最近的枕邊書是英國名師（他也是坎城廣告學苑兩位主導教師之一）Clive Challis所寫的Helmut Krone. The Book: Graphic Design and Art Direction (Concept, Form and Meaning) After Advertising’s Creative Revolution
話說，Helmut Krone是當年VW廣告的藝術指導。但是他是DDB創辦差不多5年之後，才進了當時已經相當有名的DDB。
昨天看到一段很有趣的文字，描述Krone進了DDB之後學到的第一課。Clive Challis寫這本書時，蒐集了非常多的資料，訪問老廣告人以外，了Krone的家人，還去借了之前曾經想要為60年代的DDB創意革命留下紀錄，而做過口述歷史紀錄的人持有的錄音。所以這段文字先是由Krone的口述紀錄，然後參考了另一位當事人，當時DDB的撰文指導Phyllis Robinson（DDB和VW的很多廣告，特別是早期的廣告內文。都是女性撰文的手筆。）本人的回憶。
很多人可能聽說過DDB首創了現在傳統廣告業通行的，一位撰文搭配一位藝術指導的編制。不過，Krone進了DDB之後接到的第一個工作簡報，卻是由Phyllis Robinson把已經打字完成的撰文，包括標題，交給他。產品是Ohrbach百貨的美容沙龍，標題則是：「爬梳整個紐約市也找不到做頭髮更好的地方」（You can comb the city and not find a better place to have your hair done.）。（DDB當年的撰文超級喜歡寫文字遊戲雙關語的標題。）Krone拿到簡報時的感受是：「第ㄧ次拿到會用視覺思考的撰文寫的標題！」不過，他自認。已經研究DDB的廣告風格這麼多年了，DDB的專長就是創造出可愛的雙關語，而現在藝術指導的工作就是想出能和這句話水乳交融，不可分割的視覺。
Krone一回到辦公室就開始畫草圖。結果發現沒有一開始想像得容易：要怎麼表現「爬梳」紐約這件事？最後他決定，用一張明信片表現紐約，然後用梳子穿過這張明信片來表達。他把草圖給Phyllis Robinson看，結果她說：這是什麼東西？這不是爬梳紐約，只是爬梳一張紐約市的圖片！
Krone說，他到當時才知道，自己以為很瞭解DDB，可是除非你真的在DDB裡面做過，才知道在DDB做廣告到底是怎麼一回事。他回到座位，把自己原來優雅的品味和判斷全部拋在一邊，把原來的紐約市圖片和梳子全都到《紐約時報》版面那麼大，把天際線剪下來貼在白紙上，然後把巨大的梳子貼在上面，讓高樓大廈變成髮絲，梳齒有些在前，有些在建築下，或被建築遮沒。然後再把草稿提給Phyllis看。這回，她說：「現在你（的廣告）在說話了！」Krone說，這是他學到的一大課：直白（Be completely literal），所以新鮮。把你的什麼好品味都擺在一邊，直搗黃龍！
不過，Phyllis Robinson接受訪問時，對這件事情只有一點點印象。她說，跟Krone做了一張沒什麼特別的稿子，而且後來也沒有再合作過。Cilve Challis的解釋是：對於她來說已經是例行公事的事情，對Krone卻是石破天驚般的經驗。
個人覺得直白（Be completely literal）這件事情真的挺重要的。我開始認真研究坎城創意獎的得獎作品之後，也常常有這種感受：不知道誰教我們把事情搞得很複雜的，其實很多得獎作品就是那麼直接。很難形容，請多看坎城創意獎的作品。
**後話，上述的這張廣告已經失傳了，連Clive Challis都找不到，在書裡做為插圖的是另一張很literal的視覺搭配另一個雙關語的稿子。
直白(哈哈，我沒罵粗話啊)
直白蠻好的！馬上改。