幾年前被送去參加AdTech大會，好像是TWBA的創意總監還是老闆談網路廣告時代的創意原則，其中提到創意成品的量會比質更重要。（另一個用詞是“規模”scale。規模很重要。）紐約Mother幫New Balance 574做的574 Clips是個最近的範例。New Balance 574的這批球鞋號稱利用NB 993和996鞋款的零碎材料手工製成，只手工製造480雙，Mother的做法是，拍攝480支廣告影片，也就是說480雙574手工製跑鞋都有一支影片。也就有一個故事可以說。
消費者買到這批鞋中的任一雙，裡面都插有一張拍立得。（這張拍立得本身也是張交換卡喔！像球員卡那樣的，不過是球鞋卡。）上面有一個系列號碼。上到網站比對自己的鞋子，找到相應的照片之後放映影片，影片放完之後要輸入你的那雙鞋裡的那張拍立得上的編號才能對你的專屬影片「宣告所有權」。宣告所有權之後會怎樣呢？每次播放影片最後就會出現你的大名啦！
Creativity雜誌有篇這個系列廣告的介紹，要訂戶才能看。（訂一下吧！沒有很多錢。內容很豐富。）
作品的創作團隊是藝術指導Mark Aver和Jed Grossman，這系列廣告的媽咪（職稱真的就叫做Mother，這是Mother廣告的特色之一。他們公司沒有業務。客戶有問題的話就直接找做的人。對文案有不了解找文案，對藝術指導有不了解找藝術指導。沒有任何人可以幫別人發言。這是上次去北京，紐約Mother的ECD Linux講的。但是每個廣告還是有個媽咪。有點像整合或流程管控的人。）Imogen Bailey和“創意技術指導creative technologist”（對，這個職稱也早該出現了吧！）Rey Peralta。他們說，因為這系列鞋子是經典限量收藏款，一定會在幾個小時內賣光，所以他們想要創造出讓品牌溝通會比銷售期間更長壽的廣告，還有讓買的人覺得他買到的鞋款真的超級物超所值。
大家一定很想知道480支影片怎麼執行的吧！哈！他們每天出去手上拿一支Flip（Mino HD或Ultra HD，有人想知道Flip長什麼樣子的話，我有兩支，崔荷有一支。我的其中一支小桃紅這裡有照片。下拉下拉下拉，我故意放去年全部坎城的文章大集錦。）和拍立得。（文章中記者問了個問題真是專業啊！就是：現在不是很難取得底片了嗎？你們拍攝時這個有沒有成為問題？）每天要拍個25支左右。演員跟我們台灣這邊做廣告一樣，先拉廣告公司的員工，路人，或是NB工廠的員工囉！（順便強調一下NB是完全在美國製造，不像他牌有用很多第三世界國家的血汗工廠。）協力的製作公司是Almighty out of Boston。（Almighty out of Boston的網站上就有幫NB拍的“Made in USA”廣告。把NB和星條旗給牢牢結合在一起。美國人搞民族主義真的……有點怪。）
前面說到量跟規模比質說不定更重要了。但是不是說質就不重要了。這件工作的品質不是表現在每支廣告裡面如何精雕細琢，而是在資料整理的品質上。（試想想有480雙長得各自不同的鞋，有480組拍立得跟480組Flip拍出來的影片。）（難怪以前傳統廣告時代有很多創意名人是獅子座。現在可能是……很會做收納的星座。哈！）
本文附贈：佐藤可士和的超整理術（p.s.我查過了，他的生日是2月11日，水瓶座，哈！）
小魚你好，我是Joseph，最近blogger.com的主事人發話，說要在三月份關閉他們家的FTP博客發布功能，因為0.5%的FTP用戶耗用了超份額的硬體資源。因為你的博客也是FTP發布，所以特來通知一聲，希望有所準備應對。臺灣地區沒有GFW問題，所以你可以切換到blogger的托管，原先的文章都不會消失，地址也是一樣的。
對于他們這個決定，真是很無奈！現在有用戶在吁請特殊的處理，畢竟很多地區（比如大陸）無法直接訪問blogger托管的博客。如果你希望大陸朋友也能訪問得到，可以考慮切換到wordpress的博客平臺。
禮，
Joseph