大睡幾天後今天開始找資料寫09年坎城廣告獎結案報告。我由促銷廣告大獎得獎作品夕張夫妻開始，一件一件作品找資料。（其實寫坎城廣告獎結案報告沒什麼，就一直一直找資料找到眼睛快瞎掉就對了。有時候真的沒辦法的時候要寫信去問原來作廣告的人。反正有名字，就一直找一直問就對了。）
我從六月看到夕張夫妻的案子時，就常常在演講中介紹這個案例。但今天找資料時，才發現，這個案子當初提出時，夕張人自己是非常不喜歡的。甚至北海道地區整體來說也對廣告的手法相當抗拒，最主要的問題是，這廣告中的夕張夫妻看起來太寒酸了。（夕張夫妻的設計上，除了讓夕張知名的哈蜜瓜的哈蜜瓜頭，還有打補釘的破爛衣服。）這說起來也是產品事實：我們就是有哈蜜瓜，我們就是日本14年來第一個倒閉的地方政府，欠一屁股債，怎麼樣？但是對夕張人來說，跟對世界上所有的廠商來說，都不樂意見到自己的缺點被如實大放送吧！一般講到夕張夫妻的案子時都是看到他們感人的作品解釋帶（下面有貼啦！）。但是今天找到夕張夫妻主題曲的MV，真讓我目瞪口呆：
很遺憾我至今不懂日語。但是在其他地方有查到歌詞的摘要：其中包括
“親戚朋友都離開了，當我們回頭，發現燈火也都滅了。”
“然後，人口數下降了。（MV中還搭配人口下降圖表咧！）剩下的除了瓜，就只剩下債。”（這歌詞才叫大膽！）
“負債，負債，夕張負債。”（字幕則是打“夕張夫妻”。日語負債和夫妻是同音字。這段負債﹦夫妻還是重複的副歌咧！）
在作品說明影片中有提到，概念的根據也來自夫妻和負債的同音，而夕張夫妻的角色塑造是“可愛又諷刺”的。我今天才搞清楚這兩句作品解釋的意思啊！由這觀點來說，夕張夫妻的案例還不只是當初看起來那麼簡單。（由一個“離婚數最低”的產品事實創造“沒有錢但有愛”的策略。）執行上也是相當機鋒處處的。至於這麼諷刺手法的廣告怎麼賣給客戶的，還真得好好研究一番！特別是網路上也有資料說，夕張市當初宣佈倒閉之後，有一半的市政府公務人員總辭，剩下的則“自認為對夕張的倒閉沒有責任”，看起來好像是相當沒有責任感的公務員。由這背景去思考後來夕張夫妻推廣案竟然能夠以後來的大膽手法推出，感覺故事性應該超過小說。剛剛看到另一個網路八卦說，作廣告的Beacon將這個案子當作公益服務，並沒收錢。可能這也是廣告創意可以為所欲為的理由之一。
網路上查到的資料說，夕張人本來相當討厭夕張夫妻推廣案，但是後來也只好豁出去，配合宣導。而09年六月，當夕張夫妻推廣案在坎城廣告獎獲得促銷廣告大獎和公關獅獎之後，夕張人可真是開心極了。（雖然他們開心的原因，好像是因為搞不清楚坎城廣告獎跟坎城影展的差別。在日本旅遊網站上，夕張夫妻推廣案獲得的獎被寫成“坎城影展大獎”，聽起來的確很了不起。（我可以想像要是我住的淡水鎮有推廣案獲得坎城廣告獎，也很可能被鎮公所寫成“坎城影展”大肆宣傳。）總之，佛教理論說萬物萬事互相依存，夕張推廣案之前據說一度因為北海道區民意的抗拒瀕臨失敗，但是因為得到坎城廣告獎大獎，又被誤認為坎城影展大獎，載譽歸國+出口轉內銷之後，現在堂堂邁入第二年，真的是挺妙的。
最後剛剛發現這件作品去年度的Spikes只有入圍。（就是在坎城接手把Spikes變成Spikes Asia之前的那一屆。）結果報名坎城廣告獎一下子就拿了大獎和獅獎。所以廣告獎這種事情真的是沒辦法。總之不參加是永遠不會得獎的。只有這個是事實。
您好~打擾了
因為對夕張夫妻這個題材非常感興趣~而本身正在傳播相關的系所學習
想寫一篇從夕張夫妻為出發點的論文
而中文網路上可以搜尋到的資料就以前輩您的網站最為豐富詳細。
所以想請教您哪裡還可以搜尋到更多有關夕張夫妻的訊息
在您百忙之中打擾~特此道歉 感謝您
小魚 回應:
13/12/2010 at 20:59:08
我也是載網路上尋找，你可能要自己找找看，因為我不瞭解你的需求，也沒有多餘的時間可以幫忙你，抱歉了～