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Nokia A Journey Into The Creative Industry Of The Future

往未來創意產業的旅程
Monday 20 September 11:00 – 12:30

智者常說，我們總是過度強調新科技的短期影響，卻又過度忽視新科技的長期影響。而現在，當數位已經變成創意產業熟悉的話題，數位革命對廣告，品牌建構和行銷產業的完全影響才明顯起來。這場workshop邀你 與Nokia西南亞行銷總監Will Harris一起踏上前往未來數位產業的旅程。Will Harris就任Nokia西南亞行銷長之前，曾經在英國擔任包括O2、英國電信等多家公司的廠商資深行銷與代理商角色。亞洲廣告節的文宣上說，主持人在創意產業的多重角色保證會讓這場研討會非常有趣。

小魚個人以為：總之主持人在電信產業看起來的確經驗豐富。而且主題是整個創意產業的未來。還挺有趣的。創意產業現在（反正是我個人意見）其實是個政治性議題。主持人簡歷中有指出他也在政治業待過，所以，或許有什麼可以提供給業外人的洞察也說不定。

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BBH的亞洲董事長Charles Wigley說他這場研討會要談得不是備受恭賀的創意作品，而是要能夠幫廣告人付大筆薪水的那種作品。（到底是哪種作品？）

Charles Wigley認為，現在非常相似的行銷部門中，為了銷售類似的產品（更由於經常是使用相同的調查研究機構，並且研究相同的消費者），所使用的，以消費者洞察為基礎的廣告做法，並不令人意外地，造成非常、非常類似的廣告成品。總言之，所有的這些東西造成了一個往相同方向猛烈推進的行銷風洞。結果是，不但創意上毫無新意，效益也極低。結果，成功的案例往往是由於最大的媒體預算，最大的經銷系統，最大的銷售團隊，而不是最大的創意。

這場工作坊，在檢視不同產品類的一些成功案例後，參加者將分成小組，並且分別就不同領域：客戶管理/創意靈感/策略過程/消費者研究，然後主動與自己的公司及客戶解決問題（？？？這個怎麼做到？？？）。希望大家可以一起形成對於低效益的平庸行銷風洞的反向運動。

小魚個人以為：批評近年來已經形成業界標準的洞察系統，這點挺有趣的。主持人出身創意公司BBH，這點也頗有吸引力。