Tuesday 21 September 09:00 – 09:35這場研討會是由亞洲廣告公司協會CAAAA（好像是4A的上級組織。在台灣，我查了一下，有代表耶！CAAAA今年開始跟Spikes Asia亞洲廣告節有簽約合作。所以前陣子聽說4A的“老闆”今年也有要去Spikes Asia。）所以這場研討會是4A場。不過上台的都是印度來的代表……對於印度廣告業有興趣的人，參加這場研討會可以多交些印度朋友囉！研討會的主題是：廣告公司幫客戶打造品牌，可是客戶沒有適當認可廣告公司的貢獻，也沒有適當酬報廣告公司，導致廣告公司沒辦法好好投資更好的人才，結果就有可能沒辦法提供最適當的結果。這場研討會就是要討論如何才能有對兩者（廠商、代理商）都好的解決方案囉！
出場的有：印度JWT的執行長Colvyn Harris （提示：他們公司做出了Lead India和Teach India，雖說主導的創意人已經離職自創公司了。應該還是個好話題吧！）Aditya Birla Group的金融服務行銷長Ajay Kakar。（是廠商代表的意思？這個集團在全世界26個國家雇用了13萬名員工，而且年度有300億營業額。想不出話題的話就問他們什麼時候要來台灣好了！）R K SWAMY BBDO董事長兼總經理，也是CAAAA現在的主席Srinivasan K Swamy。
Tuesday 21 September 09:50 – 10:25
President’s Address: Why Some Agencies Are Good And Some Are Bad
Tuesday 21 September 10:40 – 11:15
Digging Deeper Into Human Emotions Through Digital
Cheil集團在這場研討會派出全球互動業務企劃總監Jason Choi來分享以數位媒體和消費者感性面接觸的方法。熱愛分類學的人當會很開心地發現這場會講到分類學：會先介紹各種研究者對於人類感情的分類，以及由這些感情種類衍伸而出的行為種類，然後會介紹品牌成功針對這些感情種類利用數位行銷與消費者溝通的案例。
Tuesday 21 September 11:30 – 12:05
President’s Address: The Sum Is Greater Than the Parts: Design & Collaboration
當今廣告人應該都要知道Bob Greenberg是誰，所以這也是個親眼看一下Greenberg先生的好機會。很多人都會認為R/GA的成功關鍵在於R/GA一直在講的什麼工作模式啦！平台勝於故事啦！這些可能也有幫助，但是Greenberg本人深得許多企業執行長的信任，而且坐在不少董事會裡，想必也是重要的因素。他本人的tone & manner就相當具有啟發性。Greenberg先生此次在亞洲廣告節是擔任設計廣告獎評審團，所以這場評審團主席演說，是針對設計這主題來說。在廣告越來越必須在各種接觸點與消費者溝通的時代，設計擔任的重任當然越來越重要：如何將各種分散的元素整合起來，以簡單、明白、優雅的方式與消費者溝通？這場研討會值得一聽。（況且Bob Greenberg演講的投影片總是非常令人印象深刻的。）
Tuesday 21 September 12:20 – 12:55
President’s Address: Where’s The Craft
電通的鏡明Akira Kagami先生再度再度演講，不過這次是因為他是這次Spikes Asia亞洲廣告獎技術獎評審團的評審團主席，所以，演講主題當然是，技術。
Tuesday 21 September 13:10 – 13:45
The Contagious Conversation
熱愛Contagious雜誌的陽獅亞洲副董事長和創意長Calvin Soh，要跟Contagious雜誌的共同創辦人Paul Kemp-Robertson來主持這場研討會。研討會的關鍵字則是：對話。概念來自倫敦政經學院的研究：同一產品類中，獲得最多推薦的品牌，比起整個產品類的成長率會有高出四倍的年成長率。對話本身，（透過行動通訊和網路），已經變成品牌創造影響力和社會通貨最重要的媒體。這場研討會就要來討論具有感染力，改變整個產品類中的對話的廣告創意，對實際的銷售所造成的影響。
Seminar評審團主席演說：最好的廣告不是廣告
Rei Inamoto （稻本零）今年在Spikes Asia亞洲廣告節擔任數位廣告獎的評審團主席。這場是他的評審團主席演說。題目則是他最熱愛，也在台灣講過的”最好的廣告不是廣告”。大意是：過去十年事業發生了巨大的改變，廠商跟消費者有各種方式直接接觸的時代，付費媒體已經不在必要。因此，廣告公司如果只是繼續創造廣告很快就會沒生意了。廣告公司要思考的是，消費者需要什麼。而消費者需要的當然並不是廣告。再下來的重點大概就是個案介紹吧！說到這，Rei這場研討會的內容我們可能聽過了。因為他常來台北嘛！哈！但是他這場跟下面這場workshop基本上是卡到的！而我本人還蠻想去聽這場workshop的。可惡！
這場workshop的主持人Darren Woolley的 背景相當奇特：他本是醫療方面的神經科學家，開了一家化學物品回收公司，之後忽然變成廣告人。而且當了15年的撰文和創意總監。在2000年開了行銷顧問 公司TrinityP3。客戶據說包括全球前100大廣告主中超過50家的廠商。而且聽說常常被雜誌提名為廣告業最有力人士50人之類的。這場 workshop適合想要自己開設新型廣告公司的有志人士參加。因為內容要討論一個主題：創意產業怎麼收費？（會談到如Anomoly這樣的公司嗎？）
Tuesday 21 September 14:50 – 15:25
John Merrifield最喜歡吹噓的事蹟之一，是他在Saatchi & Saatchi Tokyo的時候，讓全公司都被逮捕並且面臨起訴。他以“如何在東京被捕？”為主題的演說已經講過好幾場了。但是詳情如何則找不到。所以如果想要知道這件並不是很重要的事情。也可以參加一下這一場研討會。John Merrifield目前最引人遐思的則是他的職稱Creative At Large（姑且可以翻譯成“特約創意”之類的），特約創意究竟在做些什麼？可以問他本人。這場的簡介說：看看我們這產業的成本，說我們欠世界一個大道歉也不為過，我們讓城市變得更醜，不必要時也一直鼓吹消費主義，為有限的利益犧牲大眾的權益。也許該是時候調整平衡？甚至集大家之力創造對世界更有價值的事物？（不覺得大家都想做好人好事，是今年坎城和Spikes Asia的主題之一，這個趨勢究竟是怎麼一回事？）
Tuesday 21 September 15:40 – 16:15
President’s Address: Activating Creativity: Bringing brands to life across channels and disciplines to move people to action
Tuesday 21 September 16:30 – 17:05
President’s Address: The Architects of change
Tuesday 21 September 17:20 – 17:55
Magic, Creativity And Inspiration: Talks To Internationally Acclaimed Magician Cyril Takayama
看過魔術師Cyril Takayama的表演嗎？（這邊有個YouTube的影片有他的表演。）Grey為今年亞洲廣告節的各國代表們請來了這位魔術表演影片光在YouTube上就有5000萬次收視的網路時代最受歡迎的魔術師，來談魔術、創意，與靈感。提醒：這場研討會完了之後，務必馬上找東西吃喝一下，因為頒獎典禮在晚上19.00開始，在Esplanade Theatre，之後則是21.30開始的閉幕晚宴。（應該有很多好吃的。因為在Indonchine）
Spikes Night 頒獎典禮暨閉幕晚宴
機票旅館訊息在這邊。See you!
