買了這本講Bernbach和Doyle Dane Bernbach廣告的書Nobody’s Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising
很多人以為經營出創造廣告業創意傳奇的Bernbach，一定是那種很堅持自己創意的創意主管。其實，在Bernbach辦公室一再出現的場面如下：
創意團隊（深陷對於自己提案的熱愛中）：「客戶不喜歡，可是我們覺得很棒！」
Bernbach（研究稿子）：「老天！真的很棒！」「我們最好馬上把業務叫來！」（創意深表同意，認為業務來馬上就會被罵一頓，叫他們馬上去跟客戶說：「不買就拉倒！」）
業務來了：「客戶也覺得很棒。但是他們不喜歡某些點所以沒有買。」
Bernbach：「這就不對了！這稿子真的很棒！」（創意坐得更挺了。）「他們到底想要什麼？」（業務解釋要點。）「唷，是這樣啊！」（轉向創意）「要做出比現在更好的稿子真的很難，但是搞不好你們可以做到。想一下他們講的點。我打賭你們一定能做出甚至比這還好的稿子！」
（創意離開，感覺飄飄然，急著回到草稿板前「幫Bill做做看」，證明給Bill，他對他們能力的期待是正確的。）
Nobody’s Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising
