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Nu kör vi! 我們走：前進數位新版圖

第二屆，2010年i@T數位嘉年華將於10月7日起正式展開

坎城國際廣告節與亞洲廣告節在台灣的獨家官方代表小魚廣告網，以及由16家台灣互動數位公司組成的數位互動協會 i@T，在Yahoo!奇摩的獨家贊助下，將再次合作舉辦2010年i@T數位嘉年華。10月7-10日間，來自瑞典Perfect Fools的Tony Högqvist，以及來自瑞典ANCE的Klas Lusth，將在i@T數位嘉年華中舉辦三場研討會，一場論壇，以及四天的創意營。

瑞典數位廣告產業，運用共同共榮的合作策略，近年來已經成為全球廣告業的數位製作中心，除了領導制定數位製作標準化協定Stndrd_，Hyper Island與Berghs兩校也成為近年來畢業生和訓練課程最為搶手的學校，而Creativity雜誌2009年度的全球最佳7家數位製作公司中，位於瑞典的就有4家，而i@T數位嘉年華此次所邀請到的Tony與Klas，各自為入選該排行榜的四家瑞典數位製作公司的Perfect Fools與ACNE的創辦人，與創意總監，他們兩位也都在Hyper Island與Berghs任教。

2010 年i@T數位嘉年華的主題為「Nu kör vi，我們走，前進數位新版圖」。Nu kör vi是瑞典語，有「前進、讓我們把事情作好」等意。在i@T數位嘉年華中，Tony與Klas兩位瑞典講師，將分享瑞典經驗，讓瑞典數位製作產業得以攻佔世界數位製作業龍頭的瑞典式合作精神，和「團體絕對勝過任何個人」的楊特法則，藉由本次的創意營，在台灣播種並且落實。以「Nu kör vi，我們走，前進數位新版圖」作 為活動主題，除了向這次主持創意營的兩位瑞典講師致敬，也延續i@T Festival以講師母語向講師致敬的傳統。如2009年度的Soga Soga Eureka，就邀請三位日本的全球級創意大師稻本零、伊藤直樹，與田中耕一郎，成功舉辦了第一屆2009年度i@T數位嘉年華。

2010 年i@T數位嘉年華「Nu kör vi，我們走，前進數位新版圖」活動共分為研討會/論壇、創意營、與Young Spikes亞洲青年創意競賽賽後訓練三個部份：

1. 研討會/論壇

（1）數位版圖Digital Landscape

Tony與Klas這兩 位身在數位製作產業最前線的講師，將為所有參加創意營的學員和貴賓描繪當今數位產業的版圖，並且藉著比較與回顧，讓學員更加能夠掌握數位產業的過去與未來。這場研討會的目的是打開學員的視野，作為次日簡報提案的基礎。這場演說結束後並且立即進行創意營任務簡報。學員有36小時準備提出他們對於本次簡報的 vision。

（2）Dreaming in Mono個案簡介

Tony 將前往10月8日舉辦的Yahoo!行銷高峰會，主講在2010年Cannes Lions坎城廣告節研討會中也深受好評的麥當勞Dreaming in Mono案例。Dreaming in Mono是麥當勞基於「很多傳統的品牌溝通方式都行不通」的了解下，針對16-32歲，「就算是看電視時也一邊上網或用iPhone」的核心目標群眾，所 進行的實驗性，真正多頻道的嘗試。使用影片為核心元素，鋪天蓋地般讓所有媒體整合起來發揮席卷北歐市場的效益，讓麥當勞不只是冬運的官方贊助商，更占有冬 運這個主題。這個個案構成元素極為複雜，的確需要創作者親自講解。

（3）Swedish Armed Forces個案簡介

Klas也將在Yahoo!行銷高峰會詳 細介紹近年來為他及斯德哥爾摩DDB年年贏得坎城網路廣告獎Cyber Lions的瑞典國軍（Swedish Armed Forces）案例。特別是，數位媒體本身近年來的演變，對於瑞典國軍的品牌溝通所產生的影響。瑞典國軍在溝通實效上的要求，不只是要感動人心，更要求招 募到真正傑出的人才，ACNE如何幫助瑞典國軍達到有效的品牌溝通？以一個品牌為範例觀察品牌溝通的持續演變，並了解數位經驗的趨勢轉變，這是一場不容錯 過的研討會。

（4）論壇：數位新版圖：你到哪兒了？（Digital Landscape: Are we getting there?）

Tony和Klas兩位講師將在Yahoo!行銷高峰會，與i@T成員代表，就個案內容討論台灣與瑞典在數位版圖方面的成就，與未來應努力的方向。

2. NKV創意營

NKV即為Nu kör vi之縮寫，本次NKV創 意營預計將有來自i@T17家公司的19個團隊參加。由10月7日晚的數位版圖演說開始，講師將為台灣數位產業的學員帶來嶄新的數位世界觀，並立即進行任 務簡報。團隊將以講師所傳遞的知識基礎對任務簡報進行Pre-Study並提出Vision。第一輪評選將選出7個最佳Vision，並要求所有團隊就地 招募，打散原本的公司劃分，學習瑞典式的合作方式，在24小時內將最佳的7個Vision實現成為七個具體的經驗。並在10日國慶日當天晚上進行最終評 選，講評，以及講師與學員大融合的慶功宴。

3. 青年軍逆襲數位城Young Spikes Counterattack：
亞洲青年創意競賽台灣區選拔賽後訓練

i@T投入培育台灣數位與廣告創意產業人才，與Yahoo!奇摩共同贊助台灣前往參加Young Spikes亞洲青年創意競賽之代表隊，以及亞洲青年創意競賽台灣區選拔賽賽後訓練。將於10月30日舉辦青年軍逆襲數位城Young Spikes Counterattack：亞洲青年創意競賽台灣區選拔賽後訓練活動。3小時的活動中，將包括簡報剖析、優勝作品剖析、青年創意競賽剖析、優勝團隊簡報展示等，在亞洲青年創意競賽台灣區選拔後延伸選拔賽的訓練效果。

背景資料：

1. 坎 城廣告節（Cannes Lions，又名國際廣告節International Advertising Festival）創立於1954年，是每年超過85個國家與市場2萬8千多件作品參加競賽，一萬多位來自全球廣告業代表出席參加的全球最大國際廣告盛 會。每年六月底一個星期的展期內，提供超過50場講座，大師課，工作坊等。是所有想要持續跟上廣告產業創新腳步的廣告人不可錯過的學習與交流盛會。亞洲廣 告節Spikes Asia則是坎城廣告節系統四大廣告節中的亞洲廣告節慶，於每年九月於新加坡舉辦。在台灣的官方代表為小魚廣告網kleinerfisch.com賴治怡，電子郵件為info@kleinerfisch.com。

2. i@T（interactive @ TAIWAN）是於2009年形成的台灣數位廣告產業非正式組織，由台灣重要數位行銷整合代理商及技術平台供應商，包括知世網絡、安捷達顧問、摩奇創意、 網路基因、不來梅、桑河數位、黑秀網、奇禾數位、穿透力行銷、橘子磨坊、米蘭數位、功典資訊、富爾特、Net Marketing，the Index、鵬泰、多瑪等16家公司組成。

i@T 成員公司服務台灣數位行銷市場中七成的廣告主。基於為台灣數位互動行銷產業建立永續經營之秩序，並將台灣優秀數位行銷作品及人才推向國際舞台，達到產業永 續發展的目標，由最初的籃球聯賽、聯合教育訓練開始，雖然目前仍是非正式組織，卻已超過兩年每月舉辦例 會，不間斷執行產業教育訓練、技術資源整合、學術界交流及分享、以及同業間的公關聯誼等活動，期望為媒體、代理商、廣告主，共創更好的產業環境。

從2009年起舉辦的i@T數位互動嘉年華，2010年的與小魚廣告網（坎城國際廣告節台灣官方代表）合作的Cyber Young Lions台灣代表選手選拔等，宣示了i@T促進台灣數位行銷產業專業成長、超越國際水準的強烈企圖心與努力投入。未來的聯合活動與人才培訓也將持續進行，為台灣的數位創意產業締造新局。

3. 講師介紹

Tony Högqvist

Tony 中學就輟學，未受正規設計或傳播教育，卻在1999年創辦Houdini數位創作，2002年創辦Perfect Fools。並且讓Perfect Fools成為瑞典創意改變全球廣告業的代表性個案。他曾在Adidas、Coca-Cola、Ford/Lincoln，Nike、Saab、 Samsung、Seat、 Mentos及其他許多品牌的個案中擔任創意總監，並且獲得包括Cannes Lions坎城廣告獎、倫敦國際廣告獎、Eurobest歐洲廣告獎等在內 的許多國際廣告獎。並且是Hyper Island 與 Berghs兩家著名數位創意學校的經常講師。Tony之前常說他哪天要是得到坎城廣告獎的大獎就要退休了，結果3年前，當他28歲時，就實現了這心願。 而他則食言沒有退休，繼續打造瑞典數位廣告在全球廣告業的傳奇。
Klas Lusth

Klas 是畢業自瑞典Lars Kagg School，曾於Razorfish等公司擔任設計師與Flash設計師。並曾在斯德哥爾摩DDB與Grey廣告擔任網路設計師與藝術指導/Flash 設計師。並獲得許多國際廣告獎。2008年加入ANCE擔任創意總監並成為合夥人。曾參與BBC、Sprint、Doritos、Absolut、 SAAB，Axe/Lynx 與瑞典國軍等得獎的廣告與設計案。也在Berghs與Hyper Island兩校擔任客座講師。