繼續分享2010年坎城廣告獎評審團主席的忠告。這回出場的是媒體廣告獎評審團主席Laura Desmond。
Laura Desmond是Starcom Media Vest Group（簡稱SMG）全球執行長，管轄全球110家辦公室的6千多名員工。她本人戰功彪炳，獲獎無數。而這次的評審團主席忠告也非常值得參考：
對於媒體廣告獎令人興奮的原因，Laura的回答是：現在的媒體創意，有無限的機會為客戶設計簡單，有意義的實時計畫，更有非常豐富的工具、技術，和科技，能讓想像實現。這是個無論在產品本身，或是表現品牌的作品上，都充滿無畏精神的時代，大部份由於數位化、個人化，和由付費、擁有，及賺得媒體所組成的客製化媒體組合，大膽溝通的新時代已經誕生。現在是身在媒體產業令人興奮的時機。
對於2010年參加坎城媒體廣告獎的作品。Laura Desmond認為，數位類，包括蒐尋類和手機類的報名件數兩位數增加，特別令人欣慰。但是各類都有令人興奮、意外，延展性很高的作品報名。
什麼樣的作品會在媒體廣告獎勝出？Laura的回答是：記憶度高的作品。坎城的評審面對的任務是很巨大的：來自22個市場的25位評審，要在5天內看完1,900件作品。能在第一分鐘內把洞察、執行，和實效說清楚的作品，就有機會留在榜內。
對於2010年坎城媒體廣告獎大獎得獎作品，Canon EOS 相片鏈（Photochain），Laura Desmond親自寫作了以下的評語：
這件作品概念簡單、優雅，根據的是對人類行為的基本洞察：我們都有自然的傾向想以某些方式跟別人連結在一起。雪梨Leo Burnett發現了不但是高度感性，也高度科技性的方式，不只將攝影師的社群連結起來，也滿足每個個人都想要成為較偉大的某事物一部份的基本欲望。你不只可以加入一個相片鏈，讓它保持新鮮，更可以自己創造新的相片鏈，啓發別人加入。
這件作品具有現代行銷溝通創意應該具有的本質，就像我們在SMG常說的，現在的溝通創意應該具有四個C：內容（Content），社群（Community），對話（Conversation），和通貨（Currency）。這件作品也非常具有概念的延展性（scalable）：相片鏈本身，就直接在全國性廣告中做為訊息。更重要的是，作品效果極佳：Canon EOS推出後在澳洲市場已經達成67％的市占率，這絕對是值得獅獎的作品。
對於想在2010年奪取媒體廣告獎的全球創意人，Laura先提供五項忠告：
– 採用開放源（Open source）原則：盡可能引進最好、最多樣的思考者。
– 放掉恐懼：如果全球危機能教會我們什麼事，就是：如果明天做過的事情今天做過，失敗將無可避免。
– 鼓勵你家的年輕人跟著感覺走，必且由領導層給予支持。
– 先強調內容，再考慮頻道。
– 親密了解客戶的生意和消費者，才會產生豐富的創意，啓發傑出的執行。
想要極大化得獎機會，Laura另外提出三個建議：
– 保持簡單：越複雜，繞得越遠，越會失去「觀眾」的注意。
– 避免用術語：很多評審的母語不是英語，要尊重評審團的多樣性。
– 第一分鐘內就要讓評審「哇！」有力、迅速、簡單說好你的故事。（影片有幫助。）
至於，對於未來12個月媒體廣告獎的趨勢預測，Laura Desmond提出的觀點是：世界越來越系統化，行銷和媒體也越來越倚賴外部資源（outsourced），和消費者的創作。在系統化，整合了的世界，每一位消費者和顧客都可能是製作人，作者，並擁有自己的頻道。數位化，個人化，因社交媒體和行動通訊而成為可能的虛擬連結，將越來越重要。另一個令人興奮並具有相關性的力量：與地點和電子商務整合的行動通訊，也將進入市場。高度地點化，實時，以及行動通訊的整合將成為標準。
