2010年坎城影片青年創意競賽選手培訓營第一課
Film Young Lions Taiwan 2010_3_26
09年隊長的「10X10」法則
圖：選手們
圖：有備而來的隊長
2010年坎城青年創意培訓計畫，第一堂課承先啟後意味濃厚，由去年領隊隊長G蛋（尹國賢）就著他自身參賽經驗，與今年參與培訓的選手們分享一套廣告創意「10X10」法則。
第一個「10」以發想邏輯，將廣告創意區分為10種手法：
比喻、象徵、現象、比較、誇示、恐嚇、攻擊、表現、形式、實驗。
並逐個佐以廣告影片，向選手們直觀解析每種手法的特性。
第二個「10」以效果導向，羅列出一個創意Catch住評審關注的10項條件：
簡單（能以一句話傳達的創意－slogan）、聰明、衝突、幽默、共鳴、有梗但不破梗、邏輯的不邏輯、素材要拉的遠 但訴求要精準、在評審的前面（能想評審所未想）、自己愛到不行（以消費者角度客觀審視作品）。
在細細道來這10項條件期間，G蛋隊長還透露，除了最後兩項（思維走在評審前面得碰運氣、客觀審視需要時間養成），之外的前八項，作品本身能夠符合五項的，估計也就是能夠贏得評審們欽賴的佳作了！
在G蛋隊長歸列出簡潔清晰的廣告創意法則「10X10」之後，也有選手提問到該如何釐清每一個手法之間的不同，然而如同G蛋隊長一再強調的－事實上創意難以界定列成一套公式，許多廣告都是複合著各種元素。最重要的是：去使用那些能「精準」傳達訴求的手法。
所以這第一堂熱身課，「10X10」，「廣告」這題要怎麼加減乘除，或怎麼排列組合？是法則，抑或是框架？不如做一題數學思考吧！
10X10=∞
系統地發想。無限的創意！
(c)2010年坎城青年創意競賽台灣選手培訓營隨營記者 小朱 zhooyx@gmail.com 2010-3-26
好專業喔，這十個我也不會，哈哈