
在傳播頻道眾多的現代，不論使用數位或類比媒體，重點都在讓消費者投入。重點在於訊息，而不是媒體。在整個傳播過程中，都必須進行對話體的思考。而創意更是整個過程中不可或缺的魔術配方。在這場研討會中，會看到許多Fred Koblinger認為回應今天傳播任務的好作品。
在維多利亞女王音樂廳舉辦的頒獎典禮Victoria Concert Hall
Evening Event
19:00 – 21:00
Spikes Awards
Spikes Asia有六個評審團，卻只有一場頒獎典禮。而這頒獎典禮絕對不像台灣會請不相關的團體來表演，而是以作品和廣告人為主角。精彩可期。會中也會特別向日前剛過世的馬來西亞傑出創意人Yasmin Ahmad致敬。將由這位創意人長久合作的製片特別剪輯紀念影片播放。
閉幕派對
Evening Event
21:30 – 00:00
Yahoo!
頒獎典禮完之後，全員移師到聽說不遠處的IndoChine Waterfront港邊餐廳。說不定還會依照坎城的傳統放煙火呢！這場派對是由Yahoo!贊助。而在會展期間，則由微軟數位廣告提供免費上網和可以免費上網的電腦。如果有帶手提電腦應該是可以無線上網。
